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民办高校品牌形象的塑造研究-以江西服装学院为例

作　者: 贺洪丽
导　师: 汤赛南
学　校: 南昌大学
专　业: 教育经济与管理
关键词: 民办高校 品牌 品牌形象 塑造
分类号: G647
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 135次
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内容摘要


教育是强国之本,品牌更是立教之基。随着高等教育发展的大众化,民办高等教育竞争日趋激烈。民办高校想在教育领域有一席之地,必须树立学校品牌形象意识。“创建品牌,创建品牌形象,振兴民办高等教育”成为共识。品牌竞争的核心是形象竞争,品牌传播的重点是形象传播,品牌管理的关键是传播管理。民办高校的品牌形象建设同样如此。基于以上思考,本研究选择了民办高校的品牌形象塑造作为研究主题。本论文以江西民办高等教育为研究对象,采用文献法、访谈法,了解江西省民办高等教育的现状和主要存在的问题,并对促进其民办高校品牌形象塑造加以思考和探究,以此来促进江西民办高校品牌形象塑造的有效性,提高其实施的价值。本论文共分为六个部分：第一部分：绪论。阐述了本选题的由来,概念,研究意义,研究思路与创新。第二部分：主要阐述了现阶段江西经济的发展现状,对民办高等教育的环境影响分析,在江西省区域经济战略的不断演进中,对当前民办高等教育品牌形象塑造方面提出了新的要求。第三部分：主要阐述了民办高校如何对定位与设计自己的品牌形象,制定相应战略来应对市场经济变化。第四部分：品牌形象传播的核心是管理,如何传播和拓展民办高校品牌形象才是可行之路。第五部分：通过案例来阐述品牌形象塑造研究第六部分：结束语。民办高校品牌形象塑造是一个涉及诸多因素,其塑造过程中的问题还有待于在后续研究实践中进一步探索及完善。

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 教育 > 高等教育 > 学校管理
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