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中国汽车产业自主品牌发展战略研究

作　者: 白雪
导　师: 杨蕙馨
学　校: 山东大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 自主品牌技术创新品牌管理发展战略
分类号: F426.471
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

汽车企业之间、国家与国家之间始终是存在竞争的,即使已经达成了合作关系,竞争也存在于合作之间,合资企业的中外双方就是如此。为在竞争中取得优势,大力发展自主品牌,进行自主创新是惟一的选择,尤其对于劳动和技术密集型的中国现阶段汽车产业而言,为企业之发展、国家之强盛考虑更应如此。中国汽车产业已经具备相当规模和实力进入了一个以内涵发展取代速度增长为主的阶段,这一阶段谁拥有先进的自主知识产权,谁就拥有了话语权,利润随之而至。无论是国有汽车企业、民营汽车企业,还是合资汽车企业都要面临着自主创新和发展自主品牌的任务。合资汽车企业使用外方品牌自然不属于合资企业的自主品牌,但如果创造出只属于合资企业自身的品牌那也是自主品牌。自主品牌汽车企业都面临着通过技术、制度、管理、销售等方面的改革和创新,增强企业核心竞争力,提升自主品牌形象及影响力。本论文结合国内外对品牌理论的相关研究,首先回顾了自主品牌汽车产业发展史,并对目前的发展现状进行了分析,指出了其发展过程中所取得的成就,以及政府及企业在品牌管理、技术创新等方面存在的问题。其次分析了新能源汽车在中国的研究现状,指出了我国自主品牌在新能源领域存在的优势及差距。在此基础上分析了我国自主品牌汽车产业发展的宏观、微观环境,并通过SWOT分析了自主品牌发展的优势、劣势、机会和威胁。最后提出了一些关于我国自主品牌发展汽车产业发展战略对策。

全文目录

摘要  10-11
ABSTRACT  11-12
第一章导论  12-16
  1.1 研究背景  12
  1.2 研究的意义  12-14
    1.2.1 自主品牌的发展体现了国家的经济实力  12
    1.2.2 拥有自主品牌意味着拥有话语权  12-13
    1.2.3 拥有自主品牌才能成为世界汽车强国  13
    1.2.4 拥有自主品牌才能更好地自主创新  13
    1.2.5 发展自主品牌是我国汽车产业发展的必然选择  13-14
  1.3 研究的基本内容  14-16
    1.3.1 基本概念的界定  14-15
    1.3.2 研究内容  15-16
第二章文献综述  16-23
  2.1 品牌理论研究综述  16-19
  2.2 品牌创新理论  19-21
    2.2.1 品牌创新的内涵与背景  19-20
    2.2.2 品牌创新的相关研究  20-21
  2.3 关于中国汽车产业自主品牌的相关研究  21-23
第三章中国汽车产业品牌发展历程及现状分析  23-32
  3.1 中国汽车产业品牌发展历程  23-25
    3.1.1 独立的自主品牌阶段  23
    3.1.2 合资品牌为主阶段  23-24
    3.1.3 自主品牌开始发展阶段  24-25
  3.2 自主品牌发展现状分析  25-32
    3.2.1 自主品牌发展取得的成绩  25-28
    3.2.2 自主品牌发展面临的主要问题  28-32
第四章中国汽车产业自主品牌发展战略环境分析  32-40
  4.1 汽车产业自主品牌发展宏观环境分析  32-36
    4.1.1 国际经济环境  32-34
    4.1.2 国内经济环境  34-35
    4.1.3 政府出台汽车产业政策支持自主品牌发展  35
    4.1.4 社会环境与汽车工业发展矛盾日益明显  35
    4.1.5 汽车研发投入与研发成果不匹配  35-36
  4.2 汽车产业自主品牌发展微观环境分析  36-38
    4.2.1 国内汽车市场分析  36
    4.2.2 自主品牌销量分析  36-37
    4.2.3 自主品牌与合资品牌  37
    4.2.4 本土自主品牌与合资自主品牌  37-38
    4.2.5 本土自主品牌之间的竞争  38
  4.3 自主品牌发展SWOT分析  38-40
第五章中国汽车产业自主品牌发展战略选择分析  40-45
  5.1 品牌模式发展选择  40
    5.1.1 单一品牌战略  40
    5.1.2 多品牌战略  40
  5.2 品牌形象战略  40-41
  5.3 品牌建设与发展  41-45
    5.3.1 品牌目标  41-42
    5.3.2 品牌定位  42
    5.3.3 自主品牌发展创新战略  42-43
    5.3.4 自主品牌新能源汽车领域的发展  43-45
第六章中国汽车产业自主品牌发展战略对策  45-55
  6.1 建立完善的自主创新体系  45-46
    6.1.1 转变政府职能  45
    6.1.2 培育市场  45
    6.1.3 建立有利于自主创新的风险投资机制  45-46
    6.1.4 合理配置科研资源  46
    6.1.5 加强各个创新主体间的协调与合作  46
  6.2 完善人才引进培养体系  46-48
    6.2.1 建立有效地人才引进和培养机制  47
    6.2.2 减少人才浪费,建立合理高效的绩效考核机制  47-48
  6.3 注重品牌文化建设  48-50
    6.3.1 专注品牌文化积淀与产品品质提升  48-49
    6.3.2 重视品牌的宣传与推广  49-50
  6.4 担当社会责任,提升品牌形象  50-51
  6.5 多品牌发展战略  51-53
    6.5.1 放缓新车型上市速度提升品质  52
    6.5.2 发展高端品牌  52-53
  6.6 积极开拓国际市场  53-55
    6.6.1 通过国际合作增强核心竞争力  53
    6.6.2 进一步拓展现有国外市场  53-54
    6.6.3 增加对新兴市场的投资  54-55
结论与展望  55-56
参考文献  56-58
致谢  58-59
学位论文评阅及答辩情况表  59

中国汽车产业自主品牌发展战略研究

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