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中国品牌国际化的策略和挑战

作　者: Ersan Yuekyapan
导　师: 高松
学　校: 华东理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 国际化品牌管理中国中国品牌挑战
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

随着中国企业迈入国际化的新时代,近几年中国的海外投资迅速增长。越来越多中国企业正在向海外注资以实现国际化。然而,这些企业面临的是激烈的竞争和开放的市场。全球市场风云变化,因此中国品牌必须快速学习,这个问题也非常值得研究。本论文主要研究中国品牌国际化的策略和挑战,论文结合了对三个不同方面的研究,即品牌管理、国际化和中国企业。中国企业通过创新生产模式、合资、并购或系统性的国际化扩张等途径进行国际化发展。这些方式均有一定的益处,同时也带来了不同的挑战。中国企业开拓新的国际市场,开发先进技术、保护自然资源,并购买国际品牌等战略资本。“联想”等中国品牌的实例证明了,并购国际品牌为进入国外市场奠定了基础,为相对不知名的中国品牌的质量和诚信建立了有利的联系。但是,据资料和调查结果表明,中国的原产地效应和顾客对中国品牌所持的态度并不理想。尤其是调查显示,中国品牌有便宜、质量差、不安全和缺乏社会责任等负面品牌形象,这使得品牌在国外市场面临着巨大的挑战。为了克服这些主要的挑战,本文研究了多个品牌传播工具及其效果。调查结果证实了品牌联合推广、赞助和企业社会责任等品牌传播策略的有效性。品牌联合推广能够增强人们对较不知名的品牌的质量和诚信度的认知,企业社会责任能够激发对要求越来越高的消费者的感情因素,赞助能够为品牌建立牢固且正面的品牌特色。本文得出的结论是,除了现有的品牌形象传播外,中国品牌必须向世界传播更为正面的品牌形象与特征,如价廉物美等,这样才能并肩其他国际品牌。

中国品牌国际化的策略和挑战

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