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中国自主品牌汽车发展战略研究

作　者: 吕栋
导　师: 李桂陵
学　校: 湖北工业大学
专　业: 企业管理
关键词: 自主品牌 品牌战略管理 人才战略 品牌定位
分类号: F426.471
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


当前中国汽车工业正在进行结构调整,向汽车强国迈进之际,自主品牌的汽车理当承担更大的责任,努力培育民族自主品牌是中国汽车工业由大变强的必由之路。一方面,国外汽车业成功的事实已证明自主品牌的建立是提升我国汽车产品自主开发能力的必要条件;另一方面,品牌是市场竞争的利器,是中国汽车工业发展的基石。当前中国自主品牌汽车实力迅速增长,并积极开拓国际市场。良好自主品牌形象能为企业赢得更大的市场和更多的利润,同时能加速企业成长,增强其竞争力,提升中国产品形象,展现中国的综合实力。本文利用市场营销理论、品牌战略管理理论和产品周期理论,结合国外汽车企业发展模式的一些经验,以及我国汽车业的发展态势,对我国自主品牌汽车战略发展的相关问题进行了探讨,希望通过这些探析和研究能为国内自主品牌汽车的战略和实施提供一些参考作用,同时,借此机会来希望通过国家政府和企业的努力使自主品牌能发展壮大,增强其竞争力,以有效地带动相关产业的发展。论文主要研究的问题有:①对国内外关于汽车自有品牌的文献进行梳理和归纳,并构建本研究的理论框架。②从品牌战略管理的角度分析国内外汽车自有品牌成功的经验和值得借鉴的地方。最后,从国家层面、产业层面和国际化层面给出了发展中国汽车自有品牌的建议和应该采取的举措。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
第1章 绪论  8-18
  1.1 研究的背景和意义  8-11
    1.1.1 研究背景  8-10
    1.1.2 意义  10-11
  1.2 国内外研究现状  11-14
    1.2.1 国外的研究现状  11-14
    1.2.2 国内的研究现状  14
  1.3 本文的相关理论基础  14-18
    1.3.1 市场营销组合理论  14-15
    1.3.2 产品生命周期理论  15-16
    1.3.3 企业战略管理理论  16-18
第2章 品牌理论基础  18-25
  2.1 品牌理论发展与品牌营销观念变化  18
  2.2 品牌与营销  18-19
  2.3 品牌定位与价值  19-21
  2.4 基于顾客的品牌资产  21
  2.5 品牌组合的广度和深度  21-23
    2.5.1 品牌战略的广度  21-22
    2.5.2 品牌战略的深度  22-23
  2.6 品牌与品牌组合战略  23-25
    2.6.1 侧翼品牌  23
    2.6.2 现金牛品牌  23-24
    2.6.3 低档进入市场水平或高档权威品牌  24-25
第3章 中外汽车工业发展模式比较  25-34
  3.1 国外汽车工业发展模式分类及其特征  25-31
    3.1.1 先行发达国家的完全自主发展模式  25-28
    3.1.2 后起国家的发展模式  28-31
  3.2 国外汽车生产国汽车品牌的发展环境比较  31-32
  3.3 我国汽车工业的发展模式选择  32-34
    3.3.1 我国汽车工业的历史发展模式  32
    3.3.2 当前我国汽车工业模式选择  32-34
第4章 中国自主品牌汽车发展态势研究  34-46
  4.1 中国自主汽车品牌发展现状  34-36
  4.2 自主汽车品牌存在的问题  36-37
  4.3 我国汽车市场的竞争格局  37-39
    4.3.1 整车市场发展层次明显  38
    4.3.2 关键汽车零部件面临突围  38-39
  4.4 国内主要汽车企业和品牌特色  39-46
第五章 影响自主品牌发展战略的重要因素  46-49
  5.1 政府政策对品牌战略发展的影响  46
  5.2 产业结构对品牌战略发展的影响  46-47
  5.3 文化对品牌战略发展的影响  47-49
    5.3.1 普世文化  47
    5.3.2 企业文化  47-49
第六章 中国自主品牌汽车的发展战略  49-57
  6.1 大国家战略  49-51
  6.2 基于产业层面的战略  51-52
    6.2.1 汽车工业的产业升级  51-52
    6.2.2 汽车关键零部件行业进行“中国式突围”  52
  6.3 国际化走向全球化战略  52-54
    6.3.1 海外本土化生产  53
    6.3.2 海外并购  53-54
  6.4 人才战略  54-55
    6.4.1 注重人才的培养与投资  54
    6.4.2 建立有效的激励机制和合理的用人机制  54-55
  6.5 新能源战略  55-56
  6.6 技术超越战略  56-57
结束语  57-58
参考文献  58-61
致谢  61

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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