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家庭影院市场营销管理研究

作　者: 王珅
导　师: 黄元生
学　校: 华北电力大学
专　业: 工商管理
关键词: 高清时代目标客户群体品牌形象营销渠道网络营销
分类号: F426.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 73次
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内容摘要

家庭影院作为面向家庭娱乐市场的消费性电子产品,从出生之日起就倍受关注。在欧美市场,家庭影院产品在新技术、新工艺的推动下保持着惊人的活力,家庭普及率一直在稳固上升,逐渐成为家电产品的新利润增长点。反观国内市场,家庭影院的发展却划出了一道令人惊奇的曲线,从只有进口产品销售的试水期,到国内外品牌林立的爆发期、再到整个行业迅速萎缩的衰退期,仅仅几年时光家庭影院就从万众瞩目的明星变成了无人问津的行业地雷,其中的原因耐人寻味。经过近几年中国经济的高速发展,消费者的购买力有了明显的提升,家庭影院行业在高清技术的带动下,再次引起了消费者的关注,并将迎来新的发展高潮。面对复杂的市场,激烈的竞争、更加理性的消费者,如何设计和制订符合当前市场形势的市场营销战略是每个家庭影院企业面临的主要问题。本文从雅马哈公司的视角出发,对行业发展形势、消费者行为分析、竞争对手现状等方面进行详细的分析与解读,并以此为依据对雅马哈公司的市场营销战略提出了自己的看法和建议。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-9
第一章绪论  9-15
  1.1 课题背景及研究的目的和意义  9
  1.2 家庭影院的定义  9
  1.3 家庭影院系统发展历程  9-12
  1.4 家庭影院技术详解  12-14
    1.4.1 家庭影院特征  12
    1.4.2 高清视频  12
    1.4.3 蓝光  12-13
    1.4.4 次世代音频  13-14
  本章小结  14-15
第二章中国家庭影院市场分析  15-29
  2.1 中国家庭影院行业发展历程及现状  15-16
  2.2 中国宏观经济环境分析  16-21
    2.2.1 国内生产总值（GDP）  17
    2.2.2 社会消费品零售总额  17-18
    2.2.3 消费者信心指数  18-19
    2.2.4 商品房销售  19
    2.2.5 宏观经济景气指数  19-21
  2.3 2009 年至2010 年中国影视市场发展分析  21-22
  2.4 2010 年中国家庭影院市场主要品牌分析  22-26
    2.4.1 品牌结构分析  22-23
    2.4.2 品牌走势对比  23-25
    2.4.3 价格段结构  25
    2.4.4 产品结构对比  25-26
  2.5 中国家庭影院市场发展问题分析  26-28
    2.5.1 行业进入门槛低，市场缺乏规范性和标准性  26-27
    2.5.2 产品观念模糊、消费者认知度低  27
    2.5.3 市场反应平淡、营销方式落后  27-28
  本章小结  28-29
第三章从雅马哈看家庭影院市场营销  29-41
  3.1 雅马哈公司简介  29-30
  3.2 雅马哈的营销渠道  30-32
  3.3 雅马哈广告投放  32-35
    3.3.1 广告投放时间结构  32-33
    3.3.2 广告投放地区结构  33
    3.3.3 广告类别策略  33-34
    3.3.4 广告软投放类别  34
    3.3.5 雅马哈的品牌塑造  34-35
  3.4 主要竞争对手分析——飞利浦  35-37
  3.5 主要竞争对手分析——爱HIFI 网  37-40
    3.5.1 爱HiFi 简介  37
    3.5.2 网络与实体销售  37-38
    3.5.3 产品  38
    3.5.4 营销策略  38-39
    3.5.5 爱HIFI 网营销分析  39-40
  本章小结  40-41
第四章制定新型市场营销战略  41-49
  4.1 确定目标消费群体  41-43
  4.2 针对目标客户群体塑造品牌形象  43-45
  4.3 设计新型营销渠道  45-48
    4.3.1 建立网络口碑营销  45-46
    4.3.2 网络广告营销策略  46-47
    4.3.3 建立网络直销模式和连锁代理模式并存的营销渠道  47-48
  本章小结  48-49
第五章结论与展望  49-50
参考文献  50-53
致谢  53-54
作者简介  54-55
详细摘要  55-65

家庭影院市场营销管理研究

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