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报刊周末市场现状及发展空间探讨

作　者: 李薇薇
导　师: 杨晓明
学　校: 四川大学
专　业: 传播学
关键词: 报刊周末版营销战略细分市场
分类号: G219.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

自从1995年我国实行双休日以来，人们的日常生活就被分割为“5天工作日+2天休息日”的模式，休闲与工作成为人们生活的主题。周末人们休闲时间最为集中，周末生活质量也越来越受到重视。奇怪的是，周末生活质量的提高并没有带动报刊周末市场的发展。各家报纸在周末期间纷纷减版发行，零售量降低，广告量萎缩，形成与“厚报时代”格格不入的局面。而在西方国家，星期天刊作为报业的一个成熟报种，不仅内容丰富，深受读者喜爱，而且也为报社赢得丰厚利润。相比之下，我国报刊周末版与欧美等国有着天壤之别。就目前情况来看，报刊周末市场仍然是我国报刊市场中的一个盲区，因此更具备后发优势和发展潜力。本文的研究目的主要在于探讨我国报刊周末市场的发展现状、发展思路以及发展空间。通过对我国报刊周末市场的调查研究，对国内几家具有代表性的报纸周末版进行分析，并参考美国、英国等发达国家的报纸周末版进行比较研究，以期由点及面地解析我国报纸周末版的现状与不足，探讨报刊周末版的合理发展模式。在此之外，本文还从市场营销的角度来探讨我国报刊周末市场的发展空间，并提出拓展报刊周末市场空间的具体设想与策略。

全文目录

摘要  2-3
Abstract  3-7
1 导言  7-9
2 报刊周末市场的兴旺背景及动因  9-16
  2.1 报刊周末市场兴旺的背景  9-10
    2.1.1 大众文化的繁荣  9
    2.1.2 报业适时改革的市场环境  9-10
  2.2 报刊周末市场兴旺的动因  10-16
    2.2.1 报刊开拓自身的良好契机  10-11
    2.2.2 受众日益丰富的现实需要  11-16
3 报刊周末市场调研  16-26
  3.1 国内报刊周末市场的尝试  16-18
    3.1.1 《星期日新闻晨报》——中国的“星期天刊”  16-17
    3.1.2 《广州日报》——“百科全书式的周末大餐  17-18
    3.1.3 《周末画报》——“报纸杂志化的突围之路  18
  3.2 国内报刊周末市场的式微  18-23
    3.2.1 面黄肌瘦:缺乏营养的周末版  19
    3.2.2 本末倒置:主打产品新闻的减弱  19-20
    3.2.3 远离大众:刻意的情调与实际生活相去甚远  20-21
    3.2.4 模仿雷同:毫无特色的“周末餐”  21-22
    3.2.5 剑走偏锋:娱乐元素的滥用、误用  22-23
  3.3 国内报刊周末市场的“病根”  23-26
    3.3.1 旧习未改  23-24
    3.3.2 广告缺席  24-26
4 国外报刊周末市场的借鉴  26-32
  4.1 美、英等国星期天报纸热闹非凡  26-27
  4.2 以美国的星期天刊为例，探讨报刊周末市场繁荣的原因  27-32
5 报刊周末市场的STP营销模式  32-49
  5.1 报刊周末市场的营销意识  32-35
    5.1.1 市场意识:强烈的竞争意识和忧患意识  33
    5.1.2 效益意识:追求社会效益和经济效益的双赢  33-34
    5.1.3 品牌意识:“内在价值”和“交易价值”的无形资产  34-35
    5.1.4 创新意识:品牌生命的原动力和持久力  35
  5.2 报刊周末市场的STP营销模式实践  35-49
    5.2.1 细分(Segmenting):明确谁是你的受众  36-42
    5.2.2 目标(Targeting):明确向受众提供些什么  42-44
    5.2.3 定位(Positioning):明确自身特色是什么  44-49
6 结语  49-50
参考文献  50-51
作者在读期间科研成果简介  51-53
致谢  53

报刊周末市场现状及发展空间探讨

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