学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
论文化差异在杂志广告中的体现
作 者: 冯丽
导 师: 黄赟琳
学 校: 重庆大学
专 业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 广告 文化纬度 信息内容 对比广告 名人代言 内容分析法
分类号: H315
类 型: 硕士论文
年 份: 2007年
下 载: 654次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
内容摘要
关于广告是应该国际化还是本地化的争论已经持续了五十多年,因此有必要进行更多的跨文化广告研究来深入探讨这个问题。如今中国在国际市场上的作用越来越重要,把它和西方文化的典型代表----美国来进行对比研究是非常有意义的。作者着重从文化理论以及Hofstede和Hall的文化纬度框架来研究两国杂志广告中三个方面的异同:信息内容、对比广告和名人代言。本文采用内容分析法来分析研究。广告样本来源于两个国家两种不同类别的杂志:大众读物和新闻周刊。最后选出了73篇中国广告和45篇美国广告来作为本文的研究样本。本文利用SPSS对数据进行统计分析,结果表明:1.通过对两国广告平均信息量的对比,发现中国杂志广告相对于美国来说信息量更大,这与原假设截然相反,说明低语境国家的广告不一定就比高语境国家的广告包含更多的信息内容。值得注意的是:除了文化会影响广告内容外,经济和媒介等因素在一定程度上也会对广告内容产生影响。另外两个国家的杂志广告都会频繁地使用相同的信息点如质量、成分和功能。2.对比广告(显性对比和隐性对比)更多的出现于美国杂志广告中。对比广告在一定程度上是一种竞争形式,这使得它在个人主义盛行的美国更为流行。同时对比广告能够直接明白地告诉消费者与同类产品相比该产品的优势所在,这更符合低语境国家的文化背景。另外两国社会习俗和宗教以及法律法规的差异也影响了对比广告的运用。3.中国杂志广告中名人代言现象更为频繁。由于中国属于不确定性规避和权力距离较强的国家,名人代言的广告对其消费者来说显得更具影响力和可靠。同时集体主义文化特性也使名人代言更能带动与引领中国的消费者。
|
全文目录
摘要 3-4 ABSTRACT 4-8 CHAPTER ONE INTRODUCTION 8-11 1.1 STUDY BACKGROUND 8-9 1.2 PURPOSE AND SIGNIFICANCE OF THE STUDY 9-10 1.3 STRUCTURE OF THE STUDY 10-11 CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW 11-29 2.1 ADVERTISING 11-12 2.1.1 Definition of Advertising 11-12 2.1.2 Classification of Advertising 12 2.2 CULTURE 12-20 2.2.1 Definition of Culture 12-14 2.2.2 Characteristics of Culture 14-15 2.2.3 Frameworks for Understanding Cultural Differences 15-20 2.3 ADVERTISING AND CULTURE 20-22 2.4 CROSS-CULTURAL STUDIES ON ADVERTISING 22-27 2.4.1 Information Content 22-25 2.4.2 Advertising Strategy 25-27 2.5 RESEARCH HYPOTHESES 27-29 CHAPTER THREE METHODOLOGY 29-39 3.1 CONTENT ANALYSIS 29-31 3.2 CONCEPTUALIZATION OF CODING CATEGORIES 31-34 3.2.1 Categories of Information Content 31-33 3.2.2 Categories of Comparative Advertising 33-34 3.2.3 Categories of Celebrity Endorsement 34 3.3 RESEARCH DESIGN 34-37 3.3.1 Country Selection 34-35 3.3.2 Magazine and Advertisement Selection 35-36 3.3.3 Coding Procedure 36-37 3.4 RESEARCH EXECUTION 37-39 3.4.1 Checking Intercoder Reliability 37 3.4.2 Statistical Tool Selection 37-39 CHAPTER FOUR RESULTS AND DISCUSSION 39-49 4.1 DATA ANALYSIS 39-43 4.1.1 Description of Sample Advertisements 39 4.1.2 Information Content 39-42 4.1.3 Comparative Advertising 42-43 4.1.4 Celebrity Endorsement 43 4.2 DISCUSSIONS OF RESULTS 43-49 CHAPTER FIVE CONCLUSIONS AND SUGGESTIONS 49-53 5.1 CONCLUSION 49 5.2 IMPLICATIONS FOR INTERNATIONAL ADVERTISING 49-50 5.3 LIMITATIONS AND EXTENSIONS 50-51 5.4 SUGGESTIONS FOR FUTURE STUDY 51-53 ACKNOWLEDGEMENTS 53-54 REFERENCES 54-61 APPENDIX 61-62 I.A DVERTISING INDUSTRY DEVELOPMENT IN CHINA 61-62 11. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 62
|
相似论文
- 非体育领域商品广告中运动项目元素分析,G80-05
- 探析中国网络广告联盟的发展,G206
- 当代广告舆论化现象研究,G206
- 我国名人广告的风险审视与对策研究,G206-F
- 鲍德里亚媒介批判理论研究,B089.1
- 旅游广告的文化诉求,F713.8
- 新媒体环境下企业广告媒体组合策略研究,F713.8
- 市场规制法视角下的网络广告法律问题研究,F713.8
- 影视广告的艺术化创作研究,J524.3
- 中产阶级趣味与底层欲望再现修辞,F713.8
- SNS社交网站的植入式广告研究,F49
- 基于互文性视角的广告翻译研究,H059
- 悬赏广告法律问题研究,D923
- 商务应用文的汉藏翻译研究,H214
- 广告语言变异现象研究,H152
- 地域文化符号在商业平面广告中的运用,J524.3
- 商业广告中的言论自由权探究,D921
- 民间美术与现代广告设计交融之研究,J524.3
- 中国电视虚假广告治理对策研究,F713.8
- 影视植入式广告在品牌传播上的价值研究,F273.2
- 论“广告即拟剧”—社会拟剧视角下广告元理论的新构建,F713.8
中图分类: > 语言、文字 > 常用外国语 > 英语 > 写作、修辞
© 2012 www.xueweilunwen.com
|