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在线分类广告市场研究

作　者: 李恒峰
导　师: 姜旭平
学　校: 清华大学
专　业: 工商管理
关键词: 网络广告 分类广告 在线分类广告
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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内容摘要


分类广告作为传统的信息服务业,最早来自报纸的分类广告版,是将需出售的商品按一定标准分类后在报纸上出现的一种广告形式。在线分类广告作为网络广告的重要组成部分,具有广阔的市场前景。本文的核心论点是,与其他广告形式相比,在线分类广告更好的满足了企业和个人对实用信息的需求,将是互联网,尤其是网络广告发展的重点之一,在线分类广告市场面临激烈的市场竞争。为此,本文从以下方面深入研究了在线分类广告市场。1.从在线分类广告的定义和特点出发,介绍了在线分类广告的市场前景。2.由于Craigslist是最成功的在线分类广告运营商,本文将其作为主要案例,从企业历史、经营状况和商业模式等方面介绍了Craigslist.org,并重点分析了其可资借鉴的特点。3.从市场规模、网民消费习惯、广告代理等方面研究了我国在线分类广告市场的特点,并对国内主要的在线分类广告网站作了比较分析。4.对在线分类广告与传统媒体广告、网络展示广告、搜索引擎广告和电子邮件广告的优劣势和相互关系作了详细比较,并分析了在线分类广告的发展机会与潜在威胁。5.通过对我国在线分类广告市场的分析,提出了对国内在线分类广告运营商的发展建议。

全文目录


摘要  2-3
Abstract  3-6
第1篇 在线分类广告市场研究  6-45
  1.1 前言  6-7
  1.2 分类广告概论  7-10
  1.3 CRAIGSLIST 案例分析  10-18
  1.4 中国在线分类广告市场状况  18-26
  1.5 竞争环境分析  26-41
  1.6 建议与结语  41-45
第2篇 对开单色平张纸胶印机市场需求分析  45-62
  2.1 我国印刷行业以及印刷机械市场现状  45-50
  2.2 08 型印刷机市场需求分析  50-51
  2.3 回归方程构建和数据收集设计  51-52
  2.4 数据的收集  52-53
  2.5 数据分析  53-57
  2.6 综合分析  57-58
  2.7 结论  58-59
  2.8 验证、趋势和预测  59-62
第3篇 短信联盟—网络会员制营销案例分析  62-93
  3.1 背景情况及环境分析  62-75
  3.2 中国短信联盟迅猛发展的原因  75-80
  3.3 短信联盟的网络会员制营销方法分析  80-83
  3.4 中国网络会员制营销展望  83-93
第4篇 秦丰农业(600248)企业财务分析报告  93-113
  4.1 公司概述  93-94
  4.2 行业比较分析  94-101
  4.3 趋势分析和结构分析  101-113
参考文献  113-114
致谢  114-115
个人简历  115

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