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网络广告法律问题研究

作　者: 兰惠君
导　师: 周雄文
学　校: 湘潭大学
专　业: 法律
关键词: 互联网网络广告 ISP ICP 监管法律问题
分类号: D922.294
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 598次
引　用: 11次
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内容摘要

广告在现代商务运作中的巨大作用是有目共睹的,其作为一种有偿的信息传播形式,与媒体发展息息相关。互联网作为一个新兴的媒体,自其在美国问世以来,其触角迅速触及到世界的每一个角落。如今,公众的阅读、交流、商业、娱乐等活动越来越多地在网络上进行,网络成为继报纸、广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。据美国大众传播专家研究,报纸争取到5000万受众花费了一个世纪的时间,电台媒介花费了约38年的努力,电视媒介花费了13年,有线电视用了10年的时间,而互联网只用了不到5年的时间就使其受众达到了5000万。现在,互联网已经渗透到了我们生活的方方面面,改变我们生活方式的同时,也改变了我们的交易模式。在Internet上发布广告,已越来越受到人们的关注。网络广告是指利用因特网发布的广告,从某种意义上来说,其与传统广告的区别只是在于其传播所使用的媒介不同而已。但因互联网特有的技术性,网络广告相比传统的电台、电视、报纸、路牌等广告形式具有独特的优势:信息传递的互动性、传播范围的广泛性、广告效果的可测性、投放目标的准确性、投放费用的经济性等,这使得其赢得越来越多的广告人争相步入这个阵地,正昭示着无穷的商机。然而,网络广告强势发展的同时,相伴而来的是一系列新型的问题。这不仅在技术层面,而且在道德层面、法律层面都存在着不少问题,这些问题给社会带来了不小的负面影响。不仅制约了网络广告本身的发展,对我国广告市场的管理更是带来了巨大的挑战。当前,在网络广告当中出现的法律问题主要表现为:网络广告主体和性质难以界定,虚假网络广告法律问题,不正当竞争网络广告法律问题,隐性网络广告法律问题,侵犯网络隐私权法律问题,强迫广告法律问题和网络广告监管法律问题。在这些法律问题当中,有些在传统广告当中本身就存在,但在网络广告上表现出了新的形式,如虚假网络广告和不正当竞争网络广告法律问题。有些是传统广告当中表现不明显,但在网络广告当中表现较为突出的问题,如隐性网络广告法律问题。还有一些则是在传统广告当中根本不可能存在的问题,却因网络本身的特性而在网络广告中呈现,如网络广告主体的界定问题。然而,由于网络广告制作和发布方式不同于传统广告,传统广告的监管方式已经明显无法适应于网络广告的监管。对于传统广告的监管我们主要依据的是1994年颁布的《中华人民共和国广告法》,广告主管部门主要通过对广告主、广告经营者、广告发布者的管理来达到广告监管的目的。在传统广告当中,这些广告主体定位非常明确,各施其职。这些在传统广告当中根本不可能成为问题的问

全文目录

摘要  5-7
Abstract  7-12
第一章网络广告概述  12-21
  1.1 广告及网络广告概述  12-13
    1.1.1 广告的概念及分类  12-13
    1.1.2 网络广告概念  13
  1.2 网络广告特点  13-16
    1.2.1 运营主体的广泛性  14
    1.2.2 信息传递的互动性  14
    1.2.3 传播范围的广泛性  14-15
    1.2.4 广告效果的可测性  15
    1.2.5 投放目标的准确性  15
    1.2.6 投放费用的经济性  15-16
  1.3 网络广告类型及播发形式  16-21
    1.3.1 网络广告类型  16-18
    1.3.2 网络广告播发形式  18-21
第二章网络广告中现存的法律问题  21-34
  2.1 网络广告主体资格法律问题  21-22
    2.1.1 网络广告主体界限不清  21-22
    2.1.2 网络广告主体认定困难  22
  2.2 网络广告内容管制法律问题  22-27
    2.2.1 虚假广告问题  22-23
    2.2.2 不正当竞争问题  23-27
  2.3 不当网络广告形式引发的法律问题  27-30
    2.3.1 隐性广告法律问题  27-28
    2.3.2 网络广告中的隐私权保护法律问题  28-29
    2.3.3 强迫网络广告法律问题  29-30
  2.4 网络广告监管中存在的法律问题  30-34
    2.4.1 网络广告性质难以界定  30-31
    2.4.2 违法网络广告的责任追究困难  31
    2.4.3 违法网络广告管辖权难以明确  31-32
    2.4.4 网络广告监管体系不健全  32-34
第三章网络广告规制的法律对策  34-45
  3.1 网络广告规制应遵循的基本原则  34-35
    3.1.1 媒体中立原则  34
    3.1.2 开放发展原则  34
    3.1.3 保护消费者合法权益原则  34
    3.1.4 政府管理与行业自律相结合的原则  34-35
    3.1.5 国内管理与国际管理相结合的原则  35
  3.2 网络广告规制的国际经验  35-40
    3.2.1 网络广告主体资格界定问题  35-36
    3.2.2 未经请求的电子邮件广告  36-37
    3.2.3 网络虚假广告  37-38
    3.2.4 网络广告引发的隐私权问题  38
    3.2.5 网络广告管辖权问题  38-40
  3.3 我国网络广告管理的法律对策  40-45
    3.3.1 加强立法，把网络广告纳入到《广告法》调整范围之中  40-42
    3.3.2 建立网站登记、备案制度，设立全国统一网络广告监管中心  42-43
    3.3.3 政府监管与ISP、ICP自律相结合  43
    3.3.4 提高网络广告监管技术和监管人员素质  43-44
    3.3.5 培养消费者自我保护能力  44
    3.3.6 国内监管与国际监管相结合  44-45
结论  45-46
参考文献  46-49
致谢  49-50
附录 A（攻读学位期间发表的论文）  50

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