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网络广告信息显示密度的视觉识别效应

作　者: 李静
导　师: 李永建
学　校: 西南交通大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 网络广告认知效果信息显示密度识别效率识别可靠性
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 57次
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内容摘要

在互联网技术高速发展的今天,网络广告以其独特的优势受到众多厂商和网络运营商的青睐。在浩如烟海的网络信息中,脱颖而出的网络广告能获得受众更多的注意,但是“吸引”并不是最终目的,网络广告的认知效果才是关键点,我们有必要针对网络广告的顾客视觉识别效应展开研究。根据Sperber和Wilson对认知效果的解释,我们认为提高网络广告认知效果的基础是提高其物理特征识别效果,即是网络广告的视觉表现形式。本研究利用认知实验验证信息显示密度是否会对人的认知效率及识别可靠性产生显著的影响,探讨两者的关系并确定使得网络广告识别效率及可靠性最好时的显示密度值。文章的第一部分提出问题及阐述研究意义,在第二章的文献综述部分主要总结了目前对网络广告认知效率的研究现状,针对存在的不足之处提出研究的必要性。第三部分利用两个认知实验考察了网络广告信息显示密度与人识别效率的关系并对数据作了详细分析。最后在第四部分总结了本研究的实验结论：网络广告的信息显示密度对顾客的视觉识别效应有显著影响。文章最后对本次研究做了总结,提出了研究中存在的不足,并对今后的进一步研究做了展望。可以看出,对于广告主而言,在雄心勃勃的推出网络广告之后并没有达到预期的广告效果,产品销量不太理想时,不仅要从自身产品方面找原因,还不能忽略广告的客观因素。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-10
第1章绪论  10-14
  1.1 提出问题  10-12
  1.2 研究意义  12-14
    1.2.1 理论意义  12-13
    1.2.2 实践意义  13-14
第2章文献综述  14-27
  2.1 网络广告  14-21
    2.1.1 概念的界定  14-15
    2.1.2 网络广告的特征  15-17
    2.1.3 网络广告的表现形式  17-21
  2.2 网络广告的认知效果  21-25
    2.2.1 关于认知效果  21-22
    2.2.2 物理特征识别的重要性  22
    2.2.3 物理特征识别效果的影响因素  22-25
  2.3 信息显示密度  25-27
    2.3.1 信息显示密度的定义  25-26
    2.3.2 密度与搜索效率的关系  26-27
第3章认知实验  27-42
  3.1 研究方法  27-29
    3.1.1 研究依据  27-28
    3.1.2 研究思路  28
    3.1.3 实验设计  28-29
    3.1.4 实验变量  29
    3.1.5 被试及实验仪器  29
  3.2 认知实验一  29-34
    3.2.1 实验目的  29-30
    3.2.2 实验材料  30-31
    3.2.3 实验流程和对干扰的控制  31
    3.2.4 实验结果的分析指标  31-32
    3.2.5 实验数据的处理方法  32
    3.2.6 实验结果与分析  32-34
    3.2.7 小结  34
  3.3 认知实验二  34-42
    3.3.1 实验目的  34-35
    3.3.2 实验材料  35
    3.3.3 实验流程及对干扰的控制  35-36
    3.3.4 实验结果的分析及处理  36
    3.3.5 实验结果及分析  36-41
    3.3.6 小结  41-42
第4章综合讨论与结论  42-44
  4.1 字符尺寸的识别反应时具有尺寸特征  42
  4.2 字符尺寸与识别可靠性存在某种关系  42
  4.3 字符尺寸、行列距变化与识别反应时的曲线关系  42-43
  4.4 不同行列距控制的信息显示密度具有密度特征  43-44
研究结论与展望  44-45
致谢  45-46
参考文献  46-50
附录一实验一中部分刺激材料  50-51
附录二实验二中部分刺激材料  51-53
攻读硕士期间发表的论文  53

网络广告信息显示密度的视觉识别效应

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