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传媒经济学视角下的列车电视经营

作　者: 江玮
导　师: 蔡尚伟
学　校: 四川大学
专　业: 新闻学
关键词: 传媒经济学列车电视经营
分类号: G229.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 215次
引　用: 1次
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内容摘要

近年来传媒产业以其超常规的发展速度创造了不少业界神话，2005年是中国新媒体产业快速发展的元年，也涌现了不少行业新锐：移动电视、户外媒体、手机电视……列车电视作为移动传媒的一个分支，因其先天优势而勃发生机，又因为后起之秀而汇天下精华，列车电视的出现是市场规律在传媒领域作用的结果，列车电视在中国的产生是中国传媒产业化的一个新的里程碑。列车电视是所有新兴媒体中普通的一员，本文将列车电视的经营问题作为研究对象，旨在以小见大，为其他新兴传媒提供可操作性的思路。本文在关注现实的基础上，借鉴其他传媒经营经验，对列车电视的经营提出了许多可行的开拓性策略。全文共分为六部分第一部分是研究背景、目的及方法。第二部分介绍了传媒经济学的概念及发展历史并分析了其与列车电视经营的关系。作为传媒经营的指导性理论，传媒经济学能为列车电视理论指导，帮助其认清市场规律，指导其可持续发展。第三部分主要从传媒经济学的角度分析了列车电视产生的原因。列车电视产生的主要原因有三个：首先是供给与需求规律作用的结果，在市场经济中，哪里有需求哪里就有供给；其次是由于资源的稀缺性，在媒体爆炸的当代，注意力资源已经成为了稀缺性资源，成为各大媒体争夺的对象，而列车上的众多受众毫无疑问的吸引了媒体的注意；再者是由于资本的逐利性，新兴媒体的兴起吸引了无数资本的目光。第四部分是列车电视的经营现状分析。列车电视的市场结构属于完全垄断

全文目录

摘要  2-4
Abstract  4-8
1. 引言  8-11
  1.1 研究背景和目的  8-9
  1.2 研究方法  9-11
2、传媒经济学与列车电视经营  11-15
  2.1 传媒经济学的概念  11-12
  2.2 传媒经济学的发展历史  12-14
  2.3 传媒经济学与列车电视经营  14-15
3、列车电视产生的动因分析  15-19
  3.1 供给与需求原理  15-16
  3.2 资本的逐利性  16-17
  3.3 资源的稀缺性  17-19
4、列车电视的经营现状分析  19-32
  4.1 列车电视的市场结构特征  19-20
  4.2 列车电视的经营优势分析  20-27
    4.2.1 资源优势  20-24
    4.2.2 影响力优势  24-26
    4.2.3 渠道优势  26-27
  4.3 列车电视经营的潜在问题分析  27-32
    4.3.1 潜在的市场竞争  27-28
    4.3.2 精品节目资源缺失  28-29
    4.3.3 传播效果问题  29-30
    4.3.4 单一的赢利模式  30-32
5、列车电视经营对策建议  32-46
  5.1 加大力度推广列车电视自身品牌并进行品牌延伸  32-35
  5.2 完善列车电视产业链  35-37
  5.3 优化节目资源  37-41
    5.3.1 节目制作从受众需要出发  38-39
    5.3.2 瞄准区域市场  39-41
  5.4 合理利用资本联姻  41-46
    5.4.1 结缘股市  41-43
    5.4.2 启用债市  43-44
    5.4.3 进一步探索与国外资本的合作  44-46
6、结语  46-48
参考文献  48-51
在读期间科研成果简介  51-53
致谢  53

传媒经济学视角下的列车电视经营

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