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传媒经济学视角下的公交移动电视经营

作 者: 童林真一
导 师: 陈信凌
学 校: 南昌大学
专 业: 新闻学
关键词: 传媒经济学 公交移动电视 经营
分类号: G229.1
类 型: 硕士论文
年 份: 2008年
下 载: 332次
引 用: 4次
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内容摘要


数字电视(DTV)是将活动图像、声音和数据,通过数字技术实时发送供观众接收、播放的视听系统。数字移动电视目前已广泛应用于公交车、出租车、地铁、轮渡等交通工具上,随时随地传信息,以满足人们在户外获取信息的需求。2001年2月,新加坡TV Mobile首次在有空调系统的1000辆单层巴士和500辆双层巴士上安装了数字移动电视,为150万人次的公交乘客提供移动电视服务。紧接着,上海于2002年10月开始公交数字移动电视服务。随后湖南长沙、北京、江西南昌、福建厦门、南京等四十三个省市也纷纷启动了公交移动电视项目。公交移动电视已经走过了数度春秋,经历了蹒跚学步的尝试,在探索和实践中产生了日趋成熟的商业运作模式。本文以公交移动电视为研究对象。运用传媒经济学这门兼具经验性与应用性的学科知识,以分析我国公交移动电视的诞生与发展为基础,总结了数字公交移动电视产业的现状,论述了公交移动电视在发展与壮大过程中自身的优势与面临的挑战。在此基础上有针对性的就这些问题提出了一定的见解与看法。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章 引言  7-11
  1.1 研究背景和目的  7-9
  1.2 研究方法  9
  1.3 研究创新  9-11
第2章 传媒经济学与数字公交移动电视  11-15
  2.1 传媒经济学的概念  11-12
  2.2 传媒经济学的发展历史  12-13
  2.3 传媒经济学语境下的数字公交移动电视  13-15
第3章 移动电视的发展以及动因  15-23
  3.1 公交移动电视的诞生  15-16
  3.2 公交移动电视的动因分析  16-23
    3.2.1 供给与需求原理  16-19
    3.2.2 注意力资源的稀缺性  19-21
    3.2.3 资本的促进作用  21-23
第4章 公交移动电视的现状  23-37
  4.1 公交移动电视市场的结构特征  23-25
  4.2 公交移动电视的经营优势分析  25-30
    4.2.1 传媒资源优势  25-27
    4.2.2 广告影响优势  27-30
    4.2.3 渠道优势  30
  4.3 公交移动电视经营面临的困境分析  30-37
    4.3.1 传播效果问题  31-32
    4.3.2 内容缺失  32-34
    4.3.3 赢利模式单一  34-35
    4.3.4 潜在市场竞争  35-37
第5章 公交移动电视经营的应对策略  37-53
  5.1 注重实施品牌战略  37-46
    5.1.1 品牌策略与品牌延伸  37-41
    5.1.2 分众定位  41-44
    5.1.3 完善产业链  44-46
  5.2 加强节目内容的优化  46-49
    5.2.1 缺损信息的补充  46
    5.2.2 收视特点决定节目统筹  46-48
    5.2.3 互动的新尝试  48-49
  5.3 合理利用资本发展壮大  49-50
  5.4 战略合作联盟强化竞争力  50-53
第6章 结论  53-54
致谢  54-55
参考文献  55-58
攻读学位期间的研究成果  58

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