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爱德华公司中国分公司市场营销策略研究

作　者: 任尚瑾
导　师: 黄沛
学　校: 复旦大学
专　业: 工商管理
关键词: 市场营销策略 半导体和工业行业的真空应用 跨国公司
分类号: F416.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


爱德华公司是一家集研发,生产和销售真空设备及尾气处理系统的英国全资公司,是全球真空设备行业的龙头。真空设备和尾气处理系统广泛地应用于电子,化工,制药,钢铁,食品和镀膜等的行业,是很多工业制程不可或缺的设备。爱德华公司的产品主要服务于高端的电子行业,如半导体IC行业,发光二极管,平板显示器,太阳能行业和一些中高端的普通工业行业。在全球化经济下,高端电子行业起伏循环的特点严重地制约了爱德华公司的持续发展。在行业竞争愈演愈烈的世界环境下,公司如何保持稳定的高速度增长,避免受行业的起伏影响将成为我们公司发展的核心目标。保持和扩大爱德华公司在高端半导体行业的市场份额,开创和扩大爱德华公司在其他各中高端工业领域市场将是我们走向胜利的关键。本文将介绍公司背景及相关的宏观和微观环境。介绍全球经济背景下,中国高端电子行业和高中端普通工业的行业情况。并对爱德华公司在中国所处的两个主要行业进行SWOT分析。以及在总公司战略目标下,进行中国市场的细分,找出目标市场。在综合各种分析的基础上,借助4P和波士顿矩阵分析制定与公司战略匹配的营销策略和目标,并就执行措施中存在的问题给出改进建议。

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 世界工业经济 > 工业部门经济 > 电气、电子工业
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