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NBA与CBA品牌形象传播策略的比较研究

作　者: 李晓宇
导　师: 吴秋林
学　校: 宁波大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: NBA CBA 品牌形象传播策略比较研究
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

2009年《福布斯》杂志公布了2008年名人收入排行榜的百强名单称,前年年收入为3200万美元的姚明,在全球经济下滑的情况下,商业价值却直线上升。据最新的统计来看,姚明去年的总收入达到了5200万美元,首次超过了科比和詹姆斯成为了NBA中的吸金第一人。“姚之队”更断言姚明的商业价值将超过乔丹。姚明在中国时只是上海队的一名普通球员,在众多球迷眼里,也只是一个2.26米的大个子。姚明价值的开发,让我们不禁会想NBA与CBA的差距究竟在哪?本文从NBA品牌传播使用的策略以及NBA与CBA的比较上研究论述,归纳总结出品牌传播的方法和策略。本文查阅从1995年起近500篇论文、书籍以及NBA、CBA官方网站提供的资料、数据,其它调查网站、国外杂志报刊中文网的资料。运用文献资料法、对比法、逻辑分析法等结合体育经济学、管理学、市场营销学、传播学的理论知识对NBA和CBA在品牌形象传播策略上进行细致比较,并加以分析和论述。经过深入分析,找出了一些品牌传播应该使用的方法策略:一、要注重品牌形象的亲和力,国外品牌发展海外市场要格外注意本土化,本土品牌更要善加利用特有的亲和力以贴近受众;二、合理化运用媒体宣传,预防负面消息传播;三、做好互动交流,调查受众动机,一切运作都围绕受众来设置;四、传播要做到全方位细致传播,要整合各种传播手段全面渗透传播。五、重视“去把关人”等新传播理念。另外,本文以详实的资料记录了NBA六十多年的发展简史、CBA十多年的成长历程以及NBA、CBA品牌经营的动态,在中国的发展过程。对NBA在使用新媒体技术的优点上加以陈述。本文希望从传播学的角度对CBA联赛仍至中国体育联赛的发展壮大、扩大影响力提供帮助。

NBA与CBA品牌形象传播策略的比较研究

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