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从呼唤文本翻译角度看品牌名的翻译

作　者: 王雪琴
导　师: 黄建华
学　校: 广西大学
专　业: 外国语言学与应用语言学
关键词: 品牌名翻译呼唤文本交际翻译翻译方法跨文化
分类号: H059
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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内容摘要

本文将现代西方翻译理论(Vermeer提出的功能目的论等),跨文化交际,语用学与商品品牌名的特点相结合,通过分析大量的实例,探讨呼唤类文本—商品品牌名的翻译方法,是对品牌名翻译研究的一个尝试。论文包括引言和五个部分。引言强调品牌名翻译的重要性。第二章分析了品牌名研究的重要性,动态发展及存在的问题,对商品品牌名的命名及翻译的市场需求及其在市场经济中发挥的重要作用进行了阐述。第三章分析归纳了一些适用于商品品牌名的现代西方翻译理论,表明文化在品牌名翻译的重要性并提出功能翻译理论—从呼唤文本进行品牌名翻译的重要性。第四章是本文的重点部分,通过对文化的全球化及本土化环境下对商品品牌名的异化及归化进行分析,提出应从文本分类的角度进行商品品牌名的翻译,即:采用交际翻译理论。本部分还从交际翻译的角度,对各种翻译方法进行了归纳总结。第五章通过分析品牌名的翻译中出现的跨文化语用失误,结合品牌名的构词理据及特点,探讨品牌名翻译的原则和标准,提出应遵从合作原则,及动态对等原则。第六部分对全文作出总结。论文的主要观点如下: 一、作为广告的最重要的一部分,品牌名的语言应该短小浓缩,能让

全文目录

Abstract  6-8
Ⅰ. Introduction  8-10
Ⅱ. Literature Review  10-17
  2.1 Definitions  10-11
    2.1.1 Definitions concerned with BNs  10
    2.1.2 Definitions concerned with BNT  10-11
  2.2 Overview of BNT study  11-12
    2.2.1 Possibility of further study  11
    2.2.2 Existing problems confronted  11-12
    2.2.3 General trend of translation study  12
  2.3 Significance of BNT study  12-17
    2.3.1 Practical significance  12-16
    2.3.2 Theoretical significance  16-17
Ⅲ. Theoretical basis  17-27
  3.1 Skopos Theory  17-23
    3.1.1 Skopos  18-19
    3.1.2 Translation brief.  19
    3.1.3 The relationship between the source and target texts  19-20
    3.1.4 Adequacy & Equivalence  20-22
    3.1.5 Readers' response  22-23
  3.2 Cultural discrepancy & BNT in communicative translation  23-26
    3.2.1 Language & BNT  23-24
    3.2.2 Culture & BNT  24-25
    3.2.3 Cultural discrepancy & BNT  25-26
  3.3 Summary  26-27
Ⅳ. Brand name strategy  27-41
  4.1 Globalization & Localization  27-28
  4.2 Domestication & Foreignization  28-29
  4.3 Localization (Domestication) of BNT  29-30
  4.4 Globalization (Foreignization) & BNT  30-32
  4.5 BNT methods  32-39
    4.5.1 Text typologies  32-34
    4.5.2 Communicative methods  34-35
    4.5.3 Translation methods  35-39
  4.6 Summary  39-41
Ⅴ. Principles & Criteria of Brand Name Translation  41-53
  5.1 Some problems encountered in BNT  41-44
    5.1.1 Cross-cultural pragmatic failure in BNT  41-42
    5.1.2 Social pragmatic failure in BNT  42-44
  5.2 Principle for BNT  44-48
    5.2.1 Application of CP in BNT  44-47
    5.2.2 Application of Dynamic Equivalence in BNT  47-48
  5.3 Features of BNs  48-52
    5.3.1 Sources of BNs  48-50
    5.3.2 Features of BNs  50-52
  5.4 Summary  52-53
Ⅵ. Conclusion  53-55
Bibliography  55-58
Appendix  58-59
Acknowledgements  59-60
攻读学位期间发表的学术论文目录  60

从呼唤文本翻译角度看品牌名的翻译

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