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文化对于中国中产阶级品牌建设的影响

作　者: 陈剑峰
导　师: 王关富
学　校: 对外经济贸易大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 文化品牌中国中产阶级
分类号: F273
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
下　载: 324次
引　用: 1次
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内容摘要

随着中国经济的不断发展，以及在各种政策的鼓励下，中国的中产阶级已经开始慢慢成为一个新的阶层出现在历史舞台上，并且最终将成为社会的主流。中产阶级拥有强大的经济实力和全新的消费观念，他们的出现代表着一个新的消费纪元的到来。在产品同质化日趋严重的中国市场，如何吸引中产阶级的眼球，最终将其转变成自己的忠诚顾客，已经成为国内商家和国外企业所关心的问题，而他们也越来越意识到，只有卓越的品牌才能使自己在激烈的竞争中处于不败之地。中产阶级的出现适逢西方价值观在全球范围内的渗透，作为一个全新的阶级，他们不但继承了中国传统文化，在一定程度上他们也受到西方文化的影响。而文化对于品牌建设有着举足轻重的作用，中产阶级独具的文化特征使得他们对于品牌的理解有着自己独到的见解，本文的研究重点即是文化对于中国中产阶级品牌建设的影响。本文集中讨论了对中产阶级品牌建设所涉及的7个文化层面：个人主义程度，不确定性规避程度，权力差距程度，情感含蓄程度，扩散及确定程度，对于时间的态度，对于自然与和谐的态度。作者首先通过对理论基础的回顾和自己的观察对中国中产阶级品牌建设的文化影响进行初步分析，提出自己的设想，并据此设计问卷，通过调研来收集一手资料，检验作者的分析，并且最终得出较为完善的分析结论。最后，本文再次强调了对中国中产阶级进行品牌建设时文化的重要作用，并为有志于为中国中产阶级提供卓越品牌的国内外企业提供有意义的建议。

全文目录

Chapter 1 Introduction  8-10
  1.1 The subject and purpose of the study  8-9
  1.2 The organization of the study  9-10
Chapter 2 Literature Review  10-24
  2.1 Culture  10-17
    2.1.1 Definition of culture  10-11
    2.1.2 Characteristics of culture  11-12
    2.1.3 Cultural dimensions  12-15
    2.1.4 Chinese traditional culture  15-17
  2.2 Brand  17-24
    2.2.1 Definition of brand  17-18
    2.2.2 Brand equity  18
    2.2.3 Benefits of brand equity  18-21
      2.2.3.1 Non-consumer benefits  18-20
      2.2.3.2 Consumer benefits  20-21
    2.2.4 Cultural diversity’s influence on brand building  21-24
Chapter 3 Analysis of Brand Building for China’s Middle Class in Cultural Dimensions  24-49
  3.1 Analysis of China’s middle class  24-28
  3.2 Cultural influence and analysis of marketing mix and secondary brand associations  28-49
    3.2.1 Product  28-34
    3.2.2 Price  34-37
    3.2.3 Place  37-41
    3.2.4 Marketing communications  41-47
    3.2.5 Secondary brand associations  47-49
Chapter 4 Questionnaire and Data Analysis  49-61
  4.1 Research method  49
    4.1.1 Procedures  49
    4.1.2 Participants  49
  4.2 Data collecting and analyzing  49-61
Chapter 5 Conclusions and Recommendations  61-64
  5.1 Conclusions  61
  5.2 Limitations  61-62
  5.3 Recommendations  62-64
Appendix Survey on Cultural Influence on Brand Building for China’s Middle Class  64-68
Bibliography  68-69

文化对于中国中产阶级品牌建设的影响

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