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现代商标的本质、意象与形式

作　者: 王克纯
导　师: 连放；赵燕；卢少夫
学　校: 中国美术学院
专　业: 平面设计教育方法论研究
关键词: 视觉符号意象形式抽象联想想象平面构成
分类号: J524.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

本文第一章讨论现代商标的本质:一、商标本质与视觉符号:商标本质是一种视觉符号;符号——外化思想的物质手段;符号的发展分类和商标的归属;符号的弱点、强化特征;二、商标所使用的视觉符号分类:文字型标志;图文结合型标志;图形型标志(包括抽象形标志和具象形标志)第二章讨论现代商标的意象:一、意象形成的过程;二、联想和想象、比喻和象征。第三章讨论现代商标的形式:一、商标的内容和形式——商标的意象美和形式美;二、商标的形式要符合形式美的规律:形式美的总规律;受形式美的总规律支配的基本形式法则;三、达到形式美的要求——形象化的艺术处理:简化与变形;组织与秩序;四、平面构成的形式美在商标设计中的应用:平面构成元素与规律。

全文目录

中文摘要  6-7
英文摘要  7-8
引言  8-9
第一章现代商标的本质  9-14
  第一节商标本质与视觉符号  9-12
    1、商标本质是一种视觉符号  9
    2、符号——外化思想的物质手段  9-10
    3、符号的发展分类和商标的归属  10-11
    4、视觉符号的弱点、强化特征  11-12
  第二节商标所使用的视觉符号分类  12-14
    1、文字型标志  12-13
    2、图文结合型标志  13
    3、图形型标志  13-14
第二章现代商标的意象  14-17
  第一节意象形成的过程  14
  第二节联想和想象、比喻和象征  14-17
    1、联想  14-15
    2、想象  15-16
    3、比喻和象征  16-17
第三章现代商标的形式  17-27
  第一节商标的内容和形式——商标的意象美和形式美  17
  第二节商标的形式要符合形式美的规律  17-19
    1、形式美的总规律  17-18
    2、受形式美的总规律支配的基本形式法则  18-19
  第三节达到形式美的要求——形象化的艺术处理  19-21
    1、简化与变形  19-20
    2、组织与秩序  20-21
  第四节平面构成的形式规律在商标设计中的应用  21-27
    1、平面构成元素  21-25
    2、平面构成规律  25-27
结论  27-28
注释  28-31
致谢  31-32
参考书目  32

现代商标的本质、意象与形式

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