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试论《财富》的品牌成功模式及其启示

作　者: 孙广萌
导　师: 姜德锋
学　校: 黑龙江大学
专　业: 新闻学
关键词: 《财富》 品牌建设 中国财经期刊 发展之路
分类号: G239.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 93次
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内容摘要


中国经济在加入WTO后迅猛发展,在世界经济舞台上扮演越来越重要的角色,而与此同时,中国财经媒体的发展却相对滞后,难以与经济发展水平同步。以中国财经类期刊为例,存在着许多缺陷与不足,面对即将到来的中国经济发展黄金期,中国财经期刊也肩负着传递中国声音、参与国际财经期刊竞争的任务。《财富》是当今世界上首屈一指的财经期刊品牌,拥有很多值得学习的先进品牌建设经验,“财富500强排行榜”和“财富全球论坛”为其赢得了广泛的影响和赞誉,成为财经期刊品牌建设的成功典范。因此,对《财富》品牌成功模式的研究将对中国财经期刊的发展具有重要的启示作用。本文主体部分共四章。第一章论述《财富》的品牌创建及品牌发展史；第二章具体分析《财富》品牌建设中成功的几个方面；第三章概括《财富》对媒介及企业界的巨大影响力；第四章分析中国财经期刊现状及存在的问题,通过对《财富》经验的借鉴,探索我国财经期刊的未来发展道路。

全文目录


中文摘要  2-3
Abstract  3-7
绪论  7-13
  一、文献综述  7-10
  二、《财富》杂志概述  10-11
  三、媒介品牌影响力内涵  11-12
  四、本文对中国财经期刊启示的创新视角  12-13
第一章 《财富》的品牌发展史  13-21
  第一节 《财富》杂志的背景与创立  13-14
    一、创办人亨利·卢斯的倾力投入  13
    二、以经济危机为成长土壤  13-14
  第二节 《财富》杂志实力提升的标志——500强企业排行榜诞生  14-17
    一、排行榜影响力超过杂志本身  14-15
    二、"财富500强"定义企业评价标准  15
    三、调整评选范围顺应产业变革潮流  15-17
  第三节 《财富》影响力不断攀升的不同阶段及特点  17-19
    一、系列排行榜逐一亮相  17-18
    二、《财富》经济全球论坛  18-19
  本章小结  19-21
第二章 《财富》的品牌成功模式探析  21-31
  第一节 准确的办刊定位在竞争中取得优势  21-23
    一、财经期刊品牌定位的意义  21
    二、《财富》杂志定位的几大特色  21-23
  第二节 注重在报道内容及评选榜单上下功夫  23-25
    一、为读者提供优质的报道内容  23-24
    二、用严密性打造《财富》"500强"榜单  24-25
  第三节 运用创新理念来保持新鲜活力  25-26
    一、印刷精美换取高价广告  25-26
    二、报道大企业与企业家提升品牌关注度  26
  第四节 跨媒体多元建设制造品牌联想效应  26-29
    一、以"财富全球500强"稳定市场  26-27
    二、"财富论坛"制造另一大"财富盛会"  27-28
    三、"财富500"股票指数与"财富e-50"股票指数  28-29
  第五节 产业化集团化的经营模式  29-30
    一、母公司实力雄厚  29
    二、集团化整合资源  29-30
  本章小结  30-31
第三章 《财富》品牌模式的影响  31-36
  第一节 对媒介的影响:媒介多种排行榜随之兴起各具特点  31-33
    一、《福布斯》《商业周刊》企业排行榜  31
    二、《福布斯》富豪榜  31-32
    三、商学院排行榜及其他排行榜  32-33
  第二节 对经济领域的影响:权威影响力对世界经济产生一定影响  33-35
    一、反映全球经济走势  33
    二、反映资本地域分布  33-34
    三、洞察行业发展变动  34
    四、对企业及经理人的决策产生极大影响  34-35
  本章小结  35-36
第四章 对中国财经期刊发展的启示  36-51
  第一节 中国财经期刊的发展现状  36-39
    一、总体情况及分类  36-37
    二、存在的问题  37-39
  第二节 《财富》的经验借鉴与启示  39-43
    一、发挥品牌的力量、构建品牌价值链  39-40
    二、顺应时代潮流、与全球化同步  40-41
    三、不可或缺的专业性权威性  41-43
  第三节 中国财经期刊的发展之路  43-50
    一、加强品牌经营管理突出个性化特征  43-45
    二、进行清晰的市场定位  45
    三、走产业化经营发展之路  45-48
    四、完善人才培养和使用机制  48
    五、实行全球化发展战略  48-50
  本章小结  50-51
结论  51-53
参考文献  53-56
致谢  56-57

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