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现代博览会主题演绎中的体验性策划研究

作　者: 解晓雪
导　师: 叶苹
学　校: 江南大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 现代博览会主题演绎展示策划体验营销
分类号: F713.83
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 208次
引　用: 2次
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内容摘要

2010年上海世博会为中国本土的展览展示公司的发展提供了“天时”与“地理”,与国际展览展示公司比拼时本土公司显现出自身对主题理解上的软肋,归根到底出于策划过于薄弱。现代博览会的展示重心正向理念和文化的转移。以世博会为先驱者,以专注内容、解决问题为宗旨的主题演绎体系取代了传统面面俱到的展品分类,并逐步走向成熟;分类体系则经历了展品到主题的转变,展示方式单一陈列到体验的,这背后是对人类文明进程观念的转变,从社会生产结构和社会发展需求中获得动力。由于博览会参观者与市场消费者高度重合,所以我们从当代体验经济中解开受众需求的密码。体验经济时代以消费者忠诚度为导向,既兼顾社会和消费者的利益,又兼顾资本家、企业与员工的利益,培养和构建企业的核心竞争力,消费者的需求则以重情感、追求个性、体验的过程和体验过程的参与度。这种明显的特征转变使得博览会向着娱乐性、非生产性、短频互动性、价值的不可替代和价值延续性发展,从而对展示策划的组织方式、传播途径和传播的信息内容产生深远影响。博览会创造的经济价值和文化价值已经获得社会的普遍认同,体验性策划对于博览会的价值则体现在经济、人文与交互方式上。在体验经济的影响下,主题演绎中的体验策划为展示设计制定价值维度,提炼参展方和受众间寻找共同的主题价值,以在展示空间内为受众提供体验为目标,提供情感化的诉求方式,所承载的信息被大众所更乐于接受,从而达到传播目的。展示作为复合学科,必然要形成“策划-设计”的复合体系,不可能还停留在设计主导的地位。在博览会的主题体系下,主题演绎的工作正被提到前所未有的高度,展示策划这一职能也渐渐从原本的设计中分离,成为展示设计中的重要环节,先于方案所有的设计执行之前。展示策划正是展示设计正规化的基础,而对主题演绎下的体验性策划研究将是先行的第一步。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
第一章绪论  8-15
  1.1 研究背景及现状  8-11
  1.2 研究意义  11-14
    1.2.1 现代博览会对世界文明的推动  11-12
    1.2.2 现代博览设计的趋势：体验经济下的情感设计  12-13
    1.2.3 现代博览会中展示策划的重要性  13-14
  1.3 研究方法  14-15
第二章现代博览会展示主题演绎的兴源脉络  15-33
  2.1 名词释义  15-16
    2.1.1 博览会  15
    2.1.2 主题演绎  15-16
  2.2 现代博览会的历史进程  16-20
    2.2.1 现代博览会的起源  16
    2.2.2 世博会的形成与确立  16-17
    2.2.3 中国的世界博览会  17-19
    2.2.4 博览会涉及的主要展览机构  19-20
  2.3 现代博览会的意义  20-21
  2.4 现代博览会主题体系的建立与规范  21-32
    2.4.1 从展品分类到主题  21-27
    2.4.2 从单一陈列到体验  27-32
  2.5 现代博览会设计中主题的价值  32
  2.6 小结  32-33
第三章体验经济对展示策划的影响  33-42
  3.1 名词释义  33-34
    3.1.1 体验  33
    3.1.2 体验营销  33-34
  3.2 体验经济的消费特征  34-37
    3.2.1 营销方式的转变  34-35
    3.2.2 需求方式的转变  35-37
  3.3 体验经济时代博览会的基本特征  37-40
    3.3.1 娱乐性  37-38
    3.3.2 非生产性  38
    3.3.3 短频性  38
    3.3.4 互动性  38-39
    3.3.5 价值的不可替代性  39
    3.3.6 价值的延续性  39-40
  3.4 体验经济的需求方式对展示策划的影响  40-41
    3.4.1 组织方式  40
    3.4.2 传播途径  40
    3.4.3 信息内容  40-41
  3.5 小结  41-42
第四章现代博览会主题演绎中的体验性策划特征  42-51
  4.1 博览会主题演绎中策划的属性  42-44
    4.1.1 广告属性  42-43
    4.1.2 舞台属性  43-44
  4.2 博览会主题演绎中策划的作用和意义  44-45
    4.2.1 主题剧本  44
    4.2.2 化虚为实  44
    4.2.3 创造价值  44-45
  4.3 博览会主题演绎中体验性策划的原则  45-48
    4.3.1 主题的价值主导性  45
    4.3.2 体验的整体性  45-46
    4.3.3 可实施性  46
    4.3.4 时效性  46-48
  4.4 博览会主题演绎中体验性策划的要素特征  48-50
    4.4.1 展示空间  48
    4.4.2 人流动线  48-49
    4.4.3 展品展项  49-50
    4.4.4 互动方式  50
    4.4.5 公关活动  50
  4.5 小结  50-51
第五章现代博览会主题演绎中体验性策划的执行  51-56
  5.1 执行标准  51-52
  5.2 执行流程  52-55
    5.2.1 收集和分析  52-53
    5.2.2 深入和归纳  53-54
    5.2.3 空间化过程  54-55
  5.3 执行方法论模型  55-56
第六章实际案例分析  56-66
  6.1 展示主题内容及背景状况  56
  6.2 案例的执行  56-66
第七章结论  66-69
  7.1 情感需求与价值的对接  66
  7.2 体验性策划对现代博览会发展的助益  66-68
    7.2.1 对展示设计发展的助益  66-67
    7.2.2 对博览会形态发展的助益  67-68
  7.3 结语  68-69
参考文献  69-72
附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文  72

现代博览会主题演绎中的体验性策划研究

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