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美国大学生体育联合会品牌经营策略研究

作　者: 吕明阳
导　师: 林显鹏
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 品牌美国大学生体育联合会核心价值识别
分类号: G817.12
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 154次
引　用: 2次
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内容摘要

进入信息时代,品牌成为市场竞争的强有力手段。作为一种无形资产、一种经济形式,品牌集中了物质、精神、行为三者为一体,透射出组织文化的深厚底蕴和丰富内涵,不仅增强了组织活力,而且也极大地提高了组织的经济和社会效益。所有成功的体育组织无一不把品牌开发视为组织的生命,制定与实施各具特色的“品牌策略”,采取综合配套措施,树立组织品牌形象,扩大品牌效应,促进品牌增值。在实践中我们也看到品牌开发日益为体育组织及行政部门所重视。然而体育组织品牌打造还远未成为所有从业人士的共识,或者说虽然在观念上已经有所意识,但是离付诸实践还有一定距离。品牌塑造和品牌管理在美国体育界早风行已久,相关的理论也已比较成熟。美国大学生体育联合会品牌经营虽然属于非营利,可是却充份利用外围活动运作它,并在球员亲朋好友、在校学生、历届校友的归属感驱使下,进而进行拥有主场优势氛围的竞赛,从各个层次、角度打造联合会的品牌效应。同时,再与大众传播媒体签约取得巨额权利金和特许商品经营等品牌经营策略它是一个系统,是基于其核心价值的品牌定位策略、创建品牌群、品牌形象的识别、品牌的传播、品牌的保护与延伸策略等诸方面互相联系、互为一体、彼此整合的系统。第一部分:概述。包括四个方面的内容,一是选题背景和论文研究意义;二是相关文献的综述;三是对研究方法进行了说明:四是提供论文的框架和总体写作思路。第二部分:分析与讨论。首先阐述了品牌学基本理论及相关分析,对品牌从内涵的演变、特征及策略三方面进行介绍。然后对NCAA品牌经营策略分析,从其核心价值的品牌定位策略、创建品牌群、品牌形象的识别、品牌的传播、品牌的保护与延伸策略等诸方面进行分析与探讨。第三部分:通过对品牌特征一般性的认识和理解,再结合对于体育竞赛的品牌理论特别是有关NCAA相关的文献,归纳总结出NCAA品牌及其特征第四部分:在以上三部分基础之上,笔者通过归纳综合得出结论并根据我国体育市场开发实际情况对我国大学生体育市场这一个新兴的专业类市场的品牌经营提出建议。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-11
1 前言  11-13
  1.1 选题的背景  11-12
  1.2 研究美国大学生体育联合会品牌经营的意义  12-13
2 文献综述  13-25
  2.1 关于品牌经营  14-19
    2.1.1 国外品牌经营理论的发展与研究状况  14-17
    2.1.2 国内品牌经营理论的发展与研究状况  17-19
  2.2 关于美国大学生体育联合会  19-22
  2.3 关于体育品牌创建  22-25
3 研究方法  25-26
  3.1 文献资料法  25
  3.2 逻辑分析法  25-26
  3.3 案例分析法  26
4 分析与讨论  26-57
  4.1 品牌学基本理论及相关分析  26-32
    4.1.1 品牌内涵的演变  26-28
    4.1.2 品牌的特征  28-30
    4.1.3 品牌策略  30-32
  4.2 NCAA品牌经营策略分析  32-50
    4.2.1 NCAA品牌基于其核心价值的品牌定位策略  33-37
    4.2.2 NCAA创建品牌群的策略  37-38
    4.2.3 NCAA品牌形象的识别策略  38-43
    4.2.4 NCAA品牌的传播策略  43-44
    4.2.5 NCAA品牌的保护策略  44-47
    4.2.6 NCAA品牌的延伸策略  47-50
  4.3 NCAA品牌及其特征  50-55
    4.3.1 NCAA品牌  50
    4.3.2 NCAA品牌的特征  50-55
  4.4 NCAA品牌经营策略经验对我国大学生体育市场开发的启示  55-57
5 结论  57-59
6 致谢  59
7 参考文献  59-61
附录  61-62
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  62

美国大学生体育联合会品牌经营策略研究

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