学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

植入式广告的伦理思考

作　者: 苑吉平
导　师: 邓名瑛
学　校: 湖南师范大学
专　业: 传播学
关键词: 植入式广告正当性道德责任伦理规范
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 262次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

随着经济社会的飞速发展,社会节奏的加快,人们已无太多的闲暇时间沉湎于冗长的广告轰炸中。硬性插入的时代已渐行渐远,植入的时代已悄然来临。植入式广告隐而不露的将信息融入各种剧情中,悄无声息的满足了广告商的利益诉求。广告相关方在植入广告的大旗下开疆拓土,向着一个又一个利益高地推进。然而,植入式广告在我国发展的时间尚短,本土化改造、吸收的空间尚未形成,各种规范仍未健全,多种乱象丛生,有违社会伦理道理标准的情形时有所见。学界、业界的批评声也此起彼伏。但植入式广告在批评声中,仍风生水起,愈演愈烈。植入式广告的出现适逢其时,本身并无原罪。我们可以从伦理学的视角看到其存在的合理性；同时,又可以发现这种合理性有其边界,超越了某种伦理边界就会导致植入式广告走向“善”的对立面。作为一种新的广告投放形式,广告的相关方必须要以社会伦理标准为尺度,接受社会价值体系的评价,规范自己的行为,勿使植入式广告成为阻碍社会发展的滥觞,更好的为我们所用。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章绪论  8-16
  第一节研究的缘由  8-9
  第二节研究意义  9-10
    一、结合不同学科,有利于广告学理论的建设和创新  10
    二、加强伦理规范,有助于提高广告实践的效果  10
  第三节文献综述  10-14
    一、国内文献综述  10-12
    二、国外文献综述  12-14
  第四节研究方法  14
  第五节创新和不足  14-16
第二章植入式广告概述  16-20
  第一节植入式广告释义  16-17
  第二节植入式广告的兴起及现状  17-18
  第三节植入式广告的特点  18-19
    一、传播的隐蔽性  18-19
    二、传播费用的低廉性  19
    三、传播的高效性  19
  第四节小结  19-20
第三章植入式广告的伦理辩护  20-45
  第一节植入式广告的正当性  22-24
  第二节功利主义视野下的植入式广告  24-34
    一、功利主义的概况  24-25
    二、植入式广告的合理性分析  25-34
  第三节正义论的视野下的植入式广告  34-39
    一、正义论简介  34-36
    二、植入式广告的合理性分析  36-39
  第四节中庸之道视野下的植入式广告  39-41
  第五节绝对命令视野下的植入式广告  41-43
  第六节基督教义下的植入式广告  43
  第七节小结  43-45
第四章植入式广告传播中的伦理问题  45-50
  第一节植入式广告传播中的伦理问题  45-48
    一、可识别性的伦理问题  45-46
    二、信息失实的伦理问题  46-47
    三、烟酒广告的伦理问题  47
    四、色情内容的伦理问题  47-48
  第二节违反伦理准则的原因  48-49
    一、对利益的过度追求  48
    二、相关法律规范不健全  48-49
    三、从业人员对传播规律的错误认识  49
  第三节小结  49-50
第五章植入式广告的道德责任和伦理建构  50-55
  第一节植入式广告的道德责任  50-53
    一、植入式广告的波特图式推理  50-51
    二、植入式广告的道德责任  51-53
  第二节植入式广告的伦理建构  53-55
    一、行业自律  53-54
    二、植入式广告伦理规范的法制化建设  54-55
结语  55-56
参考文献  56-59
附录  59-60
后记  60-61

植入式广告的伦理思考

内容摘要

全文目录

相似论文