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从微博兴起看大众传播的微型化倾向

作　者: 王业芸
导　师: 卢小雁
学　校: 浙江大学
专　业: 传播学
关键词: 微博大众传播微型化媒介生态学
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着微博影响力的日渐广泛和深入,一场传播生态格局的深刻改变也在酝酿之中。因为大众传播包括传播者、传播内容、传播渠道、受传者和传播效果五个方面,如果大众传播确实存在一种整体变化倾向,那么相应地每一方面也体现出这一变化倾向。因此,通过对这些维度的分析,可以从中看出大众传播格局的变化趋向。本文在媒介生态学的理论框架下,将传播过程的影响因素归纳为人、渠道、内容、效果,通过文献分析和调查问卷统计,得出每一部分都存在微型化倾向,具体表现为：传播者分散化、传播渠道便携化、传播内容碎片化和传播效果裂变化。在传播生态位规律的指导下,结合现状探讨传统媒体面对这一倾向应采取的策略,分别为生态位分离、生态位整合、生态位细分、生态位创造。传统媒体与微博首先应明确各自的生态定位,微博的优势在于它的信息源广且传播速度快,而传统媒体则具备深度全面报道的能力,双方应各自利用其优势作出调整。传统媒体可开辟专栏用于搜集发布微博上的信息,也可进驻微博让它的传播信息接受广大接收者的选择与评估,以不断优化自己的传播形式,满足受众多元化的信息需求。渠道便携导致新媒体传播的伴随性和时移性,使用户随时随地接收信息成为可能,采取媒介产品微型化的策略,能适应这种新的传播渠道,进而开发新的受众和市场,使媒体抢占空白生态位,在竞争中占据高点。

全文目录

致谢  4-5
摘要  5-6
Abstract  6-8
插图和附表清单  8-9
1. 绪论  9-15
  1.1 研究问题的提出  9-11
    1.1.1 研究背景  9-10
    1.1.2 理论价值和现实意义  10-11
  1.2 研究设计与研究方法  11-12
    1.2.1 本研究的总体构想与研究思路  11
    1.2.2 研究方法  11-12
  1.3 研究现状  12-15
2. 微博的产生动因及特点  15-23
  2.1 微博的产生动因  15-19
    2.1.1 国内民主政治的进程加快  15-16
    2.1.2 传播话语多元化的社会状态  16-17
    2.1.3 传播技术发展的产物  17-18
    2.1.4 迎合用户需求  18-19
  2.2 微博的传播特点  19-23
    2.2.1 简短  20-21
    2.2.2 互动  21-22
    2.2.3 实时  22-23
3. 微博引发的传播变革  23-32
  3.1 传播者分散化  24-25
  3.2 传播内容碎片化  25-27
  3.3 传播渠道便携化  27-29
  3.4 传播效果裂变化  29-32
4. 传统媒体如何借助微博发展  32-41
  4.1 生态位分离  33-34
  4.2 生态位整合  34-36
  4.3 生态位细分  36-39
  4.4 生态位创造  39-41
5. 微博兴起下的大众传播微型化趋向  41-44
参考文献  44-46
附录一微博使用情况调查问卷  46-47
附录二研究生期间发表论文及参与课题  47

从微博兴起看大众传播的微型化倾向

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