学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

“围脖”：用什么温暖大众？

作　者: 姚飞洋
导　师: 石长顺
学　校: 华中科技大学
专　业: 广播电视传播学
关键词: 微博传播特性文化功能
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 194次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

自2009年新浪微博内测以来,国内微博开始风声水起,真正闯入人们的视野并渐渐走进人们日常生活之中。本文以微博的定义和背景为切入点,试图为微博特性的解析做下合适的铺垫,然后探讨微博在实际运作中的文化价值意义,最后针对微博现存问题分析并提出建议,谨希望对业界、学界对微博的研究有一定的借鉴意义。本文主体分为五个部分,第一部分主要是阐述微博的研究背景、研究意义以及研究方法,对选题缘由、选题价值进行简略交代;第二部分是对微博定义的探讨和微博发展背景的探寻。这是为下一部分总结微博所具的传播特性所做的铺垫;第三部分是微博传播特性的集中讨论,主要是从传播主体、传播内容、传播方式以及传播效果等几个方面入手;第四部分是本文的核心部分——微博文化价值,主要是从社会、政治、传媒以及写作文化等方面进行集中阐释。社会文化方面主要从话语权角度入手,政治文化方面主要以公共领域作为理论基础,传媒文化方面以微博创新的“4A”模式作为探讨重点,写作文化方面则侧重于微语言、微文学的创制,通过这几个方面较为全面化地阐述微博文化价值意义所在;第五部分则是对于微博现状的观察提出问题和对策,侧重于探讨应对谣言滋生现象的媒介素养提升之策,面对明星围观策略的明星草根平衡之策,厘清微博现实盈利困境并提出可供借鉴的盈利之策等,借此以促进微博正功能的强化。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 研究的背景和意义  8-12
  1.1 研究的背景  8
  1.2 研究的意义  8-10
  1.3 研究的方法  10-12
2 微博的定义及发展背景  12-19
  2.1 微博的概念界定  12-14
  2.2 微博的发展背景  14-19
    2.2.1 个体倾诉欲望为入口  14-15
    2.2.2 政治环境宽松成依托  15-16
    2.2.3 技术水平提升做平台  16-19
3 微博的传播特性  19-27
  3.1 传播主体：平民与“莎士比亚”一样  19-21
  3.2 传播内容：140 字内的自由发声  21-23
  3.3 传播方式：背对面的交互和跟随  23-25
  3.4 传播效果：每个人都可能被关注  25-27
4 微博的文化价值  27-40
  4.1 社会文化：话语霸权的分解下移  27-31
    4.1.1 话语权理论  27-28
    4.1.2 中国现阶段话语权现状  28-30
    4.1.3 微博对话语权的分解下移  30-31
  4.2 政治文化：公共领域的积极拓展  31-34
    4.2.1 公共领域理论  31
    4.2.2 传统媒体构建公共领域的局限  31-32
    4.2.3 微博对公共领域的拓展  32-34
  4.3 传媒文化：从“5W”到“4A”传播的突破  34-37
    4.3.1 ANYONE：“去中心化”的传者结构  34-35
    4.3.2 ANYWHERE：“TNT”到“NNN”的即时传播  35-36
    4.3.3 ANYTIME：零时间的生产机制  36-37
    4.3.4 ANYTHING：UGC 的原创内容革新  37
  4.4 写作文化：新型微博话语的创制  37-40
    4.4.1 微文化的诞生  37-39
    4.4.2 微文化对话语方式的创制  39-40
5 微博正功能的强化  40-49
  5.1 媒介素养提升  40-43
    5.1.1 使用者对话语资源的合理利用  41-42
    5.1.2 运营商对微博平台的技术保障  42
    5.1.3 管理者对微博运作的合理规制  42-43
  5.2 明星草根平衡  43-45
    5.2.1 “V 字帮”的粉丝传播  43-44
    5.2.2 从扩大关注度到品质度  44-45
  5.3 运营模式探索  45-49
    5.3.1 微博营销的天然优势  46-47
    5.3.2 盈利模式的现状未来  47-49
结语  49-51
致谢  51-52
参考文献  52-54

“围脖”：用什么温暖大众？

内容摘要

全文目录

相似论文