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大型体育赛事与上海城市形象传播的研究

作　者: 冯好
导　师: 殷勤
学　校: 上海体育学院
专　业: 体育社会学
关键词: 大型体育赛事上海城市形象
分类号: G80-05
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 697次
引　用: 3次
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内容摘要

大型体育赛事的承办给举办地带来显著的眼球效应,人们对体育赛事的关注为赛事举办地的形象传播带来独特的优势,对城市形象的传播有着积极的作用。在现代化进程中,借助体育赛事的这种效应,获取更好的城市发展推动力是各级政府的迫切需要。本文立足于上海,了解目前大型体育赛事对城市形象传播的现状,通过体育社会科学研究方法,分析赛事对于城市形象打造的多方面作用,探究通过体育赛事推广上海城市形象之路。本文通过社会调查访谈以及问卷调查的形式,旨在对上海现有的大型体育赛事对城市形象的影响进行多角度的分析,了解其现状、特征及存在的问题,进而在未来城市体育赛事举办的规划上探寻传播城市形象的最佳途径；同时探讨大型赛事的举办对上海城市形象传播方面的积极作用,使更多的民众在关注体育赛事、参与体育赛事、丰富文化生活的同时,为上海城市形象的塑造做贡献,以期最后通过分析得出的研究结果,为上海市政府进行城市形象传播之路归纳出具体数据、方案等。本文的逻辑结构主要分为五章三大部分。第一、第二及第三章为论文的第一部分。首先简述了研究对象、研究目的及意义,并结合国内外相关议题的研究现状及成果引出本文主要分析的有关上海大型体育赛事与上海城市形象的内容；第四章,也即论文的第二部分。主要是从三大方面来考察：一是目前上海大型体育赛事的现状及情况；二是上海城市形象的现状、定位及体育赛事与其的相互作用和联系；三是结合前两者提出上海城市形象传播的概念,分析了上海城市形象传播的要素、效应。着重分析了大型体育赛事对于上海城市形象传播的优势与现存的问题。第五章结论与建议,是论文第三部分。大型体育赛事对上海城市形象具有独特的传播效用,本文的结论是：第一、有利于城市硬件设施的改善,而硬件设施是城市形象的载体；第二、有利于市民精神生活的丰富,给传播的受众留有良好的印象；第三、能够吸引中外媒体的关注,扩大世界对上海的认识；第四、参赛和旅游而来的各类人员回国后口口相传上海的软硬条件,从而形成口碑传播的效应；第五、拥有大型体育赛事的举办权将成为上海城市的一种新名片。总体而言,利用承办大型体育赛事的东风,改善城市软硬件,吸引媒体的关注,扩大对外交流的窗口,这将对传播上海城市形象大有裨益。大型体育赛事传播上海城市形象之路将成为未来城市发展中不可多得的传播媒介。此外,本文还就大型体育赛事扩大上海城市形象的传播效应提出了建议,包括体育赛事系列化传播策略和设立新闻中心传播策略两个方面。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-8
1 选题依据  8-10
  1.1 前言  8-9
  1.2 研究的目的、意义  9-10
    1.2.1 研究目的  9
    1.2.2 研究意义  9-10
2 文献综述  10-17
  2.1 关于大型体育赛事的界定  10
  2.2 关于城市形象的界定  10-11
  2.3 国内外研究现状  11-16
    2.3.1 城市形象对城市发展的作用研究  11-13
    2.3.2 大型体育赛事对城市形象的塑造研究  13-14
    2.3.3 大型体育赛事对上海城市形象的影响研究  14
    2.3.4 关于城市形象传播方式的研究  14-16
  2.4 文献综述小结  16
  2.5 研究视角  16-17
3 研究对象与方法  17-18
  3.1 研究对象  17
  3.2 研究方法  17-18
4 研究结果与分析  18-38
  4.1 上海承办大型体育赛事现状  18-21
    4.1.1 历年来上海举办赛事情况  18-19
    4.1.2 大型体育赛事对上海市民的影响  19-21
  4.2 上海城市形象的定位与打造  21-26
    4.2.1 上海城市形象的现状  21-22
    4.2.2 上海城市形象的定位  22-23
    4.2.3 大型体育赛事在上海城市形象打造中的作用  23-26
  4.3 上海城市形象的传播  26-38
    4.3.1 上海城市形象传播的现状  26-29
    4.3.2 上海城市形象传播的要素  29-31
    4.3.3 国际知名城市在运用体育赛事传播城市形象的成功案例  31-34
    4.3.4 举办大型体育赛事与上海城市形象传播的分析  34-35
    4.3.5 通过大型体育赛事传播上海城市形象中现存的问题分析  35-38
5 结论与建议  38-41
  5.1 结论  38
  5.2 建议  38-41
    5.2.1 上海城市形象传播的建议  38-39
    5.2.2 大型体育赛事扩大城市形象传播效应的建议  39-41
参考文献  41-43
致谢  43-47
市民访谈提纲  47

大型体育赛事与上海城市形象传播的研究

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