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广告语言的美学效果对受众广告审美趋向的影响

作　者: 郑荃文
导　师: 李天道
学　校: 四川师范大学
专　业: 美学
关键词: 广告广告语言审美特征审美趋向公益广告商业广告
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

广告是一门由多方面专门学科构成的大学科,除了广告学外还要有美学、传播学、广告心理学、市场营销学、文学等多种学科的配合。现代广告依靠现代科技所做出来的美学效果,不论是在画面上还是在音响上都远远超越了过去。现代的媒体兼有视听两方面的优势,因此对艺术手段的运用可以说是非常深入的,几乎跨越了所有艺术形式并将它们有机的加以组合,创造出优美的意境,比如以绘画、音乐、语言,诗歌、绘画、音乐,戏剧、舞蹈、绘画等组合形式在美学上达到了意想不到的美学效果,从而为受众更好的理解广告、接受广告起到了积极的作用。这些画面上和音响上的效果,其特征也十分鲜明,但这些几乎都没离开过广告语言的配合。“广告”一词源于拉丁adverture,意思是“唤起大众对某种事物的注意,同时诱导于一定方向所使用的手段”。一般人所认为的广告就是营利性广告,指为了推销商品和劳务,以获取利益为目的而进行的广告活动。尽管在很多人在概念上并没有把广告的广义和狭义进行明显的区别,他们认为广告的目的都是为了最大限度的引起受众的注意,并让受众在潜意识里留下深刻的记忆,有很多广告在创作时就是为了能引起受众的注意。然而无论哪种广告都是有某种情感诉求的,就广告而言真正无声的广告近乎是没有的,因为语言在广告中是一种商品走进受众潜意识最好工具。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
前言  7-9
第一章、广告的发展历程  9-16
  一、美国的广告发展概况及其广告语言应用的美学效果  9-11
  二、日本的广告发展概况及其广告语言应用的美学效果  11-13
  三、中国的广告发展概括及其广告语言应用的美学效果  13-16
第二章、广告语言的美学效果对受众的影响  16-53
  一、公益广告的语言美学效果对受众的影响  16-31
    (一)、美国公益广告的语言美学效果对受众的影响  16-17
    (二)、日本公益广告的语言美学效果对受众的影响  17
    (三)、中国公益广告的语言美学效果对受众的影响  17-31
  二、商业广告语言的美学效果对受众的影响  31-53
    (一)、美国商业广告的发展历程  32-34
    (二)、日本商业广告的发展历程  34-35
    (三)、中国商业广告的发展历程  35-53
第三章、广告语言的审美特征及其表现  53-62
  一、广告语言的内在意蕴美  53-55
    (一)、广告创作中文图结合的意蕴美  53
    (二)、广告创作中独特深沉的意蕴美  53-54
    (三)、广告创作中多元文化的融合之美  54-55
  二、简单真实之美  55-58
    (一)、广告创作中主题简明的简单真实之美  56-57
    (二)、广告创作中表述清新自然的简单真实之美  57
    (三)、广告创作中语言言简意赅的简单真实之美  57-58
  三、平和谐调美  58-62
    (一)、广告创作中理性诉求与感性诉求的平和谐调之美  59-60
    (二)、广告创作中多种表现因素互补的平和谐调之美  60-61
    (三)、广告创作中大众媒介与文、图、声的谐调配合之美  61-62
第四章、从广告伦理学角度洞悉受众对广告的审美趋向  62-74
  一、负面广告的重要表现形式以及形成原因  62-66
    (一)、负面广告的重要表现形式  62-64
    (二)、负面广告的成因  64-66
  二、从广告伦理学角度洞悉负面广告对受众的审美影响  66-74
    (一)、虚假广告对受众的审美影响  66-69
    (二)、比较广告对受众的审美影响  69-71
    (三)、情色广告对受众的审美影响  71-74
结论  74-75
参考文献  75-78
致谢  78-79
攻读硕士学位期间发表的学术论文  79

广告语言的美学效果对受众广告审美趋向的影响

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