学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
平面媒体的行为研究
作 者: 丁杰
导 师: 包季鸣
学 校: 复旦大学
专 业: 工商管理
关键词: 平面媒体 行为 文化讲坛
分类号: G219.2-F
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 99次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
内容摘要
随着我国传媒产业化进程的加快,大众媒体的竞争日趋激烈,媒体经营越来越受到重视。受媒体外部生态变化影响,平面媒体广告份额大幅缩减,对其产生巨大的影响和冲击,也暴露出平面媒体单一依靠广告的盈利模式的弊端。在此种背景下,作为市场营销的一种重要手段,既能盈利又能提升品牌美誉度的活动项目,便越来越多地受到平面媒体的重视和广告商的青睐。但目前国内对媒体行为的研究主要集中在以“超级女声”为代表的电视活动营销研究,针对平面媒体的行为研究相对较少,也缺少系统的分析和具有前瞻性的思考。本文在对平面媒体行为进行理论综述的基础上,以最新的相关理论研究为依据,归纳总结出理论对现实的指导意义。以理论基础为根基,本文还依据不同标准对平面媒体的行为作以细分,总结其特征,论述其在媒体发展中的地位、作用及现实意义。对中外经典案例进行分析研究,总结平面媒体行为发展的基本规律。本文重点以解放日报报业集团主办、中润解放传媒公司协办的文化讲坛的5年探索为例,详细介绍了文化讲坛这一媒体行为的概况、影响、特点、商业模式、组织架构以及运营方略和运作流程等。并运用SWOT等战略管理工具,对文化讲坛的未来发展提出建议和思考。
|
全文目录
相似论文
- 社会行为与建筑空间的关联性研究,TU-024
- 哈尔滨城市空间环境视觉导识系统研究,TU998.9
- 三亚俄罗斯旅游者的旅游行为研究,C912
- 基于循环经济理念的旅游环境伦理研究,F590
- 风险视角下新浪微博融资行为研究,F49
- 声誉对学前儿童违规行为的影响,B844.1
- 粤东地区农村生物教师行为发展问题研究,G633.91
- 小学英语教学中促进学生课堂参与的策略研究,G623.31
- 高校离退休教职工旅游行为特征分析,G647
- 双酚AP型苯并噁嗪树脂的合成及性能研究,TQ320.1
- 新型阳离子疏水改性聚丙烯酰胺的合成及应用,TQ323.6
- 热应激肉牛营养与环境调控技术及其行为研究,S823
- 基于软件行为监控的自调节方法研究与实现,TP311.5
- 基于行为模式的小区公共家具用户需求研究,F426.88
- 教师课堂表扬行为研究,G424.21
- 2,4-滴丁酯环境行为研究,TQ450.2
- 茶叶消费者行为特征及营销策略分析,F274
- 青春期至成年早期双酚A暴露对小鼠行为的影响及其分子机制,R965
- 家庭环境对小学生体育课堂中的攻击行为的影响,G623.8
- 体育教师教学行为的分析,G842-4
- 里下河地区农业面源污染问题研究,X592
中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 新闻学、新闻事业 > 世界各国新闻事业 > 中国
© 2012 www.xueweilunwen.com
|