学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

中国化妆品品牌包装设计研究

作　者: 高喜银
导　师: 李彦彬
学　校: 河北大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 化妆品中国品牌包装设计民族风格
分类号: J524.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 308次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

目前,国内的化妆品市场几乎被国际品牌所垄断,中国品牌化妆品多数为低端产品,利润空间狭小。中国品牌处于这样的困境,客观上看与国外品牌成熟强劲的广告宣传、营销策略、包装设计有很大的关系；主观上看,中国企业不注重品牌的塑造,并且在包装设计上盲目地趋同和模仿国外设计,也是影响中国品牌发展的重要因素。化妆品是一个具有双重性质的产品,不仅具有来自产品自身的实用功能,还具备张显消费者个性、品位、愉悦等的精神功能。人们购买化妆品,在拥有其实用功能的同时,更看重的是精神功能。对于化妆品而言,产品本身完全能够体现其实用功能,但精神功能是靠品牌文化和个性来体现的。包装作为产品的终端设计是企业和消费者直接沟通的媒介物,是品牌文化和个性最有效的物质载体和最直接的表达手段,已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一,是吸引顾客最重要的因素。随着人们美容环保意识的加强,国外化妆品中的化学成分越来越引起国内消费者的质疑,而具有纯天然、安全可靠等特点的中国传统美容方式正日益广受世界瞩目。同时,国内消费者对“量肤研制”产品的要求越来越高,在这方面只有中国人最适合研制适合本民族特点的产品。以上可以看出,中国化妆品企业在承受压力的同时,也有很好的市场前景。在诸多品牌激烈竞争的情况下,中国品牌应塑造独特的文化和个性才有可能占有一席之地。而这种独一无二的品牌文化可以从悠久的中医美容方式和独特而丰富的中国文化中提取。品牌文化是包装设计的依据,中国化妆品品牌的包装设计以本土文化为基石,借鉴传统的形体结构、图案、色彩等艺术形式,结合现代设计方法和材料,是独具特色的民族化的包装风格。同时,目前化妆品包装的国际化风格更可以使突显出来,而民族化风格也有利于中国品牌的塑造和传播。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-11
第1章绪论  11-17
  1.1 化妆品的概念及其功能划分  11
  1.2 国内化妆品市场现状  11-16
    1.2.1 国内市场不断扩大,产品的垄断性不断加剧  11-12
    1.2.2 国内市场为国外品牌化妆品的竞争提供了阵地  12
    1.2.3 国内市场的中国品牌化妆品市场现状及形成原因  12-13
    1.2.4 中国品牌化妆品前景和危机并存  13-16
  1.3 研究中国化妆品品牌包装设计的意义  16-17
第2章化妆品包装设计的特征分析  17-25
  2.1 包装设计的概念及作用  17
  2.2 化妆品包装设计的文化性特征  17-18
  2.3 化妆品包装设计的高附加值特征  18-19
  2.4 化妆品包装设计的消费心理特征  19
  2.5 化妆品包装设计的说明特征  19-20
  2.6 化妆品包装设计的视觉美特征  20-21
  2.7 化妆品包装设计的情调渲染特征  21-23
    2.7.1 融"情"于包装的必要性  21-22
    2.7.2 化妆品包装设计中的情调  22-23
  2.8 化妆品包装设计的时尚性特征  23-24
  2.9 化妆品包装设计的个性化特征  24-25
第3章化妆品包装设计的现状分析  25-41
  3.1 化妆品包装设计的概况  25
  3.2 化妆品包装设计的常用形式  25-30
    3.2.1 化妆品的单件包装设计  25-26
    3.2.2 化妆品的组合包装设计  26-27
    3.2.3 化妆品的系列化包装设计  27-28
    3.2.4 化妆品的POP包装设计  28-29
    3.2.5 化妆品的礼品包装设计  29-30
  3.3 化妆品包装设计的常用材料  30-32
    3.3.1 玻璃在化妆品包装设计中的巧妙应用  30-31
    3.3.2 塑料在化妆品包装设计中的巧妙应用  31-32
  3.4 化妆品包装的结构与设计  32-34
    3.4.1 化妆品容器结构类型  32-33
      3.4.1.1 旋盖式结构  32
      3.4.1.2 喷雾式包装结构  32
      3.4.1.3 撕开式包装结构  32
      3.4.1.4 独特、另类的包装结构  32-33
    3.4.2 化妆品外包装结构  33-34
  3.5 化妆品包装容器造型设计  34-36
    3.5.1 象形类容器造型  35
    3.5.2 几何型容器造型  35-36
  3.6 化妆品包装设计的平面视觉设计  36-38
    3.6.1 色彩设计要素  36-37
    3.6.2 品牌标识设计要素  37-38
    3.6.3 文字设计要素  38
    3.6.4 图形设计要素  38
  3.7 中国品牌化妆品包装设计现状  38-41
    3.7.1 包装设计的品牌意识薄弱  39
    3.7.2 包装设计的视觉形象创新性不强  39
    3.7.3 包装设计的模仿抄袭现象严重  39-41
第4章中国化妆品品牌包装设计策略  41-51
  4.1 品牌与包装设计的关系  41-42
    4.1.1 品牌释义  41
    4.1.2 品牌是物质文化和精神文化的高度结合  41
    4.1.3 文化是品牌的重要标志和灵魂  41-42
    4.1.4 包装设计是塑造品牌的重要组成要素  42
  4.2 中国化妆品的品牌塑造  42-43
    4.2.1 塑造品牌是中国化妆品崛起的必要条件  42-43
    4.2.2 塑造中国品牌的品牌个性  43
  4.3 中国化妆品品牌的包装设计  43-51
    4.3.1 充分的市场调查是包装设计的依据  43-44
    4.3.2 包装设计的定位理论  44-47
      4.3.2.1 定位理论  44-45
      4.3.2.2 品牌定位的包装设计  45
      4.3.2.3 产品定位的包装设计  45-46
      4.3.2.4 消费者定位的包装设计  46-47
    4.3.3 创造消费文化  47-51
      4.3.3.1 消费文化  47
      4.3.3.2 化妆品的消费文化特点  47-48
      4.3.3.3 化妆品消费文化的创造  48-51
第5章中国化妆品品牌包装设计的构想  51-58
  5.1 中国化妆品品牌的本土化  51-52
    5.1.1 品牌名的本土化  51-52
    5.1.2 品牌定位的本土化  52
    5.1.3 品牌文化的本土化  52
  5.2 中国化妆品品牌包装设计的民族化风格  52-54
    5.2.1 民族化包装设计的界定  52-53
    5.2.2 民族化包装设计是塑造中国化妆品品牌的有效途径  53
    5.2.3 悠久丰厚的中国文化是民族化包装设计的基石  53-54
  5.3 化妆品民族化包装风格的设计方法  54-56
    5.3.1 借用传统形体结构  54
    5.3.2 借用民间图形、图案纹样  54
    5.3.3 借用中国书画艺术及金石篆刻  54-55
    5.3.4 借用审美传承性的色彩  55-56
    5.3.5 借用传统材质  56
  5.4 化妆品包装设计的民族化风格与时代特征  56-58
结论  58-59
参考文献  59-61
致谢  61

中国化妆品品牌包装设计研究

内容摘要

全文目录

相似论文