学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

我国本土零售企业的竞争策略分析

作　者: 冯冰
导　师: 顾建平
学　校: 苏州大学
专　业: 政治经济学
关键词: 零售业本土零售企业竞争策略分析
分类号: F721.2;F224.32
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 358次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

近年来我国零售业发展迅速,产业规模和增速都屡创新高,成为拉动内需的重要产业。面对巨大的零售市场,外资零售企业纷纷加大在我国的投资力度。对于实力强大的外资零售企业的挑战,国内本土零售企业如何增强自身竞争力,是大家普遍关心的话题。现有研究大多是从企业管理的微观层面展开,本文将从宏观视角出发,运用产业组织相关理论,对我国本土零售企业的竞争策略进行探讨。通过对本土零售企业竞争力差的原因分析,在大量资料分析和案例研究的基础上,提出三种竞争策略:规模扩张策略、差异化策略和强势品牌策略。若市场饱和度不高或者企业自身实力较强,可采取规模扩张策略;若市场饱和度较高或者企业自身实力有限时,应采取差异化策略。同时,在采取这两种竞争策略的过程中,要始终贯彻实施强势品牌策略,塑造强势品牌。

全文目录

中文提要  4-5
Abstract  5-8
序言  8-11
  1. 选题的背景和意义  8
  2. 国内外研究现状  8-10
    2.1 国外研究现状  8-9
    2.2 国内研究现状  9-10
  3. 研究方法及结构安排  10
  4. 创新与不足  10-11
第1章我国零售业概况  11-19
  1.1 零售业的定义及主要业态  11-12
    1.1.1 定义  11
    1.1.2 零售业态  11-12
  1.2 我国零售业的发展历程、现状及前景  12-13
    1.2.1 发展历程  12
    1.2.2 现状  12-13
    1.2.3 前景  13
  1.3 本土零售企业与外资零售企业的发展情况  13-19
    1.3.1 本土零售企业的发展  13-14
    1.3.2 外资零售企业的发展  14-16
    1.3.3 比较分析  16-19
第2章本土零售企业的竞争策略选择  19-32
  2.1 本土零售企业竞争力差的原因分析：竞争策略失当  19-21
  2.2 竞争策略选择的影响因素  21-22
    2.2.1 企业自身实力  21
    2.2.2 市场饱和度  21-22
  2.3 具体策略选择及原因分析  22-32
    2.3.1 规模扩张策略  22-26
    2.3.2 差异化策略  26-31
    2.3.3 强势品牌策略  31-32
第3章具体策略实施及存在的问题  32-47
  3.1 规模扩张策略  32-39
    3.1.1 规模扩张策略的主要方式  32-38
    3.1.2 本土零售企业规模扩张策略实施中存在的问题  38-39
  3.2 差异化策略  39-43
    3.2.1 差异化策略的主要方式  39-42
    3.2.2 本土零售企业差异化策略实施中存在的问题  42-43
  3.3 强势品牌策略  43-47
    3.3.1 强势品牌塑造  43-45
    3.3.2 本土零售企业强势品牌策略实施中存在的问题  45-47
第4章结论与对策  47-48
参考文献  48-50
附录  50-54
攻读学位期间公开发表的论文  54-55
后记  55-56

我国本土零售企业的竞争策略分析

内容摘要

全文目录

相似论文