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地域文化视野中的电视品牌建构

作　者: 李旭
导　师: 洪杨
学　校: 东北师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 地域文化电视品牌品牌建构特色频道
分类号: G220-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 295次
引　用: 4次
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内容摘要

地域文化与电视息息相关,电视以视听结合、声画俱备的方式将地域文化一览无余的表现在屏幕上,为地域文化的传播与保护起到了不可估量的作用,而地域文化为电视传播提供了丰厚的内容基础,并为电视品牌的差异化发展提供了保证。依托地方文化资源,办地方特色的频道,打造地域文化品牌,实施差异化竞争成为了各大电视台求生存、求发展之路。本文首先介绍了地域文化的内涵,以及地域文化与电视之间的相互作用与影响,即地域文化展现各地电视文化的差异,电视又引导地域文化的发展。其次详细阐述了电视品牌建构的详细内容,本文探讨了什么是品牌,什么是电视品牌以及实现电视品牌建构的经济效益与社会效益,并进一步详述了电视品牌建构的五个重要因素,即节目、主持人、定位、频道理念、形象包装。接着,本文以兵团电视台为实例,介绍了兵团文化,对兵团电视台的栏目《纪实发现》中的地域特色进行了分析,以及分析了兵团文化做为兵团电视发展的潜在机遇。又以两种文化——湖湘文化与江浙文化做对比,从台标、频道理念与定位、品牌栏目等方面对湖南卫视和浙江卫视做了详细的对比分析。本文是对电视品牌与地域文化的关系研究,吸收了传播学、文化学、语言学等诸多学科的理论成果,以丰富详实的材料为依据,把电视品牌放到地域文化的框架中进行分析,最后本文强调了一个观点:展现地域文化是特色频道的发展方向。立足于本地文化资源,充分展示地域文化,打造更多的电视精品节目,吸收外来文化的优秀之处,形成自身的独特性和不可替代性。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-8
引言  8-9
第一章、地域文化与电视  9-12
  一、地域文化  9-10
  二、地域文化与电视的联系  10-12
    （一）地域文化展现各地电视文化的差异  10
    （二）电视对地域文化的影响  10-12
第二章、电视品牌建构  12-19
  一、品牌与电视品牌  12-13
    （一）品牌  12-13
    （二）电视品牌  13
  二、实现品牌建构的重要性  13-14
    （一）经济效益  13-14
    （二）社会效益  14
  三、电视品牌建构的五个重要因素  14-19
    （一）节目  14-15
      1. 具有相当规模且稳定的收视人群  14-15
      2. 具有个性、独特性  15
      3. 具有适应能力和成长性  15
    （二）主持人  15-16
    （三）定位  16
    （四）频道理念  16-17
    （五）形象包装  17-19
第三章、案例分析——兵团电视台  19-22
  一、兵团文化  19
  二、兵团电视台及其栏目《纪实发现》  19-20
  三、兵团文化是兵团电视发展的潜在机遇  20-22
    （一）崇高与悲壮  20-21
    （二）传承与创新  21-22
第四章、案例分析——湖南卫视 VS 浙江卫视  22-27
  一、湖湘文化 VS 江浙文化  22
  二、湖南卫视台标 VS 浙江卫视台标  22-23
  三、频道宣传片比较  23-24
  四、两台品牌栏目比较  24-25
  五、两台频道理念与定位  25-27
第五章、展现地域文化是特色频道的发展方向  27-29
  一、抓住自身特色，展现民风民俗  27-28
    （一）表现独特的自然风光  27
    （二）表现当地民风民俗  27-28
  二、振兴地域文化，打造电视精品  28
  三、汇天下之精华，扬独家优势  28-29
结语  29-30
参考文献  30-32
后记  32

地域文化视野中的电视品牌建构

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