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市场与规制：国产商业电影市场的实证研究

作　者: 孙明强
导　师: 周长城
学　校: 武汉大学
专　业: 社会学
关键词: 国产商业电影市场运作国家规制观众结构文化构建
分类号: J943
类　型: 博士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

进入二十一世纪,中国的商业电影迅猛发展,但又发展不平衡,引起了众多学者的热切关注。商业电影市场的结构、运作模式和文化构建是一个值得探讨的重要领域。本文将以中国商业电影市场为研究对象,探讨其市场的结构、运作模式和文化构建,对中国商业电影市场存在的基本问题进行阐释与探析。本文首先回顾了国产商业电影的概况。从早期中国电影、左翼电影运动、抗日战争时期、解放战争时期、新中国成立后、改革开放等几个阶段梳理中国商业电影发展历程,并反思了电影“泛政治化”对商业电影的冲击,对娱乐片创作的否定抑制了中国电影商业化的发展以及漠视电影商业化的惯性思维导致了理论的滞后。最后分析了中国商业电影发展的现状,有国产商业大片引领市场热点、国产影片产生良好社会效益、档期运作更加成熟、院线建设持续发展,并指出存在的问题：电影产业在城乡之间发展的极端不平衡、与居民收入严重失衡的高票价、市场票房的飙升和90%以上影片的微利甚至赔本。最后从国家、政府与市场的关系探讨了电影分级制度——市场失灵与传媒业的政府管制以及主旋律影片——国家主流意识形态与电影市场的“妥协”的问题。其次,本文对我国国产商业电影的运作模式展开分析。中国电影市场的主体,包括生产主体、发行主体和放映主体；探讨制片、发行和放映三方之间的关系,认为在当前的票房分配体制下将对中小成本电影制作方造成打击,不利于电影市场的繁荣：最后对比了国外的明星、制片中西体制,就市场营销策略、后电影产品开发、资金运作和品牌策略等方面分析了国产商业电影的运作模式,再次,本文以国家规制理论为基础,论述了我国电影市场国家的地位和职能；接着追溯了我国电影市场国家规制的变迁过程,从改革开放以来分为电影产业的转折期、改良期、全面改革期和全面开放期等几个阶段,并阐述了包括市场准入、剧本立项、审查等方面的规制,缺乏相关法律体系支撑,监督和审查为主是主要特点；最后分析了当前国家规制的效应,对于国有企业改制、多元化的影片类型、融资渠道的拓展和院线改制,有一定积极的作用。关于电影市场的消费者建构,本文主要采取调查研究方法,通过问卷和访谈形式分析商业电影观看群体的结构和心理,认为我国的观影群体主要集中于城市,地域、性别、年龄、文化程度收入对消费方式、消费特点、消费需求有不同程度的影响,农村地区受条件限制,观影者数量很少。观看电影的方式,主要通过网络和影院,大多数人一月去1-2次影院,电影月消费以50元以下较多,电影票价格式影响观影频率的主要因素。观影原因主要被电影内容吸引和约会,多数人对3D感兴趣,战争和爱情片最受欢迎。外国电影要比国产片稍受欢迎,主要因为外国电影情节曲折,彰显个人英雄主义,而国产电影则技术水平低、内容较为空洞。分析了国产商业电影消费者主体性建构,认为消费结构的不合理,表现在院线消费的比例小,家庭消费占主导地位,消费形式单一而局限于电影本身的消费。最后,本文梳理了文化因素在国产商业电影市场建构过程中的重要影响,包括早期平民、民族化文化倾向,建国后政治文化意识形态下的中国电影,以及改革开放以来电影主旋律和“娱乐化”交锋时代文化的积极作用；指出目前电影文化中对传统文化重视不够的问题,包括传统文化精神内核的表达缺乏,传统文化和现代精神的契合度不高,缺乏中国传统文化中的普世情怀,以及对中国电影的文化身份缺乏坚持和自信等,认为应该发挥中国传统文化的强语境优势,融和中国文化的多样性与同一性,将世界文化的多样性和同一性植根于民族现实的土壤,吸取民族文化精髓。最后讨论了全球化过程中中国商业电影的发展,讲了全球化的概念和影响,介绍了中国商业电影的“全球化”进程,以及中国商业电影如何应对“全球化”,认为要在电影中极力张扬中华民族五千年历史所沉淀下来的民族精神与文化价值精髓,并要对“中国元素”的继续挖掘。

全文目录

研究创新  5-6
摘要  6-8
Abstract  8-11
目录  11-13
绪论  13-25
  一、研究背景  13-15
  二、研究意义  15-17
  三、国内外研究现状  17-20
  四、研究内容和思路  20-22
  五、研究方法  22-25
第一章国产商业电影市场概况  25-45
  第一节商业电影的概念和特点  25-28
  第二节中国商业电影市场发展历程  28-35
    一、中国商业电影的发展阶段  28-30
    二、中国商业电影发展的反思  30-35
  第三节中国商业电影市场现状分析  35-40
    一、中国商业电影的“繁荣”  35-38
    二、中国商业电影面临的问题和思考  38-40
  第四节中国商业电影市场：社会学分析视角  40-45
    一、国家、政府与市场的关系  40-41
    二、电影分级制度——市场失灵与传媒业的政府管制  41-43
    三、主旋律影片——国家主流意识形态与电影市场的“妥协”  43-45
第二章国产商业电影的运作模式  45-67
  第一节国产商业电影市场参与主体  45-51
    一、生产主体  46-49
    二、发行主体  49-50
    三、放映主体  50-51
  第二节国产商业电影市场参与主体的关系分析  51-55
  第三节国产商业电影市场的运作  55-67
    一、明星制  56-57
    二、制片人中心制  57-58
    三、市场营销策略  58-60
    四、后电影产品开发  60-61
    五、资本运作  61-63
    六、合拍片策略  63-64
    七、品牌策略  64-67
第三章国产商业电影的国家规制  67-84
  第一节电影市场中的国家角色  67-70
    一、西方学界关于国家规制的理论  67-69
    二、马克思主义国家规制的理论  69-70
  第二节国产电影市场的国家规制变迁及现状  70-77
    一、国产电影市场国家规制的变迁  70-72
    二、国产电影市场国家规制的现状  72-77
  第三节国家规制的效应分析  77-84
    一、制片行业国家规制的效应分析  77-81
    二、发行行业及放映行业国家规制的效应分析  81-84
第四章国产商业电影的观众消费  84-113
  第一节调查过程  84
    一、问卷调查  84
    二、访谈调查  84
  第二节国产商业电影消费群体结构分析  84-107
    一、基本情况分析  84-88
    二、消费者观看电影的特点  88-94
    三、影响消费原因  94-102
    四、国产影片的消费群体与国外影片的消费群体比较调查  102-107
  第三节国产商业电影消费者主体性建构  107-113
    一、观众消费心理对国产商业电影市场影响  107
    二、消费需求对国产商业电影市场影响  107-113
第五章国产商业电影市场的文化建构  113-130
  第一节现代文化、思潮与国产商业电影  113-119
    一、早期中国电影的平民、民族化文化倾向  113-115
    二、政治文化意识形态下的中国电影  115-116
    三、中国的电影主旋律和“娱乐化”交锋时代  116-119
  第二节传统文化与中国商业电影  119-123
    一、对中国传统文化精神内核的表达缺乏自觉  120-121
    二、传统文化和现代精神的契合度不高  121-122
    三、缺乏中国传统文化中的普世情怀  122
    四、中国电影的文化身份缺乏坚持和自信  122-123
  第三节全球化影响下的中国商业电影  123-130
    一、全球化的概念和影响  123-125
    二、中国商业电影的“全球化”进程  125-127
    三、中国商业电影如何应对“全球化”  127-130
研究总结  130-136
  一、结论与启示  130-135
  二、不足与展望  135-136
参考文献  136-143
附录：国产商业电影消费状况调查问卷  143-148
攻博期间研究成果  148-149
后记  149

市场与规制：国产商业电影市场的实证研究

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