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广西万村农民篮球赛市场运作研究
作 者: 黎晓春
导 师: 陆元兆
学 校: 广西师范大学
专 业: 体育人文社会学
关键词: 广西 万村农民篮球赛 市场运作
分类号: G841
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 64次
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内容摘要
随着我国社会主义新农村的发展以及当前我国对农村体育的政策导向,农村体育越来越受到人们关注与重视。农村体育作为社会主义新农村建设的重要组成部分,不但关系着广大农民的健康水平,还关系着农村地区的和谐与发展。如何开展农民喜闻乐见的体育活动,打造影响巨大、符合农村地区特点的大型农民体育赛事活动,已逐渐成为发展农村体育所面临的难题。广西万村农民篮球赛正是在这样的背景下应运而生。广西万村农民篮球赛因规模之大,覆盖面之广,参与人数之多,影响强烈而一跃成为全国农村体育的热点。然而,当前广西万村农民篮球赛的运作模式已逐渐不利于其赛事的进一步发展。因此,如何转变当前的运作模式,充分挖掘其赛事所带来的经济价值,促进赛事的进一步发展是值得我们去探讨与研究的。本文运用文献资料法、访谈法、逻辑分析法,在结合市场营销学相关知识的基础上,对广西万村农民篮球赛的市场化运作进行研究。通过对当前广西万村农民篮球赛运作现状的分析,得出广西万村农民篮球赛在当前“政府主导、市场运作、社会参与”的官方运作模式下存在着:赛事的资金来源单一;在赛事举办中政府的压力过大;因赛事资源开发力度不够而造成赛事资源的浪费;赛事活动较为单调,缺乏活力等问题,在一定程度上影响了赛事的进一步发展与进一步发挥赛事的积极影响。因此,有必要根据当前的区内环境与大型赛事运作的发展规律,转变其当前的运作模式,引入“政府主导、市场运作、社会参与”的市场化运作模式,促进广西万村农民篮球赛的进一步发展。本文在系统回顾广大学者对广西万村农民篮球赛、农村篮球赛事、篮球赛事市场运作的相关研究基础上,从广西万村农民篮球赛市场运作的价值以及广西万村农民篮球赛进行市场运作的优势、劣势、机会与挑战等方面对广西万村农民篮球赛进行市场化运作的可行性进行了论证,得出了广西万村农民篮球赛采用市场化运作是完全可行的结论,并从广西万村农民篮球赛与市场的关系以及广西万村农民篮球赛市场的构成要素等两方面对广西万村农民篮球赛的市场进行了分析。在此基础上,提出了:在政府的主导下,采用市场运作的方法,采取多元筹资的手段,不断挖掘与开发广西万村农民篮球赛的市场资源,并对赛事进行积极的推广与营销的广西万村农民篮球赛市场运作指导思想。在广西万村农民篮球赛的市场运作的分析中,主要包括筹资渠道分析;财政预算与控制分析;市场资源开发;市场运作下广西万村农民篮球赛的包装与推广以及对广西万村农民篮球赛在市场运作下的风险及风险的防范进行了分析。其中,在广西万村农民篮球赛的市场资源开发部分,提出了对赛事的门票、广告权、纪念品、冠名权、标志使用权、电视转播权、网络资源、活动资源进行开发的相关具体措施。在广西万村农民篮球赛的包装与推广方面,提出了通过运用赛事赞助、品牌打造、营销传播、双向驱动策略等手段促进赛事的包装与推广。本文研究从转变当前广西万村农民篮球赛的官方运作模式出发,以广西壮族自治区体育局局长容小林同志所提出的“强化市场意识,着力探索万村农民篮球赛的市场化运作”为切入点,提出了广西万村农民篮球赛进行市场化运作的方法与手段,其意义在于:首先,通过对广西万村农民篮球赛市场运作的研究,为广西万村农民篮球赛的进一步发展提供了新的思路;其次,通过对广西万村农民篮球赛市场运作的研究,提升了赛事的经济价值,间接的促进了广西农村地区经济与社会的发展;第三,通过本论文的研究,为我国在农村地区运用市场运作的模式开展大型体育赛事提供了理论上的参考与借鉴。然而,由于受到时间、研究经费及个人能力的限制,其市场运作与开发的潜力及价值还是值得我们去进行更深一步的探讨与研究的。
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全文目录
摘要 3-5 ABSTRACT 5-11 图表索引 11-12 1 前言 12-15 1.1 研究背景 12 1.2 研究目的及意义 12 1.3 文献综述 12-15 1.3.1 广西万村农民篮球赛的研究现状 13 1.3.2 农村篮球的研究现状 13 1.3.3 篮球赛事市场运作研究现状 13-15 2 研究思路与方法 15-17 2.1 主要研究方法 15 2.1.1 文献资料法 15 2.1.2 专家访谈法 15 2.1.3 逻辑分析法 15 2.1.4 体育社会学及市场营销的相关方法 15 2.2 研究思路 15-17 3 广西万村农民篮球赛的基本情况 17-19 3.1 广西万村农民篮球赛的赛事情况 17 3.2 广西万村农民篮球赛的成本分析 17-18 3.3 广西万村农民篮球赛当前的运作情况及问题 18-19 4 广西万村农民篮球赛市场化运作的可行性分析 19-26 4.1 广西万村农民篮球赛市场运作的价值分析 19-20 4.1.1 促进广西万村农民篮球赛的发展 19 4.1.2 刺激农村体育消费 19 4.1.3 增强广西农村地区经济的活力 19 4.1.4 促进广西农村体育的发展 19-20 4.1.5 为农村大型体育赛事的市场化运作提供借鉴 20 4.2 广西万村农民篮球赛市场化运作的SWOT分析 20-25 4.2.1 SWOT分析方法 20 4.2.2 广西万村农民篮球赛市场运作的优势(S)分析 20-22 4.2.3 广西万村农民篮球赛市场运作的劣势(W)分析 22 4.2.4 广西万村农民篮球赛市场运作的机会(O)分析 22-24 4.2.5 广西万村农民篮球赛市场运作的挑战(T)分析 24 4.2.6 广西万村农民篮球赛市场运作的SWOT矩阵构造 24-25 4.3 小结 25-26 5 广西万村农民篮球赛的市场分析 26-30 5.1 广西万村农民篮球赛与市场的关系 26-27 5.1.1 市场的概念 26 5.1.2 广西万村农民篮球赛与市场的相互循环模式 26-27 5.2 广西万村农民篮球赛市场的构成要素 27-28 5.2.1 市场构成要素的概念 27 5.2.2 广西万村农民篮球赛事市场的主体构成 27-28 5.2.3 广西万村农民篮球赛事市场的客体构成 28 5.3 广西万村农民篮球赛市场需求要素分析 28-30 5.3.1 市场需求的相关概念 29 5.3.2 潜在市场 29 5.3.3 实际市场 29-30 6 广西万村农民篮球赛的市场运作 30-48 6.1 广西万村农民篮球赛市场运作的指导思想 30 6.2 广西万村农民篮球赛市场运作的筹资渠道及财政预算分析 30-32 6.2.1 广西万村农民篮球赛市场运作的筹资渠道分析 30 6.2.2 广西万村农民篮球赛市场运作的财政预算分析 30-31 6.2.3 广西万村农民篮球赛市场运作的财务控制分析 31-32 6.3 广西万村农民篮球赛市场资源开发 32-48 6.3.1 体育赛事市场资源开发的相关概念 32 6.3.2 广西万村农民篮球赛市场资源的特点 32-34 6.3.3 广西万村农民篮球赛市场资源的分类 34-35 6.3.4 广西万村农民篮球赛的门票出售 35-36 6.3.5 广西万村农民篮球赛的广告权开发 36-38 6.3.6 广西万村农民篮球赛的纪念品开发 38-39 6.3.7 广西万村农民篮球赛冠名权开发 39-41 6.3.8 广西万村农民篮球赛的标志使用权开发 41-42 6.3.9 广西万村农民篮球赛电视转播权开发 42-44 6.3.10 广西万村农民篮球赛网络资源开发 44-45 6.3.11 广西万村农民篮球赛活动资源开发 45-48 7 市场运作下广西万村农民篮球赛的包装与推广 48-57 7.1 广西万村农民篮球赛赛事赞助商招募 48-50 7.1.1 赛事赞助的基本概念 48 7.1.2 广西万村农民篮球赛赛事赞助中的关键要素及其相互关系 48-49 7.1.3 广西万村农民篮球赛赛事赞助商的招募流程 49-50 7.2 广西万村农民篮球赛的品牌打造 50-52 7.2.1 品牌的概念 50-51 7.2.2 采用整合营销传播方式宣传广西万村农民篮球赛事品牌 51 7.2.3 塑造广西万村农民篮球赛赛事的优质产品形象 51 7.2.4 结合区域及赛事特点,打造广西万村农民篮球赛事文化 51-52 7.3 广西万村农民篮球赛的营销传播 52-53 7.3.1 营销传播的概念 52 7.3.2 广告宣传 52-53 7.3.3 公共关系建设 53 7.3.4 赛事促销 53 7.4 以双向驱动促进广西万村农民篮球赛的包容性发展 53-57 7.4.1 广西万村农民篮球赛包容性发展概述 53-54 7.4.2 以双向驱动策略促进广西万村农民篮球赛的包容性发展 54-57 8 广西万村农民篮球赛的风险管理 57-61 8.1 广西万村农民篮球赛市场运作风险管理的意义 57 8.2 广西万村农民篮球赛市场运作的风险来源 57-58 8.2.1 广西万村农民篮球赛市场运作风险的相关概念 57 8.2.2 赛事风险 57 8.2.3 决策风险 57-58 8.2.4 财务风险 58 8.2.5 时间风险 58 8.2.6 自然灾害风险 58 8.3 广西万村农民篮球赛的风险管理 58-61 8.3.1 风险管理的原则 58-59 8.3.2 风险管理的一般流程 59-60 8.3.3 广西万村农民篮球赛市场运作风险的主要控制方法 60-61 9 结语 61-63 9.1 结论 61 9.2 建议 61-63 注释 63-64 参考文献 64-66 附录 66-67 攻读硕士学位期间发表的学术论文 67-68 攻读硕士学位期间主持与参与的科研项目 68-69 致谢 69-70
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 球类运动 > 篮球
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