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基于农资消费行为的农资产品技术推广模式研究

作　者: 冯晨
导　师: 喻晓玲; 王世成
学　校: 塔里木大学
专　业: 农村与区域发展
关键词: 农资企业农资产品消费行为技术服务模式
分类号: F323.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 31次
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内容摘要

农业科技推广具有推进国家农业经济、增加农民收入、改善农村环境的重要作用,随着我国农业现代化的发展,受到越来越多的关注,在市场经济条件下,单纯依靠政府的行政力量推动农业科技推广的模式,已经不能满足农民对农业技术的强烈需求。农资企业作为农资市场运行的主体,依靠自身优势,从农业生产实际出发,积极参与农业科学技术的传播与推广工作,已逐渐成为支撑我国农业科学技术服务体系的重要组成部分。为了更好的研究农资企业在技术服务中的服务模式,本文基于农民技术需求和农资产品消费行为,以北京新禾丰农化资料有限公司为例,对农资企业技术服务进行研究。首先,总结公司农资产品技术服务的模式,并分析其在农业技术服务中存在的问题和不足；其次,从农民的视角出发,分析他们消费农资产品的行为、农业技术需求和对农资企业技术服务满意度等三个方面的现状；最终确定农资企业在技术服务中的服务模式。为了使农资企业在技术服务中发挥自身的作用,基于目前农资市场竞争日益激烈,农资企业素质参差不齐、推广模式混乱,政府对农资市场宏观调控及对农资企业扶持不到位等情况,从政府方针政策、企业自身和农民需求三个方面提出改进对策：政府方针政策方面：一是加强宏观管理规划和管理,建立公平的市场竞争环境；二是完善知识产权保护制度,保护农资企业的技术权益；三是从资金和科技创新能力两个方面为农资企业技术服务提供政策支持。企业自身方面：一是加强与科研单位合作提升企业技术创新和技术服务能力；二是树立农资公司及产品的品牌；三是加快农资企业人力资源开发；四是加强企业信息交流平台,建立一个完整的企业信息收集、管理和反馈系统,以加强市场信息、技术需求信息的交流与反馈。农民需求方面：一是从调查中可以看出,农民对农业新技术的需求程度非常高,但整体的技术应用水平较低,因此,农资企业的技术服务效率亟待提高；二是农民的技术需求和农资消费行为受多方面的影响,需要因地制宜,根据当地农民技术需求选择农业技术与服务方法以提高服务效率；三是企业要加强对农民的技术培训。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
目录  7-9
1 绪论  9-15
  1.1 选题背景和研究意义  9-10
    1.1.1 选题背景  9
    1.1.2 研究意义  9-10
  1.2 国内外研究动态  10-13
    1.2.1 国外研究动态  10-12
    1.2.2 国内研究动态  12-13
  1.3 研究方法和技术路线  13-15
    1.3.1 研究方法  13-14
    1.3.2 研究技术路线  14-15
2 相关理论  15-23
  2.1 农业推广的相关概念  15-16
    2.1.1 传统农业推广  15
    2.1.2 广义农业推广  15
    2.1.3 现代农业推广  15-16
  2.2 农业推广模式  16-17
    2.2.1 政府主导型农业推广模式  16
    2.2.2 科研机构主导型农业推广模式  16
    2.2.3 企业主导型农业推广模式  16-17
    2.2.4 农民合作组织主导型农业推广模式  17
  2.3 农业生产资料  17-18
  2.4 理论研究  18-23
    2.4.1 消费者行为理论  18
    2.4.2 农资企业技术服务的理论依据  18-23
3 农资企业技术服务模式研究—以北京新禾丰农化资料有限公司为例  23-30
  3.1 公司背景和组织机构  23-24
    3.1.1 公司背景  23
    3.1.2 经营业务  23
    3.1.3 组织结构  23-24
  3.2 北京新禾丰农化资料有限公司的推广模式研究  24-30
    3.2.1 “农资企业+高校”技术创新模式  24-25
    3.2.2 “农资企业+合作社+农民”技术服务模式  25-26
    3.2.3 “农资企业+代理商+农民”技术服务模式  26-27
    3.2.4 “农资企业+示范户+农民”技术服务模式  27-28
    3.2.5 “农资企业+另一农资企业+农民”技术服务模式  28-30
4. 农民农资消费行为分析  30-45
  4.1 农民农业技术需求及技术来源分析  30-34
  4.2 农民农资消费行为分析  34-40
    4.2.1 统计结果分析  34-38
    4.2.2 农民在购买农资时的行为特点  38-40
  4.3 北京新禾丰公司技术服务绩效分析  40-45
    4.3.1 层次分析  40-42
    4.3.2 北京新禾丰农资技术服务绩效的模糊综合评价  42-44
    4.3.3 北京新禾丰农资技术服务绩效综合评价结果  44-45
5 新禾丰农资产品技术服务模式存在的问题及对策研究  45-53
  5.1 公司农资产品技术推广模式存在的问题  45-48
    5.1.1 激励机制缺乏创新,导致员工工作积极性不高  45
    5.1.2 缺乏营销人才  45-46
    5.1.3 缺乏有效的市场分析  46
    5.1.4 营销渠道管理复杂  46-47
    5.1.5 农资企业技术服务与农民技术需求之间存在偏差  47-48
  5.2 完善农资产品技术服务模式的对策  48-53
    5.2.1 政府层面  48
    5.2.2 企业自身改进方面  48-52
    5.2.3 农民技术需求方面  52-53
参考文献  53-55
附件：农民问卷调查表  55-57
致谢  57

基于农资消费行为的农资产品技术推广模式研究

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