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新世纪我国健康类杂志健康传播观念的异化与重构

作　者: 任宝凤
导　师: 张红军
学　校: 南京师范大学
专　业: 传播学
关键词: 健康类杂志健康传播异化重构
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 99次
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内容摘要

健康是人类永恒的话题。当今时代,大众传媒在传播健康知识与观念方面发挥着巨大作用,本文把作为大众传媒之一的健康类杂志作为研究对象,通过对新世纪健康类杂志市场的分析,将其分为传统型健康杂志和时尚消费型健康杂志,并选取《大众医学》和《健康之友》分别作为两种不同类型的健康类杂志的代表,通过分析样本杂志的健康传播活动,以揭示杂志的健康传播观念存在异化现象,最终探索新世纪健康类杂志如何更好地进行健康传播活动。本文首先运用随机抽样的方法,按季度抽取了《大众医学》和《健康之友》2001—2008年共64本样本杂志,运用内容分析法对8年来杂志的“纯文章”页数、广告页数、引导消费性文章的页数及比重,以及不同健康主题的文章(生理健康、心理健康、社会适应、健康边缘内容等方面的文章)的比重及变化趋势进行定量的统计描述,发现传统型健康杂志形式较为保守,内容以生理健康知识为主；时尚消费型健康杂志形式新颖,风格活泼,色彩绚丽,内容以心理健康、生活方式、娱乐信息为主,广告和消费信息也占据很大篇幅,健康信息趋于边缘化。然后,结合前面的分析,本文运用文本分析方法对杂志进行定性研究,从五个方面指出了健康类杂志的健康传播观念存在异化现象,即单向度建构健康观念、恐惧诉求的泛滥、对病人“他者形象”的建构、日常生活的医学化、在传播的娱乐化中制造消费欲望,并选取2个文本进行深入解读,通过分析隐藏在符号后面的“意义”,得出杂志在健康传播活动中存在异化现象。接着从主客观两个方面探讨了健康类杂志异化的原因,媒体对商业利益的追逐和消费主义的渗透。最后,文章运用健康传播的理论,针对健康类杂志在健康传播过程中出现的异化现象,探索了新世纪健康类杂志应从主客观两个方面重构健康传播观念。客观方面,相关部门要加强对杂志的监管；主观方面,一是要提高编辑的理念,定位媒介形象,坚持受众本位,二是提高内容的质量,培养传播者的健康素养、提高健康话语的科学性、把握健康信息与消费信息的平衡性。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-6
绪论  6-12
第一章新世纪我国健康类杂志的现状  12-25
  第一节我国健康类杂志概述  12-16
  第二节样本杂志内容分析  16-25
    一、杂志不同类别内容的描述  17-20
    二、杂志不同主题文章的描述  20-25
第二章新世纪我国健康类杂志健康传播观念的异化  25-40
  第一节杂志健康传播观念异化的表现  25-32
    一、单向度建构健康观念  25-27
    二、恐惧诉求的滥用  27-28
    三、对病人"他者形象"的建构  28-29
    四、日常生活的医学化  29-31
    五、在传播的娱乐化中制造消费欲望  31-32
  第二节杂志健康传播观念异化之案例分析  32-37
  第三节杂志健康传播观念异化之原因探析  37-40
    一、健康传播观念的主动建构——媒介对商业利益的追逐  37-38
    二、健康传播观念的被动建构——消费主义大背景的渗透  38-40
第三章新世纪我国健康类杂志健康传播观念的重构  40-48
  第一节加强对健康类杂志的外部监管  40-41
  第二节提升健康类杂志的编辑理念  41-44
    一、定位媒介形象,走健康专业化路线  41-43
    二、坚持受众本位,增强人性化关怀  43-44
  第三节提高健康类杂志的内容质量  44-48
    一、传播者的媒介素养与医学素养相结合  44-45
    二、健康话语的科学性与通俗性相结合  45-46
    三、把握健康信息与消费信息的平衡性  46-48
结语  48-49
附录  49-53
参考文献  53-56
在读期间发表的学术论文及研究成果  56-57
致谢  57

新世纪我国健康类杂志健康传播观念的异化与重构

内容摘要

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