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北京都市报健康传播研究

作　者: 李健
导　师: 宋永琴
学　校: 大连理工大学
专　业: 传播学
关键词: 健康传播 都市报 健康知识 健康理念
分类号: G219.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


21世纪以来,面对着全球性传染病的威胁以及工业化时代造成的人体耗损,健康成为倍受人们关注的话题。大众传媒是受众接收健康信息的主要来源,因此,它承担着健康传播健康信息,使受众转化为健康行动的责任。因此大众传媒作为独立于政府与专业医疗机构之外的角色,成为他们与受众沟通的桥梁。都市报作为与受众联系紧密的大众传媒理应注重健康传播活动,以促进健康信息的传播效果。本文以北京都市报的健康传播活动作为切入点,通过对《京华时报》和《新京报》的调查,总结出它们的健康传播现状,发现它们普遍存在缺乏系统的健康传播策略以及健康知识的传递多于健康理念的培养等问题,这将直接影响健康传播的效果,并在此基础上对北京都市报乃至我国都市报的健康传播提出建议,最后对我国都市报的健康传播进行展望,以谋求都市报健康传播活动的可持续发展。论文主要分为四个部分：第一部分为绪论,介绍健康传播的研究背景、国内外研究综述、研究的意义与创新点以及研究的理论依据；第二部对研究对象《京华时报》和《新京报》进行了介绍,确立了研究的框架并对抽样样本进行数据整理和描述；第三部分针对《京华时报》和《新京报》的样本提出问题,探讨都市报在健康传播过程中存在的现象和问题；第四部分基于上述问题进行健康传播策略方面的思考,综合运用健康“知-信-行”模式、健康信念模式、社会营销策略以及传播学的经典理论提供可行性的解决方案。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-19
  1.1 研究背景  8-9
    1.1.1 慢性非传染性疾病的增多使人们关注健康信息  8
    1.1.2 大众传媒成为健康促进的主要力量  8-9
    1.1.3 我国健康传播研究刚刚起步  9
  1.2 概念界定与国内外研究综述  9-15
    1.2.1 健康传播概念界定  9-10
    1.2.2 国外健康传播研究综述  10-12
    1.2.3 我国健康传播研究综述  12-15
  1.3 研究意义与创新点  15-16
  1.4 研究的方法与理论依据  16-19
    1.4.1 研究方法介绍  16-17
    1.4.2 理论依据  17-19
2 北京都市报健康传播的现状调查  19-31
  2.1 都市报与健康传播概述  19
  2.2 《京华时报》《新京报》概况介绍与抽样方法  19-21
    2.2.1 概况介绍  19-20
    2.2.2 抽样方法  20-21
  2.3 《京华时报》《新京报》的分析单位与研究的指标框架  21-23
    2.3.1 分析单位  21
    2.3.2 研究的指标框架  21-23
  2.4 调查结论  23-31
    2.4.1 健康报道数量偏少  23
    2.4.2 报道版面所集中于本地新闻版面  23-25
    2.4.3 报道位置占优势,但篇幅较短  25-26
    2.4.4 报道内容多集中于公共卫生领域  26-27
    2.4.5 消息来源以官方发布为主  27
    2.4.6 报道多以传递知识的中性立场为主  27-28
    2.4.7 健康副刊的报道数量、常见板块以及报道类别  28-31
3 北京都市报健康传播存在的问题  31-36
  3.1 知识的传递多于理念的培养  31
  3.2 以零散的健康消息为主,缺乏系统的健康传播策略  31-32
  3.3 报道模式陈旧并且缺乏与组织健康传播等形式的互动  32-33
  3.4 患者个案的报道框架单调  33-34
  3.5 健康副刊报道零散、软文广告频现  34-36
4 北京都市报健康传播的策略思考  36-43
  4.1 重视健康理念的培养  36-37
    4.1.1 提高健康知识的传播质量  36
    4.1.2 重视由知识向理念的引导  36-37
  4.2 综合运用社会营销策略促进健康传播  37-39
  4.3 大众传播配合组织、人际传播达到更好的健康传播效果  39-40
    4.3.1 为政府制定健康公共政策提供参考和依据  39
    4.3.2 配合社区进行健康促进  39-40
    4.3.3 配合医疗人员进行健康教育  40
  4.4 改进患者个案的报道来引导公众提高健康素养  40-41
  4.5 注重传媒倡导与打造高品质固定报道板块  41-43
    4.5.1 注重传媒倡导  41-42
    4.5.2 打造高品质固定报道模块  42-43
结论  43-45
参考文献  45-47
附录A《京华时报》《新京报》样本分析  47-50
附录B 健康周刊样本分析  50-61
攻读硕士学位期间发表学术论文情况  61-62
致谢  62-63

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