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供求理论视野下福州市区网球培训市场现状及开发策略研究

作　者: 王书杰
导　师: 许红峰
学　校: 福建师范大学
专　业: 运动训练
关键词: 供求理论 网球培训 市场开发
分类号: G845
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


网球市场是我国体育产业的重要组成部分,网球市场的发展主要依托于网球运动的良好开展,网球培训市场的开发可以促进网球技术的提高以及网球人群的增加,所以说网球培训市场的发展是网球市场发展的关键因素。研究采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、逻辑归纳法、数理统计法等方法,以福州市区网球培训市场为研究对象,从供求理论出发,在分析福州市区网球培训市场供需现状的基础上,提出福州市区网球培训市场开发的相应对策。研究结果表明：福州市区网球培训市场发展受到一定因素的制约,如场地条件有待改善、专业培训机构较少、宣传力度不够等。但福州市区网球培训市场仍有较大的发展潜力,主要表现在潜在客户群体和未来发展空间较大。因此,本文提出：通过加强场地设施的建设和维护、加强教练员的管理和培养、通过多种宣传手段扩大参与网球的人口数量、通过合理营销手段提高人们对网球培训的认可度,使福州市区网球培训市场实现良好发展。

全文目录


中文摘要  2-3
Abstract  3-4
中文文摘  4-7
第一章 绪论  7-12
  第一节 选题依据和意义  7-8
  第二节 文献综述  8-10
  第三节 研究对象与方法  10-12
第二章 相关理论  12-16
  第一节 供给理论  12-13
  第二节 需求理论  13-14
  第三节 市场均衡理论  14
  第四节 消费心理学  14-15
  第五节 消费行为学  15-16
第三章 福州市区网球培训市场供求现状分析  16-29
  第一节 福州市区网球培训供给市场现状  16-18
  第二节 福州市区网球培训需求市场现状  18-25
  第三节 福州市网球培训市场的供求关系分析  25-26
  第四节 影响福州市网球培训市场的供求因素  26-29
第四章 供求理论视角下福州市区网球培训市场的开发策略  29-32
  第一节 增加有效供给  29
  第二节 开发潜在需求  29-30
  第三节 采取更有效的营销手段  30-32
第五章 结论与建议  32-34
  第一节 结论  32
  第二节 建议  32-34
附录一  34-37
附录二  37-38
参考文献  38-39
攻读学位期间承担的科研任务与主要成果  39-41
致谢  41

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 球类运动 > 网球
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