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基于潜在出游力模型的辽宁旅游市场开发研究

作　者: 王福君
导　师: 张强
学　校: 云南财经大学
专　业: 企业管理
关键词: 潜在出游力模型 旅游市场开发 辽宁 市场细分
分类号: F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


辽宁省是一个富有特色旅游资源的省份,辽宁省的众多旅游资源都有待于整合开发。分析研究中国国内旅游市场,同时结合自身特点进行市场营销,是本文重点讨论的核心内容。本文主要依托旅游市场需求理论、旅游市场细分理论和潜在出游力理论作为研究的理论基础。本文借鉴潜在出游力研究的传统方法,运用因子分析法来构建旅游潜在出游力模型,依据和潜在出游力的相关程度,选取地区全年生产总值、恩格尔系数等十九个评价指标作为考察指标,运用从全国七大城市和地区调集来的数据进行实证分析,通过汇总比较,得出了针对辽宁地区的两个批次的营销重点城市和区域。本文最后一部分将辽宁众多的旅游资源梳理整合,提出了三个层次、五个主题、七大特色的旅游产品作为辽宁旅游市场开发的基础。依据出游力分析的结果,明确定位了三组不同重要程度的城市,并有针对性地制定了不同的营销战略。最后,结合辽宁地区旅游资源的具体情况,提出了具体可操作的旅游营销策略,以期抛砖引玉,给相关部门以参考。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-11
第一章 绪论  11-18
  第一节 选题背景  11-14
    一、休闲旅游业的发展是后工业社会的特征产物  11
    二、小康社会发展期间休闲与旅游消费预测  11-14
  第二节 选题的目的和意义  14-16
    一、世界旅游业的发展概况及预测  14
    二、中国旅游业的发展概况及预测  14
    三、辽宁旅游业的发展概况及预测  14-15
    四、本选题的目的和意义  15-16
  第三节 研究框架  16-17
  第四节 研究方法  17-18
    一、比较分析法  17
    二、定性与定量相结合的分析方法  17-18
第二章 本文研究的理论依据  18-25
  第一节 旅游市场需求研究综述  18-21
    一、零散的摸索起步阶段(20世纪70年代末—80年代末)  18-19
    二、稳定的探讨成长阶段(20世纪90年代)  19-20
    三、快速的发展整合阶段(2000年—至今)  20-21
  第二节 旅游市场细分研究综述  21-24
    一、旅游市场细分概念与作用研究  21-22
    二、旅游市场细分依据研究  22-23
    三、旅游市场细分方法研究  23-24
  第三节 旅游潜在出游力研究综述  24-25
第三章 旅游潜在出游力模型的构建及分析  25-57
  第一节 旅游潜在出游力模型构建的原理  25-27
    一、因子分析模型  25-26
    二、因子分析的步骤  26
    三、因子分析提取因子的方法  26
    四、因子旋转  26-27
    五、因子得分  27
  第二节 旅游潜在出游力模型的构建  27-31
    一、潜在出游力概念的界定  27-28
    二、潜在出游力模型的界定  28
    三、构建评价指标体系  28-29
    四、对数据进行标准化处理  29-30
    五、计算因子得分  30
    六、评价指标赋权重  30
    七、聚类分析  30-31
  第三节 区域旅游潜在出游力模型的运算过程及结果  31-56
    一、珠三角地区潜在出游力分析及结果  31-35
    二、长三角地区潜在出游力分析及结果  35-39
    三、环渤海湾地区潜在出游力分析及结果  39-43
    四、中部地区潜在出游力分析及结果  43-48
    五、东北地区潜在出游力分析及结果  48
    六、西北地区潜在出游力分析及结果  48-52
    七、西南地区潜在出游力分析及结果  52-56
  第四节 全国七大区域的分析总结  56-57
第四章 基于潜在出游力模型的辽宁旅游市场开发研究  57-64
  第一节 辽宁旅游发展本体资源述评  57-59
    一、辽宁自然旅游资源  57-58
    二、辽宁人文景观资源  58
    三、辽宁旅游发展本体资源分析  58-59
  第二节 市场开发的基础——旅游产品谱系的构建  59-61
    一、产品体系及类型  59-60
    二、七大类特色旅游产品建设  60-61
  第三节 市场开发的核心  61-64
    一、针对第一层次市场的营销策略  61-62
    二、针对第二层次市场的营销策略  62
    三、针对其他市场的营销策略  62-64
第五章 结论  64-66
  第一节 本文主要观点  64-65
  第二节 论文的局限性  65-66
致谢  66-67
参考文献  67-71
在读期间科研成果  71

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