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韶山景区青少年红色旅游市场开发研究

作　者: 瞿利娟
导　师: 林龙飞
学　校: 湘潭大学
专　业: 旅游管理
关键词: 青少年红色旅游模糊综合评判市场开发
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

红色旅游是一项以弘扬爱国主义精神、革命精神和革命历史遗迹等特色旅游活动吸引游客的旅游项目。红色旅游产品寓教于乐,拓展了青少年道德教育和学习的空间,因此青少年红色旅游受到了国家相关部门以及家长的重视。然而青少年红色旅游市场处于初始阶段,有关青少年红色旅游市场开发的研究文章也微乎其微。青少年作为红色旅游市场的重要部分,研究青少年红色旅游市场的开发有着十分重要的意义。论文对青少年红色旅游中的旅游主体,即青少年旅游者的范围进行了限定,将其年龄范围界定在7岁到28岁之间。文章建立了评价韶山青少年红色旅游市场总体发展状况的评价指标体系。评价指标主要包含四个因素,分别是保障支持体系、景区管理、旅游营销以及产品的教育功能等。根据问卷调查的数据结果,采取单层模糊综合评判方法对韶山青少年红色旅游市场的四个评价指标进行了评价。评价结果显示,保障支持体系、景区管理和产品的教育功能等三个指标的评价结果为“一般”,旅游营销的评价结果为“较差”。根据以上评价结果所得数据,运用多层模糊综合评判方法对韶山景区发展状况进行总体评价,结论显示青少年对韶山景区的总体评价不是很高,总体评价结果为“一般”。结合模糊综合评判结果,分析韶山青少年红色旅游市场结构呈现的距离衰减特征。并通过模糊综合评判结果对韶山青少年红色旅游市场的特点、韶山景区青少年红色旅游发展存在的问题进行分析。通过分析,对韶山青少年红色旅游市场进行市场定位和功能定位,将韶山景区的青少年客源市场分为核心、次要和边缘客源市场三个部分。根据青少年旅游市场特点与市场存在问题,本文最后从完善保障支持体系、根据青少年教育心理需求进行产品开发、全面进行韶山红色旅游营销策划、完善韶山青少年红色旅游管理体制等四方面提出开发青少年红色旅游市场的战略和对策。建议具体包括加大相关部门的支持、进一步健全政策法规、开发红色旅游道德教育产品、开发特色体验旅游产品、策划旅游主题形象、建立旅游信息系统、加强旅游服务质量管理、加强旅游景区安全管理、加强旅游行业管理等措施。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章绪论  9-21
  1.1 研究背景及意义  9-12
    1.1.1 研究背景  9-10
    1.1.2 研究意义  10-12
  1.2 研究综述  12-17
    1.2.1 旅游市场开发研究综述  12-13
    1.2.2 红色旅游市场研究综述  13-15
    1.2.3 青少年红色旅游研究综述  15-17
    1.2.4 小结  17
  1.3 研究目的与研究内容  17-19
    1.3.1 研究目的  17
    1.3.2 技术路线  17-18
    1.3.3 论文框架与研究内容  18-19
  1.4 研究方法与创新点  19-21
    1.4.1 研究方法  19-20
    1.4.2 创新点  20-21
第2章基本概念与基本理论  21-26
  2.1 基本概念  21-23
    2.1.1 红色旅游  21
    2.1.2 青少年红色旅游  21-22
    2.1.3 旅游市场  22
    2.1.4 旅游市场开发  22-23
  2.2 基本理论  23-26
    2.2.1 青少年心理学理论  23
    2.2.2 道德教育心理学理论  23-24
    2.2.3 旅游市场学理论  24
    2.2.4 消费者行为学理论  24-25
    2.2.5 旅游可持续发展理论  25-26
第3章研究设计  26-29
  3.1 研究对象概况  26-27
  3.2 研究模型  27
  3.3 问卷设计  27-28
  3.4 数据收集  28
  3.5 预试分析  28-29
第4章韶山青少年红色旅游市场分析  29-46
  4.1 韶山景区青少年红色旅游市场发展现状  29-30
  4.2 韶山景区青少年红色旅游市场发展的模糊综合评判分析  30-41
    4.2.1 指标体系的建立  30-31
    4.2.2 建立评判因素集U 与评语集V  31-32
    4.2.3 确定指标权重值  32-34
    4.2.4 青少年红色旅游市场发展的模糊综合评判  34-38
    4.2.5 青少年红色旅游市场发展的模糊综合评判结论分析  38-41
  4.3 韶山青少年客源市场结构的距离衰减分析  41
  4.4 韶山景区青少年红色旅游市场特点及存在的问题  41-46
    4.4.1 韶山景区青少年红色旅游市场特点  41-43
    4.4.2 韶山景区青少年红色旅游市场存在的问题  43-46
第5章韶山青少年红色旅游市场开发思路  46-54
  5.1 韶山青少年红色旅游市场与功能定位  46-47
    5.1.1 市场定位  46-47
    5.1.2 功能定位  47
  5.2 韶山青少年红色旅游市场开发原则  47-48
  5.3 韶山青少年红色旅游市场开发对策  48-54
    5.3.1 完善保障支持体系  48-49
    5.3.2 根据青少年教育心理需求进行产品开发  49-51
    5.3.3 全面策划旅游营销渠道  51-52
    5.3.4 完善青少年红色旅游管理体制  52-54
结语  54-55
致谢  55-56
参考文献  56-60
附录1：调查问卷与访谈提纲  60-63
附录2：攻读硕士期间的实践和成果  63

韶山景区青少年红色旅游市场开发研究

内容摘要

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