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广告创意设计与消费心理研究

作　者: 徐明君
导　师: 张国斌
学　校: 安徽工程大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 广告创意消费者心理消费者动机以人为本社会文化
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

二十一世纪以来,现代社会节奏加快,信息量超乎寻常,广告作为一种强而有力的宣传方式深刻地影响着我们的生活,审美和消费。由于现代广告信息量越来越多,对广告受众的注意的争夺也越来越激烈,人们每天都会被许许多多各种各样的广告所包围。如果广告的创意及其传播方式缺乏表现力,那么,将不会引起关注,更不可能给企业带来什么效益。出色的广告总会给人耳目一新的感觉,赋予产品无限的活力。正如可口可乐的广告一样,近百年来,不断推陈出新,不断注入新的创造力,成为人们心中永远的可口可乐。同时,广告位消费者提供了消费指导,通过广告消费者可以选择自己所需的各种生活用品,这些都是借助广告所提供的信息进行的选择。广告还有一项重要的功能,就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现,就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激,从而引起消费者的购买欲望,进而促成其购买行为。在现代强大的媒体宣传背景下,广告业迅猛发展,成为重要的宣传力量。无论我们看电视节目,到电影院看电影,还是在网上冲浪,都能看到广告。由于现代广告信息越来越多,对广告受众的注意的争夺也越来越激烈。每个人每天会被许许多多各种各样的广告所包围,而有意识注意到,并进入头脑中的广告只有十几个。只有进入意识层面的广告才是有价值的,能够影响到消费者的。现代广告已是人们生活中衣食住行的一个重要影响因素,大家在购买生活品,消费品的时候,一般的都会选择那些有广告,有品牌的产品,这些产品让消费者感到有保证,质量可靠。因此,广告必须将产品和市场,消费者心理结合起来,才能更好地达到广告宣传的目的。今天的广告业试图使物的消费变成感觉的消费,即生活方式与生活态度的消费。广告无可置疑地引领着消费文化,各种品牌产品的象征意义与符号价值往往超过了实物的使用价值。人们在各种虚幻形象中,为欲望找到了依托和归宿,并将之置换到无穷无尽的消费行为中。本选题旨在从广告创意角度出发研究消费者在什么样动机的驱动下购买商品的,然后探索针对这种购买动机如何引发设计创意,挖掘潜在购买者。并促进广告的艺术性和娱乐性,满足消费者心理上的审美需要,众多广告活动表明,只有具有极强的艺术和表现力的广告才比较容易引起消费者的注意和兴趣,起到引导消费的作用。在做课题研究之前,我本着严谨的态度查阅了古今中外很多有关于广告创意设计、广告目标市场分析、消费者心理的文献资料,对比了不同时代的广告设计中不同的创意手法的表现,同时也通过对于广告发展历程的分析,解读现代广告设计中创意的表现对消费者的影响。在我们掌握了大量准备的理论依据后,结合着时代的发展背景,真正做到理论与实践相结合,透析广告创意设计在市场中体现的价值。在商业广告创意过程中需要考虑的因素很多,而其中对于消费者心理的研究和分析显得尤为重要。只有了解消费者的消费心理,才能采用切实可行的方法和策略进行有针对性的广告活动,并且在广告活动过程中使消费者对商品产生注意、唤起兴趣、加深记忆,在激发购买欲望的同时促使消费者从速采取购买行动。在购买过程中,广告会针对不同消费群体的受教育的程度、社会层次分别进行劝说与导向。因此,在广告设计中对消费者心理的研究将是一项长期的工作。消费者做出购买商品这一行动,不仅是一个心理过程,也是一个思维过程,是经过认识与思考后的一个理智行动。那么,消费者在购买商品前,是如何思考和认识商品的?这其中有什么规律?下文的论述将做出进一步的回答。我也希望本文中所提出的有关于创意设计中创新的设计要素,以及对消费者购买动机的引发能够为喜欢平面广告设计的朋友们提供一些参考。在今后的研究道路上,我会一如既往的保持着对平面广告设计的热爱之情,孜孜不倦研究平面广告设计中的创新思维表现方式,设计出清晰、结构得当、能够打动人心的平面广告设计,用创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,努力使设计与消费者情感相结合,满足消费者日益增长的精神世界和视觉审美意识。

全文目录

摘要  5-8
ABSTRACT  8-12
目录  12-14
引言  14-16
第1章中西方广告创意设计的发展历程  16-20
  1.1 广告创意设计的表现形式以及中西方发展过程  16-18
  1.2 广告设计是经济和文化的结合体  18-19
  1.3 广告设计具有特定的文化和超前性  19-20
第2章广告创意设计的探索研究  20-33
  2.1 广告创意设计中的哲学观念的体现  20-22
  2.2 思维模式对广告创意设计的影响  22-23
  2.3 广告创意遵循的法则及设计要点  23-28
    2.3.1 广告创意的方法、原则、过程  24-26
    2.3.2 广告创意的设计定位  26-28
  2.4 现代感性诉求广告创意的新思维  28-31
  2.5 广告创意设计在市场中的重要性  31-33
第3章广告对消费者动机的引发体现  33-38
  3.1 消费者的购买动机具有多种多样性  33-35
  3.2 消费者购买行为的主要因素  35
  3.3 商品广告刺激与消费者购买动机的关系  35-36
  3.4 消费者购买行为的过程  36-37
  3.5 社会文化对广告创意设计的影响  37-38
第4章消费者对广告创意设计的影响  38-51
  4.1 消费者的心理特点  38-39
  4.2 不同地域不同群体的不同需求  39-40
  4.3 消费者对色彩、文字、图形的不同感受  40-49
    4.3.1 消费者对不同色彩的不同感受  41-44
    4.3.2 消费者对不同文字编排的不同感受  44-45
    4.3.3 消费者对不同图形的不同感受  45-49
  4.4 消费者市场与广告目标的调查与分析  49-51
第5章广告创意设计在消费中体现的价值  51-53
  5.1 广告创意设计帮助消费者丰富生活  51
  5.2 广告创意设计对消费者有传授知识的作用  51-53
第6章广告以人为本的主题和未来发展展望  53-55
  6.1 广告创意设计以人为本,更重视消费者心理感受  53
  6.2 对未来广告创意设计的展望  53-55
参考文献  55-57
攻读学位期间发表的学术论文目录  57-58
致谢  58

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