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中国内地明星包装与推广系统研究

作　者: 胡小奇
导　师: 李冬梅
学　校: 上海师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 喜天 包装 推广 明星
分类号: J992
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 284次
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内容摘要


本论文旨在探索出一个适合当代中国大陆的中国明星包装与推广系统,无论是在欧美还是中国,明星已经逐渐成为影视产业核心生产力之一,他们正成为大众“欲望”和“快乐”的目标以及“道德”衡量的参考目标。而如今在中国,各种选秀节目层出不穷,综艺节目你方唱罢我登场,港澳台甚至是欧美的明星都会纷纷汇聚到中国来参与合作交流,优酷土豆各大视频网站都在不分昼夜的挖掘可供娱乐消费的草根明星,这一切都反映出,我们在渐渐走入一个全民娱乐的时代,我们需要娱乐,我们需要明星,但无论是节目选出来的明星,还是通过各种爆料炒作出来的明星,要么星途渺茫,要么好景不长,而这些现象进一步激化了明星的恶意炒作,而五花八门的经纪公司层次参差不齐,他们不仅操作着整个娱乐行业,媒体关注的焦点,还对整个社会的价值取向起到了不少重要影响,而当今的中国的电影电视已经步入产业化,如何建立和完善本土的明星包装与推广系统,保证明星的作用被充分认识和有效发掘渐渐成为一个严肃的命题,而本文也旨在立足本土明星包装推广的现状,穿插北京喜天影视文化传媒公司的案例分析,借鉴欧美明星制的范式,通过分析与比较,以期找出适合中国影视产业发展的明星包装与推广系统。

全文目录


中文摘要  2-3
Abstract  3-6
第一章 绪论  6-10
  1.1 选题背景  6-7
  1.2 问题  7-8
  1.3 相关研究回顾  8
  1.4 研究思路和方法  8-9
  1.5 关于喜天公司旗下明星的数据表格声明  9-10
第二章 明星制概论  10-14
  2.1 明星制的内涵  10-11
    2.1.1 核心概念—明星定义  10
    2.1.2 明星制内涵  10-11
  2.2 明星制的由来及发展  11-12
  2.3 明星制的构建核心—明星包装与推广系统  12-14
第三章 中国内地明星包装与推广系统的历史演变  14-24
  3.1 中国内地明星包装与推广系统的历史演变  14-17
    3.1.1 新中国成立之前的明星包装与推广系统的萌芽与兴起  14-15
    3.1.2 十七年时期的明星现象  15-16
    3.1.3 从“改革开放”到“娱乐时代”—明星包装与推广系统的初步建立  16-17
  3.2 明星包装与推广系统的主要担当者—明星经纪公司  17-24
    3.2.1 国内明星经纪公司的定义与现状  18
    3.2.2 明星经纪公司定义  18-19
    3.2.3 中国有代表性的内地明星经纪公司概况  19-24
第四章 明星包装：明星形象的构建  24-34
  4.1 明星包装的实质—对具有经济价值与文化价值的明星形象的构建  24-27
    4.1.1 明星形象建立的社会心理基础  25
    4.1.2 明星包装的终极指向—一举成名  25-27
  4.2 中国内地明星包装的主要策略  27-30
    4.2.1 造型设计  28-29
    4.2.2 言谈举止与风格气质  29-30
  4.3 中国内地明星包装的缺陷  30-34
    4.3.1 明星包装公司鱼龙混杂,缺乏行业规范  30-31
    4.3.2 明星定位的集体无意识—明星形象的分离与统一  31-33
    4.3.3 明星工具(传播媒介)把控意识的缺位  33-34
第五章 明星推广：明星身份的确立  34-44
  5.1 明星推广的实质—多重媒介文本的交叉增值  35-36
  5.2 中国内地明星包装的推广策略—以喜天公司为例  36-41
  5.3 “一帮一”的新兴推广策略  41-42
  5.4 中国大陆明星推广系统的缺陷  42-44
    5.4.1 明星推广意识的薄弱  42-43
    5.4.2 明星推广策略的单一化  43-44
第六章 明星维持：明星身份与形象的巩固  44-48
  6.1 明星维持的实质—维持明星商品的稀缺性与使用价值  44
  6.2 明星维持的主要策略  44-46
    6.2.1 明星转型—明星形象的再塑  44-45
    6.2.2 跨界发展—明星演艺形式的多元化  45-46
  6.3 中国内地明星维持系统的缺陷  46-48
    6.3.1 缺乏明星的长效维持机制  46-47
    6.3.2 影迷群体的维护不力  47
    6.3.3 明星形象维护人员的素质不高  47-48
第七章 结语  48-53
  7.1 建立完善的明星经纪行业制度  48
  7.2 建立明星定位、包装、推广一体化的发展方案  48-50
    7.2.1 建立明星测评定位机制  48-49
    7.2.2 细化明星包装部门,丰富明星包装层次  49
    7.2.3 善用明星工具,加强形象与资本的推广  49-50
  7.3 建立类型片市场  50
  7.4 建立明星影响力指数监控机制  50-51
  7.5 打造明星的社会榜样效应—慈善公关  51
  7.6 妥善解决明星公共传播危机  51-53
附录一：受访者基本资料  53-54
附录二：访谈问题  54-56
致谢词  56-57
参考文献  57-61

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