学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

中国大陆微电影生存状态与发展策略研究

作　者: 王萌
导　师: 高力
学　校: 西南交通大学
专　业: 艺术学
关键词: 微电影市场现状发展策略
分类号: J943
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 338次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

微电影(英语：micro cinema,在其名词发源地中国通常称之为Micro film)为短片分类之下的另一分支,华语地区对于微电影之时间长度的定义有所不同。但在中国,通常是指专门运用在各种新媒体平台(如YouTube、土豆等视频网站),适合在移动状态或是短时间休憩状态下所观看,有完整故事情节的短片。其时间长度通常低于300秒,可以单独成篇,但也有成系列的微电影。现今,每年有连续三天会在分属全球十几个不同国家的50多个城市同时举办“国际非常短片节”(Very Short International Film Festival),参展作品的限制为不超过三分钟的短片为限。内容型态包含：公益推广、形象宣传、商业订制、个人创意等等,因其模式是在网络上以超短时(30～300秒)且有完整剧情的影片呈现,对民众来说是受欢迎且具有吸引力,因此近年来微电影以各种形式被社会各界广泛地使用中。“微电影”是属于WEB3.0阶段的产物,它的产生和发展进一步向我们宣布“草根媒体”时代的到来,甚至形成了“人人看电影”到“人人做电影”的转换。加上其对移动网络设备的积极运用,不断在受众中扩大着自身的影响力,近年来引起了受众和业界的广泛关注。为了研究微电影的生存现状以及发展策略,本文运用文本分析、文化学研究、生态学研究,对当下微电影市场的现状及发展策略进行深入探讨,针对微电影传播方式,生存状态,以及与传统文化相结合发展策略几方面进行了分析。首先,本文分析了微电影产生的原因,并分析形成后衍生出的几个主要类型,以及在创作方面,微电影的特殊形式对其内容的必然影响。总述了微电影的产生与使用满足理论之间的必然联系。第二,本文对当下中国微电影的生存状态做了一个分析,其中包括微电影的发展轨迹综述,微电影的各种形式,并深入分析了营销型微电影的发展态势并提出了中国微电影的发展困境。第三,本文从现行的微电影市场急待解决的问题和根植于传统文化的营销策略等方面入手,分析了微电影市场的未来走向。提出微电影营销的重要性,并针对如今微电影市场作品水品良莠不齐,微电影市场缺乏监管、从业人员水平有待提高等方面提出问题,阐释了笔者认为可行的解决办法针对微电影的可持续发展方面,提出要走有自己文化特色的路,树立自主品牌的意识,精心打造品牌形象,并从传统文化中吸取养分,采纳传统文化中的优秀基因,进行传承,塑造品牌内涵。最后对本文进行了总结。

全文目录

摘要  6-8
Abstract  8-12
第1章绪论  12-15
  1.1 课题研究背景与意义  12-13
  1.2 国内文献综述  13-14
  1.3 研究创新点  14-15
  1.4 研究目标和拟解决的关键问题  15
  1.5 研究方法  15
第2章总览微电影  15-23
  2.1 微电影概念界说  16-17
  2.2 微电影的形态特质  17-18
  2.3 微电影的创作特质  18-21
  2.4 微电影的传播特质  21-23
    2.4.1 传播主体广泛  21-22
    2.4.2 传播方式开放  22
    2.4.3 传播渠道多样  22-23
第3章中国微电影生存现状  23-33
  3.1 中国微电影演变历程回顾  23-25
  3.2 当下中国微电影的类型化界定  25-31
    3.2.1 公益型  25-26
    3.2.2 剧情型  26-29
      3.2.2.1 娱乐搞笑式  27-28
      3.2.2.2 作者式  28
      3.2.2.3 系列剧式  28-29
    3.2.3 营销型  29-31
  3.3 当下中国微电影的缺陷和不足  31-33
    3.3.1 制作水平低下  31
    3.3.2 播放渠道限制  31-32
    3.3.3 过分依赖于广告盈利  32-33
第4章中国微电影发展策略  33-43
  4.1 建立自主播放渠道  33-34
  4.2 强调营销的重要性  34-36
  4.3 最大程度利用现代传播手段  36-37
  4.4 提高微电影的文化内涵  37-41
    4.4.1 关注社会文化发展  37-38
    4.4.2 树立自主品牌意识  38-39
    4.4.3 打造品牌形象  39-41
      4.4.3.1 从文化背景中汲取品牌内涵  40-41
  4.5 文化资源的精确定位  41-43
第五章结语  43-44
致谢  44-45
参考文献  45-47
攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果  47

中国大陆微电影生存状态与发展策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文