学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

电影短片广告的发展现状与发展对策

作　者: 林轩石
导　师: 王稼之
学　校: 东北师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 微电影广告片传播平台
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 4次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

电影短片广告是运用广告片与微电影相互融合的方式呈现给观众的一种艺术形式，是对以往广告片形式的突破。观众以一种欣赏微电影的心态来观赏作品，不但满足了视觉感官方面的享受，同时也在潜意识中接受了片中推广的产品。短片电影广告的时长通常都会在3分钟以上或更长时间，甚至能达到20分钟至半小时。这也给创作者提供了很大的创作空间。在电影短片广告中，因为不受播出媒体的限制，在广告的时间长度上，可以做到不受时间的约束，商家可以将故事情节同产品的信息相互融合。故事、人物之间的冲突，加上特效技术，将为观众呈现出一部令人难忘的大片视听盛宴。观众可以在欣赏影片的过程中心悦诚服的接受产品信息。可以说，这种广告片本身就是一部影片，可以传播效果会非常好。电影短片广告如果想要在短时间内吸引受众的眼球，广告创意触碰到受众的神经才是最行之有效的办法。只有让受众喜爱，才能达到一传十、十传百的宣传效果。电影短片广告说到底就是打动观众，它其中体现了各种思想与情结，颠覆了传统广告的意义，制造了广告界一场新的革命。艺术创意是电影短片广告成功的必备要素，然而影片内容还应与企业品牌文化细腻融合，故事剧情顺其自然的表现出企业内涵，而非传统广告的生搬硬套。只有这样才能在达到艺术创意标准的同时，最大程度上宣传产品。以目前的电影短片广告发展形势来分析，未来短时间内还不能成为广告的主要载体。但随着社交网络的不断发展，终将有一天网络媒体能够和传统的电视、纸媒平分市场，甚至超越传统的媒体，占据主流广告市场份额。以目前的市场情况而言，网络媒体还没有发展到这一阶段，那么对于广告主来说，虽然电影短片广告是一个宣传自身非常好的渠道，但并不是企业宣传的唯一渠道。所以在市场刚刚开始发展的初期，一定要保正影片的质量，特别是对不同的企业，不同的播出平台，进行细量的划分，将产品做的越来越精致。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-7
引言  7-8
一、电影短片广告的产生，发展状况与创作模式  8-12
  （一）电影短片广告产生  8-9
  （二）电影短片广告发展状况  9
  （三）电影短片广告制作模式  9-12
二、电影短片广告的优势以及面临问题  12-18
  （一）电影短片广告的优势  12-14
  （二）电影短片广告面临问题  14-18
三、如何推动电影短片广告的发展  18-26
  （一）注重娱乐化的效果  18-19
  （二）确保影片质量避免商业化泛滥  19
  （三）把握准确的电影短片广告的植入方式  19-20
  （四）题材类型的多元化发展  20-21
  （五）加强电影短片广告的营销策略  21-23
  （六）传播平台的开发  23-24
  （七）电影短片广告的市场定位  24-26
四、优秀电影短片广告的成功范例作品分析  26-30
  （一）影片《老男孩》作品分析  26-27
  （二）影片《我的爸爸》作品分析  27-28
  （三）影片《leave me》作品分析  28-30
附录：电影短片广告的制作流程  30-33
  （一）文案策划阶段  30
  （二）准备阶段  30-31
  （三）拍摄阶段  31-32
  （四）后期制作制作阶段  32-33
结语  33-34
参考文献  34-35
后记  35

电影短片广告的发展现状与发展对策

内容摘要

全文目录

相似论文