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媒介融合视域下电视新闻频道发展策略研究

作　者: 张晓倩
导　师: 郑军
学　校: 东北师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 媒介融合电视新闻对策研究
分类号: G229.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

2010年1月13日,温家宝总理主持召开的国务院常务会议决定:加快推进电信网、广播电视网、互联网的融合工作,实现三网互联互通、资源共享;6月三网融合初步方案通过审批,全国各省市开始申报三网融合试点地区;7月1日国务院正式公布了第一批三网融合的12个试点城市。三网融合的工作不断取得实质性进展,因此2010年被称为中国三网融合的元年,这同时也标志着中国媒介融合时代的来临。媒介融合已经成为了大众传播业的发展趋势。它利用处于单一混合所有权下的广播电视、电信、计算机通信等载体,达到增加新闻与信息平台的数量的目的。这些逐步融合的媒介形式以及再次包装的媒介内容,在规模经济、范围经济的作用下,会给受众提供更大的信息量,进而取得一种竞争优势。本文从传媒经济学视角对媒介融合进行了理论解读,从中可以看出其非常清晰的纹路。首先宏观上多个角度探索了媒介融合的内涵,从社会、技术、经济和政策四个主要方面做了分析。其次,从产业角度分析了媒介融合对电视新闻频道的影响。并且,从受众市场角度,分析了媒介融合带来的变化——从被动的受众到“用户”的变化,从大众到“分众”的变化,并运用最新的营销理论“长尾理论”分析了传媒市场的新趋势。最后,经过层层深入的分析和探索之后,提出了媒介融合环境下的央视新闻频道的营销策略。本文还分析探究了电视与网络融合后,电视媒介在传播内容、传播方式、目标受众群体、信息消费方式、媒介组织结构、管理运营方式、盈利模式的变化,并尝试着提供了相关的变革措施。

全文目录

摘要  4-5
英文摘要  5-9
第一章媒介融合环境的宏观解读  9-14
  一、媒介融合的多维内涵  9-10
  二、媒介融合的动因  10-12
    （一）媒介融合的外部动因  10-11
    （二）媒介融合的经济动因  11-12
  三、媒介融合的传媒经济学理论阐释  12-14
第二章媒介融合对央视新闻频道的影响  14-20
  一、央视新闻频道发展现状  14-15
  二、我国电视媒介融合方式  15-16
    （一）媒介融合走“网上网下”的模式  15
    （二）媒介竞争催生电视台网站  15-16
    （三）电视媒体成为内容的提供商  16
  三、媒介融合对电视新闻频道的影响  16-19
    （一）传播平台的变化  16-17
    （二）经营方式的改变  17
    （三）受众市场的变化  17-18
    （四）融合新闻的出现  18-19
  四、媒介融合下央视新闻频道的举措  19-20
第三章媒介融合环境下央视新闻频道特征分析  20-34
  一、视新闻节目传播特性  20-21
    （一）现场转播的“共时空效应”  20
    （二）视听具备的多元信息符号  20
    （三）时效性强  20-21
  二、电视新闻传播观念的嬗变  21-23
    （一）新闻信息传播主体二元化  21-22
    （三） “电视新闻个人门户”成立  22-23
  三、电视节目盈利模式分析  23-24
    （一）电视媒体与网络媒体融合  23-24
    （二）电视媒体与手机的融合  24
  四、电视节目竞争态势分析  24-28
    （一）竞争格局  25-26
    （二）竞争行为  26-27
    （三）竞争绩效  27-28
  五、央视新闻频道的传播策略和传播机制的调整  28-32
    （一）央视新闻频道的传播策略  28-31
    （二）央视新闻频道传播机制的调整  31-32
  六、媒介融合下央视新闻频道可持续发展的动力  32-34
    （一）央视新闻频道发展须寻求新的经营模式  32-33
    （二）央视新闻频道可持续发展需追求国际化传播  33-34
第四章媒介融合时代央视新闻频道的应对策略  34-49
  一、发挥主流电视媒体比较优势  34-36
    （一）主流电视媒体的权威性和公信力  34-35
    （二）构建以直播常态化为核心的电视新闻生产流程  35-36
    （三）增强深度报道  36
  二、经营创新: 从报道新闻到新闻资源的深度开发  36-37
    （一）新闻信息资源的放量传播  36-37
    （二）受众数据库开发与潜力挖掘  37
  三、管理创新：从编辑中心到集成管理  37-39
    （一）信息资源整合提高新闻质量  37-38
    （二）媒体组织集成管理  38-39
    （三）产品集成管理  39
  四、资源共享：“大编辑部”生产模式升级换代  39-41
    （一）新闻织网共同协作  39
    （二） “嫁接”电信和互联网  39-41
  五、内容产品的柔性化生产  41-45
    （一）生产模式创新：垄断内容向微内容转化  41-43
    （二）内容产品的层级开发  43-45
    （三）从渠道垄断者转向内容集成商  45
  六、构建新媒体产业链跨媒介新闻生产实现范围经济  45-46
  七、电视新闻的实用化转向与服务意识  46-49
第五章媒介融合下电视新闻频道的发展方向展望  49-54
  一、电视新闻与手机媒体的融合  49-50
    （一）手机电视—三网融合掌上视听  49
    （二）电视新闻节目与手机媒体的融合  49-50
  二、传统电视媒体创立自己的官网  50
  三、电视新闻媒体与网络媒体的融合  50-54
结论  54-55
参考文献  55-56
致谢  56-57
在学期间公开发表论文及著作情况  57

媒介融合视域下电视新闻频道发展策略研究

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