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北京赛迪时代整合营销传播研究

作　者: 孙贻滋
导　师: 宋艳
学　校: 电子科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 整合营销传播市场细分数据库营销利害关系者顾客让渡价值品牌
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

由于现代社会科技水平不断进步,企业之间营销手段相互模仿,市场竞争日益变得激烈和残酷。传统的营销模式越来越不适应日益增长的全球竞争,企业迫切需要运用新的营销手段来改变自己在市场竞争中的不利局面。为此,西方学者提出了一种新的营销理论,即整合营销传播理论(Integrated Marketing Communication简称为IMC)。其中心思想是企业通过与消费者进行有效的沟通,确定企业统一的营销策略,同时协调使用不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使传播达到最佳效果。文章基于整合营销传播理论的概述,首先对赛迪时代公司进行了介绍,并对其所处的行业背景进行了详述。然后,运用SWOT方法对赛迪时代的市场竞争环境进行了深入分析,总结了公司经营的优劣势状况及面临的机会和挑战。重点通过理论与实际比对的方法,从公司的组织结构、企业文化、市场定位、服务质量、资源整合和品牌传播等方面对公司实施整合营销传播的现状进行了分析,提出了存在的问题,给出了改进措施:建立以顾客导向的企业文化和组织机构;在细分市场的基础上,走行业之路,做专业产品;以良好的服务水平提高顾客让渡价值;充分利用信息技术和数据库资源,提升传播效果;整合社会资源以营造良好的经营环境;整合传播资源,创出赛迪时代特色品牌。最后对全文进行了总结,以期为公司进一步发展壮大以及相关行业企业提供参考借鉴。

北京赛迪时代整合营销传播研究

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