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论中外男装设计师品牌的差异及启发

作　者: 应函洁
导　师: 张宏
学　校: 东华大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 男装设计师品牌差异发展道路启发
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 74次
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内容摘要

中国是服装制造业的大国,随处都可以买到“中国制造”的服装,从上世纪90年代开始,我国的服装产业逐渐改变了原来陈旧落后的面貌,由原来低附加值、低品牌化程度以及竞争能力弱的状态渐渐向注重自身产品的品牌化方向转变。但是中国男装设计师品牌却无法像国外成功男装设计师品牌一样享誉全球,有的甚至还不为人所知。随着我国经济实力的增强,市场的不断完善,服装产业规模不断壮大以及男装消费者消费观念的转变,已经为中国男装设计师品牌的发展打好了基础。然而中国男装设计师品牌目前的发展状况如何,今后的发展方向如何,怎样发展,一直困惑于中国的男装产业。综合以上问题本文将通过对中外男装设计师品牌的现状分析,来探讨中国男装设计师品牌的发展道路。本论文将以传播学、消费者行为学以及管理学等其他相关学科的理论知识为基础,从不同学科角度对我国与国外男装设计师品牌进行比较,获取国外优秀男装设计师品牌的经验与可借鉴之处；希望通过本课题的研究,为本领域的后续研究者提供必要的基础素材,同时能指出我国男装设计师品牌在当前的发展中与国外成功设计师品牌所存在差距,并能借鉴国外不同优秀男装设计师品牌的成功经验,为我国男装设计师品牌今后的发展道路提供具有理论意义和实践意义的建议。另外,作者通过调查问卷的形式对中外设计师和消费者进行问卷调查,希望了解中外男装设计师及消费者信息,以此来作为论文的支撑。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-11
前言  11-12
1 课题研究分析  12-17
  1.1 选题背景  12
  1.2 本领域研究现状及研究方法  12-15
    1.2.1 本领域研究现状  12-14
    1.2.2 本文研究方法  14-15
  1.3 本文研究目的及意义  15
  1.4 本文相关界定  15-16
    1.4.1 设计师品牌的定义  15-16
    1.4.2 本文男装设计师品牌的范围界定  16
  1.5 相关学科与男装设计师品牌  16-17
2 传播学在中外男装设计师品牌中的应用比较  17-29
  2.1 传播学在男装设计师品牌研究中的价值  17
  2.2 传播学在中外男装设计师品牌中的应用  17-28
    2.2.1 服装展示会  18-22
    2.2.2 大众传媒  22-24
    2.2.3 卖场陈列  24-26
    2.2.4 名人效应  26-28
  2.3 比较总结  28-29
3 消费者行为学在中外男装设计师品牌中的应用比较  29-36
  3.1 消费者行为学在研究设计师品牌研究中的价值  29
  3.2 消费者行为学在中外男装设计师品牌中的应用  29-35
    3.2.1 市场机会分析与产品细分  29-32
    3.2.2 销售渠道的选择  32-35
  3.3 比较总结  35-36
4 社会学在中外男装设计师品牌中的应用比较  36-42
  4.1 设计师品牌研究中社会学的价值  36
  4.2 社会学在中外男装设计师品牌中的应用  36-41
    4.2.1 社会生活  37-38
    4.2.2 文化生活  38-40
    4.2.3 心理生活  40-41
  4.3 比较总结  41-42
5 管理学在中外男装设计师品牌中的应用比较  42-51
  5.1 管理学在设计师品牌研究中的价值  42
  5.2 管理学在中外男装设计师品牌中的应用  42-50
    5.2.1 行业管理(外部管理)  43-46
    5.2.2 经营机制(内部管理)  46-50
  5.3 比较总结  50-51
6 我国男装设计师品牌的现状与遇到的问题  51-64
  6.1 我国男装设计师品牌的现状  51-54
    6.1.1 男装设计师品牌在一线城市活跃  51
    6.1.2 网络催生大量新兴男装设计师品牌  51-53
    6.1.3 我国男装设计师品牌的分类  53-54
  6.2 我国男装设计师品牌遇到的问题  54-64
    6.2.1 传播效果不明显导致品牌知名度不高  54-56
    6.2.2 对消费者了解不充分  56-59
    6.2.3 品牌附加值不高  59-62
    6.2.4 设计师整体素质有待提高  62-63
    6.2.5 外部环境不尽如人意  63-64
7 我国男装设计师品牌今后发展的道路  64-74
  7.1 如何解决目前存在的问题  64-71
    7.1.1 走整合营销的道路  64-65
    7.1.2 选择更有效的营销方式  65-68
    7.1.3 重新赋予产品多重性意义  68-70
    7.1.4 设计师努力提升自身素质  70-71
  7.2 未来发展方向  71-74
    7.2.1 提升男装设计师品牌的服装综合品位  71-72
    7.2.2 产品细分与延伸  72
    7.2.3 争取资本的强力支持  72-73
    7.2.4 重视传统文化,增强设计创意,反应时代特点  73
    7.2.5 成立男装设计师品牌设计师协会  73-74
结论  74-75
参考文献  75-77
附录1:消费者调查问卷  77-80
Consumer survey  80-83
附录2:设计师调查问卷  83-85
Designer survey  85-87
附录3:调研结果及分析  87-108
致谢  108

论中外男装设计师品牌的差异及启发

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