学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

办公家具的绿色营销研究

作　者: 饶松
导　师: 赵冰
学　校: 首都经济贸易大学
专　业: 企业管理
关键词: 家具 办公家具 营销战略 绿色营销 生命周期分析
分类号: F426.88;F205
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 133次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


“拯救环境还是拯救商业”是美国学者保罗·霍肯在20世纪90年代提出的问题。初听起来,这个问题让人感到疑惑：环境恶化人所共知,当然是要拯救,而商业发展看上去欣欣向荣,何来拯救之说呢?保罗·霍肯在他的著作《商业生态学：可持续发展的宣言》中回答了这个问题。他说,任何企业的发展都必须解决三个问题：索取什么、生产什么和废弃什么。这三个问题恰恰与生态环境密不可分：索取要开采资源,生产要使用能源,废弃物还会污染环境。可见,商业与环境之间从一开始就注定是一个命运共同体。传统的观点认为,企业是生态破坏的始作俑者,正是因为企业疯狂追逐利润,才导致生态出现了当前的危机。保罗·霍肯却认为,人们在试图化解环保主义者和企业人士之间的矛盾时,搞错了问题的症结所在,只是问“我们该如何拯救环境”,而实际上人们更应该问的是“我们该如何拯救商业”。保罗·霍肯的回答彻底颠覆了商业经营与环境保护的关系：原来拯救环境正是为了拯救商业!企业实施可持续发展战略并推动全社会的可持续发展,归根到底是拯救自己!改革开放30多年来,我国办公家具行业的发展突飞猛进。但在我国加入WTO后,特别是2007年以来,国际家具巨头大举抢占中国市场,我国家具企业的处境岌岌可危。本文根据SWOT分析理论和绿色营销的基本概念和基本原理,综合运用多学科理论和方法,对我国办公家具企业的营销现状和企业所面临的机遇和挑战进行了分析,指出绿色营销战略是我国家具企业的必然选择；本文对我国办公家具企业实施绿色营销战略的相关策略进行了阐述,并在介绍绿色营销理论的同时,穿插介绍了国际先进办公家具企业实施绿色营销的案例。本研究对我国办公家具企业实施绿色营销战略,推动企业和社会可持续发展具有现实的指导意义。

全文目录


论文提要  4-5
Abstract  5-8
1 引言  8-12
  1.1 选题背景和意义  8-9
  1.2 国内外相关研究回顾  9-10
    1.2.1 国外相关研究  9
    1.2.2 国内相关研究  9-10
  1.3 本文的创新与特色  10
  1.4 本文的研究方法  10-12
2 绿色营销理论分析  12-19
  2.1 绿色营销理论  12-15
    2.1.1 绿色营销的含义  12
    2.1.2 绿色营销是传统营销观念的升华  12-13
    2.1.3 绿色营销的理论基础之一——可持续发展理论  13-14
    2.1.4 绿色营销的理论基础之二——循环经济理论  14-15
  2.2 产品生命周期理论  15-18
    2.2.1 产品生命周期理论  15-16
    2.2.2 绿色产品的生命周期  16-17
    2.2.3 循环经济的技术思路——产品生命周期评价法(LCA)  17-18
  2.3 SWOT分析法  18
  2.4 本章小结  18-19
3 办公家具企业实施绿色营销战略分析  19-28
  3.1 我国办公家具行业的营销现状  19-24
    3.1.1 办公家具行业在我国的发展  19-21
    3.1.2 国际办公家具巨头纷纷抢滩中国市场  21-22
    3.1.3 我国办公家具行业的双重特征  22-24
  3.2 我国家具企业的SWOT分析  24-27
    3.2.1 内部优势  24-25
    3.2.2 内部劣势  25
    3.2.3 外部机会  25-26
    3.2.4 外部威胁  26
    3.2.5 我国家具企业SWOT分析矩阵  26-27
  3.3 本章小结  27-28
4 家具企业的绿色营销策略组合  28-45
  4.1 绿色产品策略  28-39
    4.1.1 绿色产品和绿色家具  28-29
    4.1.2 家具的绿色服务  29-30
    4.1.3 绿色技术和家具的绿色设计  30-31
    4.1.4 案例——LCA在Steelcase产品上的应用  31-34
    4.1.5 家具的清洁生产  34-36
    4.1.6 家具的绿色包装  36-38
    4.1.7 家具的绿色标志  38-39
  4.2 绿色定价策略  39-42
    4.2.1 家具企业构建绿色价格机制的现实意义  40-41
    4.2.2 影响家具绿色定价的因素  41-42
    4.2.3 绿色家具的定价策略  42
  4.3 家具的绿色分销策略  42-43
  4.4 绿色家具的传播策略  43-45
结论  45-46
后记  46-47
参考文献  47-49
附录  49-50
在学期间发表的学术论文和研究成果  50-51
详细摘要  51-57

相似论文

  1. XD软体家具公司经营战略研究,F272
  2. 新华集团在电站DCS行业营销策略研究,F274
  3. 基于感性工学的家具把手及拉手设计研究,TS664.01
  4. 中石化森美泉州分公司营销战略研究,F426.22
  5. 基于行为模式的小区公共家具用户需求研究,F426.88
  6. 山西机电职业技术学院招生策略研究,G717
  7. 基于先进制造技术的大规模定制家具开发和生产解决方案的研究,TS664
  8. 我国体育运动服装企业营销战略研究,F274
  9. 面向ERP的实木家具设计策略和室内整体化解决方案的研究,TS664
  10. 论家具中的折叠及其在现代设计中的应用,TS664.01
  11. 论环境艺术系统中的城市家具设计,TS664.01
  12. 清代晋作家具艺术特征研究,J525.3
  13. 微硅粉行业市场分析及埃肯（中国）公司市场营销战略研究,F426.71
  14. 鞍山顺丰制衣有限公司营销战略研究,F426.86
  15. 美国办公家具设计理念研究及实践,TS665.5
  16. 输配电设备制造企业营销战略研究,F426.6
  17. 清代家具的镶嵌工艺研究,TS664.05
  18. 我国商业银行营销战略分析,F832.2
  19. 软体家具生产项目的质量管理研究,F273.2
  20. NS公司非专利处方药营销战略与策略,F426.72
  21. 中国南方航空公司客运市场营销战略研究,F562

中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 国民经济管理 > 资源、环境和生态管理
© 2012 www.xueweilunwen.com