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《广州日报》大分类广告经营策略研究

作　者: 陈雨
导　师: 蔡铭泽
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: 《广州日报》大分类广告经营策略
分类号: G219.27
类　型: 硕士论文
年　份: 2004年
下　载: 356次
引　用: 2次
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内容摘要

《广州日报》于1986年12月26日正式设置大分类广告栏以来，就把大分类广告当着广告产品线下的一个重要品牌来经营。目前，大分类广告在《广州日报》广告经营中日益占据着重要的地位。2002年《广州日报》大分类广告以1.181亿元占报纸广告总收入的7.84％。本文立足于大量的第一手资料，运用定量和定性分析方法，结合报业经济学、市场营销学、新闻传播学等相关理论，在对报纸产品“两次销售”理论和报纸大分类广告产品主要市场特性予以阐释的基础上，分别对《广州日报》大分类广告在价格方面采取的需求导向定价策略，在产品方面采取的核心产品策略、形式产品策略和扩大产品策略，在应对网络大分类广告的威胁方面采取的市场开发策略的运用予以理论剖析，以总结规律，探求《广州日报》及我国报纸大分类广告经营水平进一步提升的可能。

全文目录

1 《广州日报》大分类广告经营现状  7-14
  1.1 报纸特性及广告经营对报纸的意义  7-8
  1.2 报纸大分类广告及其主要市场特性  8-11
    1.2.1 报纸广告的分类  8
    1.2.2 报纸大分类广告的概念  8-9
    1.2.3 报纸大分类广告的主要市场特性  9-11
  1.3 报纸大分类广告的产生和发展  11-12
  1.4 《广州日报》大分类广告经营现状  12-13
  1.5 《广州日报》大分类广告经营策略概述  13-14
2 《广州日报》大分类广告需求导向定价策略  14-20
  2.1 《广州日报》大分类广告需求价格弹性分析  14-17
    2.1.1 需求价格弹性理论  14
    2.1.2 《广州日报》大分类广告需求价格弹性  14-17
  2.2 《广州日报》大分类广告多层次的价格体系  17-20
    2.2.1 按大分类广告种类定价  17-18
    2.2.2 按大分类广告类别位置定价  18
    2.2.3 按大分类广告版面定价  18
    2.2.4 按大分类广告刊登频次定价  18-20
3 《广州日报》大分类广告产品策略  20-34
  3.1 《广州日报》大分类广告核心产品策略  20-27
    3.1.1 侧重经营实用型经营性信息  20-22
    3.1.2 加强对人情型内容的培育工作  22-23
    3.1.3 报纸大分类广告类项设置的科学性  23-24
    3.1.4 报纸大分类广告文案创作三原则的制定  24-27
  3.2 《广州日报》大分类广告形式产品策略  27-29
    3.2.1 报纸大分类广告版面的编排思想  27
    3.2.2 《广州日报》大分类广告的版面编排情况  27-29
  3.3 《广州日报》大分类广告扩大产品策略  29-34
    3.3.1 大分类广告推广服务  29-31
    3.3.2 大分类广告接收渠道服务  31-34
4 《广州日报》应对网络大分类广告挑战的市场开发策略  34-39
  4.1 网络大分类广告的兴起及其对报纸大分类广告的挑战  34-35
    4.1.1 网络大分类广告的优势  34-35
    4.1.2 网络大分类广告对报纸大分类广告的挑战  35
  4.2 《广州日报》大分类广告发展型策略  35-37
    4.2.1 SWOT模型分析  35-36
    4.2.2 《广州日报》大分类广告发展型策略的选择  36-37
  4.3 《广州日报》大分类广告市场开发策略  37-39
    4.3.1 提供更优质的大分类广告服务  37-38
    4.3.2 在报纸网站上开辟大分类广告  38-39
结语  39-40
注释  40-42
主要参考文献  42-43
后记  43-44
附录: 作者在读期间发表论文篇目  44

《广州日报》大分类广告经营策略研究

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