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数字化时代报纸经营策略

作　者: 叶致芸
导　师: 项国雄
学　校: 江西师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 数字化新媒体报纸经营策略
分类号: G211-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着新技术的发展,以网络为代表的新媒体迅速崛起,电子报纸的产生标志着数字新闻时代的到来。面对强大的冲击力,面对和自己抢占市场份额的新媒体,传统媒体未来的路在何方?这次浪潮以数字技术的快速发展为标志,以新媒体的行情看涨和年轻受众群体的持续分流为表现形式,可谓波涛汹涌。传统报业已到了需要战略转型的关键时刻。面对数字化,报纸经营者们纷纷拥抱互联网,在原有的经营模式上做着新的尝试和改变。但是现有的模式是否真的成熟呢?面对刚刚还在成熟期的网络和数字技术,报纸的经营在融入数字化之后是否需要更加理性的思考和更加系统和科学的理论来指导呢?本研究以传播理论、新闻理论、营销学等论为指导,以文献分析、个案分析、内容分析等为研究方法,主要研究数字化时代报纸的经营策略问题。围绕数字化时代报纸的生存环境、经营现状等问题,对报纸的数字化经营现有经营模式进行了深入分析,并在此基础上对经营策略进行系统研究。研究结果表明,数字化时代的报纸面临着内容原创性不强、发行恶性竞争、广告逐年下滑、受众流失严重、产业链经营不完善、经营观念局限、机制落后的生存环境和问题。基于以上问题,本文对报纸在数字化时代的经营策略提出了加深内容的原创性、延伸报纸产业链多元化经营等的策略。因时间资料有限,本研究还存在一些问题,报纸的经营是一个包罗万象的话题,本文仅仅是从经营策略方面对其进行了一些分析和研究,并未深入分析报纸的经营的各个方面,本文所得结论有待于日后进一步加强研究。

全文目录

摘要  2-3
Abstract  3-8
引言  8-9
1、绪论  9-17
  1.1 选题背景  9-11
    1.1.1 数字化时代新媒体迅速崛起  9-10
    1.1.2 数字化时代报纸面临严重危机  10
    1.1.3 数字化时代报纸的经营需要科学系统的理论来指导  10-11
  1.2 文献分析  11-14
    1.2.1 国内外研究现状  11-13
    1.2.2 综述  13-14
  1.3 相关概念的界定  14-15
    1.3.1 概念  14-15
  1.4 研究设计  15-16
    1.4.1 研究目标  15
    1.4.2 研究内容  15
    1.4.3 研究材料  15
    1.4.4 研究方法  15
    1.4.5 研究意义  15-16
  1.5 本文的研究亮点及其创新  16-17
2、理论基础  17-21
  2.1 传播模式理论  17
  2.2 新闻理论  17-19
  2.3 媒介经营管理理论  19
  2.4 媒介生态理论  19-21
3、数字化时代报纸的生存环境  21-33
  3.1 报纸生存环境  21-27
    3.1.1.数字化时代文化环境  22-23
    3.1.2 数字化时代社会环境  23
    3.1.3 新媒体发展  23-25
    3.1.4 数字化时代同业竞争  25
    3.1.5 数字化时代其他传统媒体竞争  25-27
  3.2 报纸所面临压力  27-30
    3.2.1 内容压力  27-28
    3.2.2 发行压力  28
    3.2.3 广告压力  28-29
    3.2.4 产业链压力  29-30
    3.2.5 观念压力  30
  3.3 报纸优势  30-33
    3.3.1 内容原创性强  30-31
    3.3.2 便携、易接受  31-32
    3.3.3 政治优势  32-33
4、数字化时代报纸经营现有模式与问题  33-39
  4.1 现有模式分析  33-37
    4.1.1 单一经营模式  33
    4.1.2 以内容为主导的经营模式  33-36
    4.1.3 多媒体融合经营模式  36-37
  4.2 现有数字化经营模式存在问题  37-39
    4.2.1 过分依赖广告  37
    4.2.2 与数字化产业链不匹配  37
    4.2.3 盲目适用新技术,跟风现象严重  37-38
    4.2.4 主打竞争力迷失  38
    4.2.5 "移植"现象严重  38-39
5、数字化时代报纸经营模式策略  39-49
  5.1 互动模式创新——把主动权交给受众  39
  5.2 强化整合营销理念  39-40
  5.3 充分发挥报纸内容原创优势  40-42
    5.3.1 建立新闻坐标,加强新闻间横纵向联系  40-42
    5.3.2 在原创的基础上走精品路线  42
  5.4 延伸产业链、实现多元化经营  42-49
    5.4.1 从报纸所隶属的文化产业链的经营上思考  42-46
    5.4.2 从报纸自身经营的产业链思考  46-49
6、总结  49-51
  6.1 研究结论  49
  6.2 研究存在的不足之处  49-51
参考文献  51-53
致谢  53-54
在读期间公开发表论文(著)及科研情况  54

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