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我国财经类报纸品牌化经营策略研究

作　者: 林琳
导　师: 赵振宇
学　校: 华中科技大学
专　业: 新闻学
关键词: 财经类报纸品牌经营策略
分类号: G216.3-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着我国大众媒体竞争的不断升级,媒体行业逐步进入了品牌竞争的时代,报纸的品牌化经营受到越来越多的重视。在媒体产业化、市场化发展趋势中,财经类报纸的迅速崛起与快速发展成为了我国传媒市场上的焦点,尤其是《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》三大主流财经报纸在品牌化经营中的突出表现令人瞩目。本文将以三大主流财经报纸为研究对象,探讨总结我国财经类报纸的品牌化经营之道。本文主要包含四部分内容:第一部分,绪论。主要阐述本文的选题依据和研究意义,在对前人研究成果的梳理中明确提出本文的研究对象、研究思路和研究方法。第二部分,我国财经类报纸品牌经营背景及意义。从商品与报纸品牌的释义入手,剖析品牌对报纸经营的价值,再联系我国财经类报纸产生的社会背景,探析我国财经类报纸品牌化经营的优势所在。第三部分,我国财经类报纸品牌化经营具体策略,主要包括品牌构建策略和品牌营销策略两部分内容。品牌构建策略部分主要关注三大主流财经报纸在受众定位、理念定位、识别规划、内容定位、广告定位五个方面的共同经验,以实践为基础展开论述。品牌营销策略部分重点阐述三大主流财经报在发行渠道、品牌推广、子品牌延伸、数字化建设、品牌公关活动五个方面的若干策略。第四部分,结论。总结本文主要观点和结论,并指出研究不足及未来可能研究方向。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
1 绪论  9-14
  1.1 选题的提出和意义  9-10
  1.2 文献综述  10-13
  1.3 研究方法  13-14
2 我国财经类报纸品牌经营背景及意义  14-23
  2.1 品牌与报纸品牌释义  14-17
    2.1.1 认识商品与品牌  14-15
    2.1.2 报纸是具有二重性的特殊商品  15-16
    2.1.3 报纸品牌的内涵  16-17
  2.2 品牌对报纸经营的价值  17-20
    2.2.1 品牌能加强报纸媒体的领导者地位  18
    2.2.2 品牌是报纸占领市场的利刃  18
    2.2.3 品牌加强读者对报纸的忠诚度  18-19
    2.2.4 品牌是吸引人才的旗帜  19
    2.2.5 品牌是报纸广告经营的根本  19
    2.2.6 品牌是报纸媒体经营拓展业务的武器  19-20
  2.3 我国财经类报纸品牌经营意义  20-23
    2.3.1 我国财经类报纸产生的社会背景  20-21
    2.3.2 我国财经类报纸品牌经营优势  21-23
3 我国财经类报纸品牌经营策略  23-59
  3.1 我国三大财经周报品牌简介  23-26
  3.2 我国财经类报纸品牌构建策略  26-45
    3.2.1 以差异化窄众定位方式占领市场  27-29
    3.2.2 以明确的理念体现品牌核心价值  29-31
    3.2.3 以清晰的品牌识别提高受众认知度  31-33
    3.2.4 以专业、个性的内容打造强势品牌  33-44
    3.2.5 以高端广告提升品牌价值  44-45
  3.3 我国财经类报纸品牌营销战略  45-59
    3.3.1 强调“有效发行”，直击优秀主流人群  45-48
    3.3.2 创新品牌宣传方式，进行纯品牌推广  48-50
    3.3.3 构建平面媒体子品牌，加强品牌延伸  50-53
    3.3.4 加强品牌数字化建设，提升品牌市场竞争力  53-55
    3.3.5 品牌活动公关，强化品牌价值  55-59
结语  59-61
致谢  61-62
参考文献  62-65

我国财经类报纸品牌化经营策略研究

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