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影视广告设计中数字水墨动画表现形式研究

作　者: 郝修炜
导　师: 刘彦勇
学　校: 浙江工商大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 影视广告 数字水墨动画 广告符号 传统美学
分类号: J218.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


数字水墨动画是一种运用计算机图形技术制作的动画类型,它在视觉风格上模拟传统水墨画的表现语言,是一种结合了传统水墨动画和现代计算机技术的新的动画形式,是传统水墨动画在当代的新发展。本文从文化、艺术、影像、广告多维视角出发,探讨了在影视广告设计中数字水墨动画这一表现形式的运用。从文化传承性、水墨艺术性、数字影像性、广告传播性四个方面,对近年来活跃在荧屏上的数字水墨动画广告作品进行整理分析。着重研究了蕴藏在数字水墨动画广告背后的深层次的文化艺术精神,以及数字水墨动画广告的形式美感。同时探讨了数字水墨动画这一新兴的表现形式对影视广告行业所带来的影响。论文主要从以下几个方面展开论述：一、影视广告设计中数字水墨动画表现形式的产生与创作现状；二、影视广告设计中数字水墨动画表现形式的中国传统文化特征；三、影视广告设计中数字水墨动画表现形式的水墨艺术特征；四、影视广告设计中数字水墨动画表现形式的数字影像特征；五、影视广告设计中数字水墨动画表现形式的广告传播特征；六、对影视广告设计中数字水墨动画表现形式的未来发展进行了展望,同时对存在问题进行分析,提出了解决方案,最后是本文的结论。

全文目录


摘要  2-4
ABSTRACT  4-9
引言  9-12
  选题背景  9
  研究的目的  9-10
  研究的意义  10-11
  国内外关于本课题的研究现状  11-12
  研究的范围和方法  12
第一章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的产生与创作现状  12-18
  第一节 传统水墨动画的产生与发展  14-15
  第二节 影视广告设计中数字水墨动画的产生与创作现状  15-17
  第三节 数字水墨动画相对传统水墨动画在广告制作中的区别  17-18
第二章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的中国传统文化特征  18-22
  第一节 数字水墨动画对传统哲学精神与视听元素的继承  18-21
    一、数字水墨动画表现形式传达的中国传统哲学精神  18-20
    二、数字水墨动画表现形式对传统视听元素的继承与提炼  20-21
  第二节 中国传统文化与广告受众的文化接受特点  21-22
    一、符号学视角下数字水墨动画广告中的文化特征  21-22
    二、中国广告受众的文化心理  22
第三章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的水墨艺术特征  22-30
  第一节 数字水墨动画广告对水墨画表现形式的血脉传承  22-29
    一、数字水墨动画广告对水墨画笔墨韵味的因子互生  23-25
    二、数字水墨动画广告对水墨画造型特点的融合衍生  25-27
    三、数字水墨动画广告对水墨画构图方式的生态运作  27-29
  第二节 数字水墨动画广告对水墨画表现形式的生态再造  29-30
    一、数字水墨动画广告对水墨画笔墨韵味的再创造  29
    二、数字水墨动画广告对水墨画造型特点的再创造  29
    三、数字水墨动画广告对中国画构图方式的再创造  29-30
第四章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的数字影像特征  30-41
  第一节 数字水墨动画表现形式对影视语言的巧妙运用  30-37
    一、镜头景别对数字水墨动画广告形象的塑造作用  31
    二、镜头角度对数字水墨动画广告形象的塑造作用  31-32
    三、摄像机运动对水墨动画广告的动画本体表现作用  32-33
    四、角色运动对传统水墨画的根本变革  33-35
    五、数字水墨动画广告的镜头剪辑与合成  35-37
  第二节 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的数字技术  37-41
    一、数字技术对水墨广告表现内容的扩展  37-38
    二、数字技术对水墨广告制作质量和效率的提升  38-41
第五章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的广告传播特征  41-45
  第一节 数字水墨动画在多元影视广告表现形式中的定位  41-42
    一、影视广告受众的审美需求  41
    二、数字水墨动画表现形式的感性特征  41-42
  第二节 数字水墨动画表现形式对影视广告主题的深化  42-45
    一、传统元素主题广告对数字水墨动画表现形式的运用  43-44
    二、现代元素主题广告对数字水墨动画表现形式的运用  44-45
第六章 影视广告设计中数字水墨动画表现形式的发展与展望  45-52
  第一节 影视广告设计中数字水墨动画表现形式运用目前存在问题及对策  45-50
    一、影视广告设计中数字水墨动画表现形式运用目前存在问题  45-47
    二、影视广告设计中数字水墨动画表现形式运用目前的对策  47-50
  第二节 数字水墨动画表现形式的技术创新与发展趋势  50-52
    一、数字水墨动画的人才与机构发展  50-51
    二、数字水墨动画的广告前景展望  51-52
结论  52-54
注释  54
参考文献  54-56
致谢  56-57

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