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从广告符号看女性形象

作　者: 骆媛
导　师: 张永典
学　校: 天津美术学院
专　业: 艺术设计学
关键词: 广告广告符号女性符号
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

本文从广告符号的角度分析了应用于广告中的女性形象，并从社会层面、心理层面、市场层面探讨了广告中女性符号的表现形式。对于广告中的女性形象进行了较为深入的定位分析和原因分析。并对广告中的女性形象提出了一些提升策略，期待广告中出现更多富有活力、充满时代气息的女性，同时对于如何运用女性形象诉求提出了新的思路。

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内容摘要  2
Abstract  2-3
一、广告中的女性符号的表现形式  3-5
  (一) 类象符号  3
  (二) 指示符号  3-4
  (三) 象征符号  4-5
二、广告中女性符号的定位分析  5-9
  (一) 广告中的女性符号  5-9
三、广告中女性符号定位的深层原因  9-14
  (一) 传统性别心理和商业目的的联手，使广告执恋贤妻良母母系氏族社会崩溃之后的漫长历史中，社会文化就不段强化女性作为男性附庸的属性  10-11
  (二) 消费主义对于“女性”性特征的纵容和剥削(性感美女、性工具或商品)  11-12
  (三) 随着消费型社会的出现，女性成为了消费品的主要购买者  12-14
四、对广告中女性形象的期待  14-17
  1. 宣传最终为了营销  14-15
  2. 抛开女性形象只重外表的古板模式，推陈出新  15
  3. 建构广告中的全新的女性话语世界  15-17
五、广告中女性形象的提升策略  17-19
  (一) 广告行业自我规范  18
  (二) 加强社会意识  18-19
参考文献  19-20

从广告符号看女性形象

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